當(dāng)您想到logo時，會想到“創(chuàng)新”或“創(chuàng)新設(shè)計”之類的詞。但故事還有另一面。關(guān)于企業(yè)及其營銷方式，四種主要類型的logo可以與不同的公司相關(guān)聯(lián)。這篇博文將探討這四種類型的logo。logo是品牌用于不同目的的一些最常見的符號。從電子郵件簽名到品牌標識符，logo代表了公司對客戶的形象和品牌標識。但是，logo的這種演變揭示了我們最喜歡的公司的什么？

讓我們看看logo的演變及其用法

標志：它們是什么？

根據(jù)定義，logo是用于識別公司的文本和圖像的視覺表示。一個優(yōu)秀的標志代表了品牌的使命和核心原則。標志設(shè)計的目標是為企業(yè)創(chuàng)造理想的視覺品牌標志。或者我們可以說logo是一種圖形表示，可以快速輕松地識別企業(yè)、待售產(chǎn)品或任何其他公共或私人機構(gòu)。這是在日常圖形組件爭奪我們注意力的殘酷市場中使企業(yè)脫穎而出的一種方法。通常，logo由顏色、插圖和排版的組合組成。它是品牌視覺識別的圖形組成部分。

標志的起源可以追溯到古埃及人的時代。在中世紀之前，當(dāng)使用盾徽等圖形圖像來表示各種貴族的地位時，他們使用象形文字來標記和識別他們的商品。到 19 世紀，美國有 700 多臺平版印刷機。然而，在這個時候，印刷公司被認為是制作的藝術(shù)品而不是藝術(shù)家或工匠。1876 年，巴斯啤酒廠獲得了第一個logo商標。它有一個紅色三角形，下面寫著“Bass”字樣，讓人想起可口可樂使用的可立即識別的涂鴉。

了解logo的類型：

在開發(fā)logo時，請考慮logo可能具有的所有可能形式。您可以找到以下九個不同的logo，以及有關(guān)如何使用它們來構(gòu)建成功設(shè)計的建議。它們的范圍從單個圖形符號到純文本或兩者的各種混合。

抽象的標志

公司的品牌體現(xiàn)在這些基于圖像的logo中，這些logo使用抽象形式。與描繪實際對象的圖形標記相比，抽象logo更具象征意義。抽象logo標記允許您構(gòu)建令人難以置信的原創(chuàng)內(nèi)容，因為它們不代表特定的可識別對象。使用這種標志樣式，您應(yīng)該確定您品牌的基本原則。嘗試以精確的幾何形狀反映它們，以發(fā)送適當(dāng)?shù)男盘柡透杏X。確保您的企業(yè)形象已建立，并且在設(shè)計此logo樣式之前，您要清楚地向受眾傳達的信息。此外，名稱不可行的國際公司可能會通過抽象logo獲得成功。

組合標記

這種標志混合了文字和（驚喜，驚喜）視覺效果。例如，組合logo可能將圖標與文字標記、吉祥物與字母等組合在一起。一些公司使用組合標記作為他們的主要標志，偶爾將文本和圖像分開以更好地適應(yīng)不同的情況。由于其非凡的多功能性，組合商標在所有行業(yè)的公司中都非常受歡迎。在確保始終使用一致和統(tǒng)一的視覺語言的同時，您可以設(shè)計各種logo變體并出于各種原因使用它們。考慮一下 Lacoste 如何在他們的網(wǎng)站設(shè)計中使用他們的組合標志，但在其大部分商品上只使用眾所周知且明確無誤的綠色鱷魚。

在為尚不知名的企業(yè)建立品牌時，組合標記可能是一個很好的起點。您最終將能夠在仍被識別的同時僅使用文本或僅使用圖標。此外，它通過使用免費矢量圖標、符號和其他類型的圖形來伴隨內(nèi)容，幫助潛在買家了解您品牌的本質(zhì)。

字母表

單字母logo，稱為字母形式，僅包含公司名稱的第一個字母。品牌經(jīng)常有他們的標志的第二個版本——如前所述的文字標記或標識——其中包括他們在各種場合使用的完整公司名稱。

字母logo可能很容易縮放，因為它們很小。即使以很小的比例使用，它們也可能保持其可識別性，特別是如果它們的設(shè)計簡單而沒有太多細節(jié)。它們可以用作網(wǎng)站圖標、社交媒體個人資料圖片、應(yīng)用程序圖標等。對于具有良好品牌認知度的企業(yè)而言，字母logo通常是明智的選擇。否則，傳播和幫助人們記住您公司的名稱可能會很困難。對于名字長的品牌來說，也是有優(yōu)勢的。

吉祥物

吉祥物logo由充當(dāng)“大使”或企業(yè)視覺代表的虛構(gòu)人物組成。如果他們傳達品牌的身份，他們可能是虛構(gòu)的人物或真實的人。由于人們本能地認同他人或虛構(gòu)人物，吉祥物對于吸引客戶與您的公司很有價值。迎合兒童和家庭的公司經(jīng)常使用這種標志樣式，因為您可以使用吉祥物來傳達一種快樂、活潑的態(tài)度，從而吸引您的觀眾。如果您的公司將從擁有吉祥物中受益，請考慮如何最好地利用它來傳達正確的信息。

吉祥物在社交媒體和營銷活動中使用時會很有效，因為它們通常具有和藹可親、令人興奮的個性。請注意，它們通常包含比典型logo更多的功能，并且可能需要小尺寸的簡化版本，例如網(wǎng)站圖標或名片。

字母標記/字母組合logo

代表公司身份或活動的圖形圖標、符號或圖像稱為logo符號，有時也稱為品牌標記或圖形標記。這些類型的logo通常描繪真實世界的對象。當(dāng)您第一次看到它們時，最好的標志使用符號來識別品牌。如果您選擇視覺logo，請考慮什么將代表您的品牌。您希望它與您的名字完全匹配嗎？此外，您可以使用它來悄悄地傳達您的品牌原則或信息。

為您的logo找到理想的符號可能很困難，尤其是在您的公司還相對較新的情況下。人們可能需要一些時間才能記住您的logo并將其與您的業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)，隨著時間的推移，您也可能會擴展、修改和添加新產(chǎn)品。標志設(shè)計的一個重要準則是確保您的創(chuàng)作永遠不會過時，并確保您選擇的符號會隨著您的品牌而變化。你不想在幾個月后設(shè)計一個新的標志來保持最新，即使制作一個具有現(xiàn)代感和“當(dāng)下”的圖形標志可能很誘人。

字標/標識

公司名稱以特定字體書寫，作為文字標記的一部分，也稱為標識。盡管聽起來很簡單，但如果您想學(xué)習(xí)如何設(shè)計logo，則必須特別注意每個小元素。以下是創(chuàng)建文本logo或文字標記的幾個選項。幾家公司為他們的標志設(shè)計了一種獨特的字體。然而，這需要耐心和合格設(shè)計師的專業(yè)知識?；蛘?，您可以為您的logo選擇一種能體現(xiàn)公司精神的字體。在使用全大寫字母、小寫字母或混合使用之前，請考慮您的logo字體、特殊字符、顏色和大小。對于名稱令人難忘的企業(yè)或希望在全球傳播其名稱的企業(yè)來說，文字商標是一個極好的選擇，因為他們的logo將顯示在他們所有的宣傳材料上。

標志

用作徽章logo或標志的logo通常類似于徽章。他們將文本和符號圖像融合在一起，創(chuàng)造出具有歷史感的精致圖案。在決定標志是否適合您的品牌時，請考慮您所在的行業(yè)。沒有固定的指導(dǎo)方針。然而，大學(xué)、運動隊和咖啡制造商似乎比其他人更喜歡這個標志。標志的現(xiàn)代解釋傾向于采用更簡約的方法，通常使用矢量圖像和清晰的線條，現(xiàn)在在標志設(shè)計中很普遍。

將標語融入您的標志中，捕捉您品牌的精髓。在設(shè)計標志時，請記住，這種標志樣式可能不太通用，并且由于其微妙的元素，在較小的規(guī)模上并不總是能很好地發(fā)揮作用。在這些情況下，您可以設(shè)計一個更直接的替代品。

動態(tài)標記

動態(tài)logo是一種奇怪的現(xiàn)象，因為在了解logo以及哪種形式最適合您時，它們可能會采用各種形式。由于一致性是標志設(shè)計的標準標準，這樣說可能看起來很奇怪。但是，動態(tài)logo因此具有很強的適應(yīng)性。動態(tài)標志的成功正是因為這種統(tǒng)一性。這些logo必須具有作為中心主題的基本結(jié)構(gòu)，并且可以在所有l(wèi)ogo變體中看到。

對于本身充滿活力的品牌來說，這非常有效。如果您在創(chuàng)意領(lǐng)域工作并希望保持最新和創(chuàng)造性，這種標志可能是完美的選擇。盡量不要過度使用您的logo更改，因為您希望客戶繼續(xù)將您的品牌與積極的事物聯(lián)系起來，因為他們與它形成了積極的關(guān)聯(lián)。永遠記住，無論您使用哪種logo樣式，一致性都是必不可少的。

標志符號/品牌標志/圖案標志

品牌標志代表公司的身份或核心競爭力，通常稱為logo符號或圖形標志。這些類型的logo通常描繪來自外部世界的實際對象。一些包含符號的最佳logo是那些一看到它們就可以立即識別業(yè)務(wù)的logo。

為您的標志符號找到理想的插圖可能很困難，特別是如果您的公司相對較新?？蛻艨赡苄枰恍r間來記住您的logo并將其與您的業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)，并且隨著時間的推移您可能會開發(fā)、更改和添加新事物。

標志設(shè)計的一個重要準則是確保您的創(chuàng)作永遠不會過時，并確保您選擇的符號會隨著您的品牌而變化。你不想在幾個月后設(shè)計一個新的標志來保持最新，即使制作一個具有現(xiàn)代感和“當(dāng)下”的圖形標志可能很誘人。使用這些類型的標志具有幫助建立強有力的語氣的優(yōu)勢。如果您的企業(yè)出名，一個精心設(shè)計的標志符號就會變得非常容易識別。

logo的演變揭示了我們最喜歡的公司

為了保持更新，品牌及其標志都必須改變。1950 年代時髦、時尚和酷炫的風(fēng)格在進入現(xiàn)代時顯得微弱。如果一家公司想要展現(xiàn)出前衛(wèi)或現(xiàn)代的形象，就必須經(jīng)常更新其標志以符合當(dāng)代規(guī)范。一個標志的演變，時尚的幸存者。

蘋果

世界上最知名的品牌是蘋果公司，它創(chuàng)造了 MacBook、iPad、iPhone 和其他幾項技術(shù)奇跡，導(dǎo)致人們在商店前扎營購買。他們的標志也是如此。雖然該公司的早期標志——艾薩克牛頓坐在一棵樹旁邊——有點令人反感，但他們在 1976 年將其更改為現(xiàn)在標志性的蘋果設(shè)計。盡管公司對顏色和飾面進行了細微的修改，但在過去的 30 年中，logo并沒有太大變化。這個標志的效果在于讓你在看到蘋果產(chǎn)品的那一刻就想到它們。關(guān)于您收到的內(nèi)容沒有歧義。

殼

殼牌加油站的翻蓋式商標標志可以追溯到 1900 年，但隨著時間的推移，它演變成光滑、紅色和黃色的風(fēng)格化外殼。由于色彩心理和彩色印刷的便利性，殼牌標志性的黃紅配色方案于 1948 年首次推出。殼牌的標志在添加顏色后發(fā)展成為一個更簡約的標志，邊緣更平滑，元素更少，輪廓更寬。此外，他們可以安全地從logo中排除他們的名字，由于他們強大的品牌認知度和明智的logo圖形選擇，客戶仍然會認出他們。

耐克

“Nike Swoosh”是對一端變粗的單一曲線的名稱。耐克的名字曾經(jīng)伴隨著 Swoosh，但其獨特的造型卻獨樹一幟，是極簡主義的縮影。當(dāng)卡羅琳意外遇到耐克的聯(lián)合創(chuàng)始人菲爾奈特時，她才剛剛開始她的職業(yè)生涯。當(dāng) Carolyn 和朋友出去并提到她需要額外的現(xiàn)金時，Phil 為她提供了一份每小時 2 美元的設(shè)計工作。幾招后，她創(chuàng)造了著名的旋風(fēng)。

微軟Word

我們中的許多人都知道 Microsoft Word logo的發(fā)展。如果您回想那個時代，您肯定會記得至少有一次您年輕時使用過的 Microsoft Word字母組合logo。這些都是數(shù)字技術(shù)如何進步、互聯(lián)網(wǎng)如何到來以及品味如何演變的例子。不同的標志迭代是可見的，很明顯，時尚可能影響了當(dāng)時平面設(shè)計中的每一個。

2013-2019 設(shè)計與當(dāng)前標志之間的鮮明對比尤其耐人尋味。更新后的標志顯示了我們在今天的圖形和圖標中經(jīng)常看到的更柔和和“粘性”的 3D 設(shè)計趨勢的變化，而不是早期標志的柔和和粗糙的外觀。目前的設(shè)計是柔和流暢的，通過布局間距強調(diào)W，并使用顏色來表達運動和統(tǒng)一。

李維斯

簡約和極簡主義是 Levi's 標志演變的關(guān)鍵主題。當(dāng)今天在平板電腦屏幕或數(shù)字廣告牌上顯示時，那個復(fù)雜而冗長的標志——這在 1800 年代是典型的——看起來格格不入。因此，李維斯的一切都被淡化了，甚至他們的品牌名稱。他們目前的標志小而簡單，可以清晰地印在一個厘米長的標簽上。脫穎而出也很簡單，因為他們選擇了紅色，這是最引人注目的顏色之一。如果公司有機會使用更精致的標志，它可以恢復(fù)到原來的設(shè)計，以友好地提醒客戶，他們已經(jīng)經(jīng)營了一個多世紀。

百事可樂

每個百事標志時代的美學(xué)和時尚都被巧妙地捕捉到。搖擺裙、埃爾維斯普雷斯利的搖滾樂以及美國郊區(qū)的開端都被該標志的 1950 年代美學(xué)所喚起。另一邊，重新設(shè)計了瓶蓋標志，并在 1970 年代加入了更為柔和的配色方案，象征著現(xiàn)代感。百事可樂的標志在 1990 年代和 2000 年代初經(jīng)歷了多次修改。該公司最終通過反轉(zhuǎn)圓圈來改變其可識別的標志，使波浪看起來像一個微笑。由于使用了小寫的無襯線字體和字母“e”上的弧形玩法，這種極簡設(shè)計符合當(dāng)前進步和年輕的設(shè)計趨勢。

星巴克

對原版的明顯改進是從 1987 年開始重新設(shè)計，當(dāng)時他們的標志性綠色色調(diào)首次引入。最初的想法似乎是給了一位熟練的設(shè)計師，然后他創(chuàng)造了一個美觀的設(shè)計，該設(shè)計非常簡單，可以很容易地印在咖啡杯上。到 2011 年，星巴克獲得了廣泛的認可，其獨特的綠色標志為客戶所熟知。由于它們越來越受歡迎，該公司可以稍微簡化其logo。他們放棄了品牌名稱，并將整個調(diào)色板改為單色的綠色，這是他們當(dāng)代標志的起源。

寶馬

雖然大多數(shù)人不知道寶馬標志的含義，但每個人看到一輛寶馬車就可以認出它。標志性的藍白色寶馬標志旨在喚起飛機螺旋槳的動作，其白色葉片劃破深藍色的天空。自 1923 年首次設(shè)計以來，該標志的字體和顏色發(fā)生了一些細微的變化，但仍主要保留其原始屬性。

亞馬遜

亞馬遜標志的演變令人著迷。起初，亞馬遜的設(shè)計和整體品牌形象脫節(jié)。不過，鑒于它們是最初的電子商務(wù)網(wǎng)站之一，缺乏身份證明是可以理解的。由于亞馬遜在同一年將其字標更改為帶有空格和橙色下劃線的小寫字體，因此很明顯 1988 年初帶有巨大“O”的logo并沒有持續(xù)很長時間。2000 年橙色下劃線最終出現(xiàn)的連接 A 和 Z 的笑臉箭頭代表了亞馬遜上提供的大量產(chǎn)品，涵蓋了“從 A 到 Z”的內(nèi)容。

您處于logo演變的哪個階段？一個尖端品牌的所有潛意識暗示是否都存在于您的標志時尚、現(xiàn)代的設(shè)計中？或者它是你已經(jīng)拖了一段時間的行李已經(jīng)磨損了？標志設(shè)計和設(shè)計的變化反映了社會、技術(shù)和世代的變化。這些元素中的每一個都會影響流行文化，影響我們的偏好和理解。這導(dǎo)致了新設(shè)計時尚的發(fā)展和設(shè)計標準的又一次演變。

盡管如此，通過調(diào)查logo的演變還有更多的東西可以發(fā)現(xiàn)，所以通過查看您最喜歡的公司的早期迭代來繼續(xù)您的探索。