營(yíng)銷人員和企業(yè)正在爭(zhēng)取目標(biāo)市場(chǎng)的關(guān)注。在一個(gè)比以往任何時(shí)候都更加分心的世界中，與消費(fèi)者一起捕捉瞬間變得極具挑戰(zhàn)性。擁有一個(gè)醒目、獨(dú)特且易于消化的標(biāo)志是唯一的生存之道。logo是任何品牌推廣過(guò)程中不可或缺的元素。

他們需要：

- 讓消費(fèi)者難忘

- 闡明公司的價(jià)值觀和目標(biāo)

- 適應(yīng)未來(lái)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

將整個(gè)商業(yè)主張轉(zhuǎn)化為一個(gè)符號(hào)，同時(shí)在美學(xué)上取悅并吸引客戶，這是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程。

蘇州標(biāo)志logo設(shè)計(jì)公司在本文探討了標(biāo)志的設(shè)計(jì)元素，一個(gè)好的標(biāo)志如何顯著影響您的業(yè)務(wù)，以及一個(gè)好的標(biāo)志將如何讓您的公司未能成功。

標(biāo)志的設(shè)計(jì)元素是什么？

排版

排版是書面文字的視覺(jué)形式，在標(biāo)志設(shè)計(jì)的世界中，您的標(biāo)志可以采用數(shù)百萬(wàn)種文本變體。排版著眼于從視覺(jué)詞中引出的字體、文本大小、形狀和情感。排版設(shè)計(jì)涉及查看每個(gè)字母的特定元素，設(shè)計(jì)師可以將其操作成字體。還可以精心設(shè)計(jì)字體來(lái)說(shuō)明品牌形象和權(quán)威，并利用目標(biāo)受眾的情緒。

例如，字體可以是男性化的、女性化的、強(qiáng)烈的、友好的或令人不安的。排版還處理文本的前導(dǎo)和字距調(diào)整，分別是指文本行和文本字母之間的空白。字體也分為一般類別。這些包括襯線、無(wú)襯線、哥特體、腳本、裝飾和符號(hào)。選擇正確的字體可能很困難，但這些類別可幫助設(shè)計(jì)師衡量如何在品牌指南和標(biāo)志設(shè)計(jì)中將字體配對(duì)。 

顏色

標(biāo)志設(shè)計(jì)的一個(gè)重要元素是用于傳達(dá)品牌信息的顏色。顏色是必不可少的，因?yàn)樗鼈兣c品牌直接相關(guān)。特定的顏色對(duì)觀看者有不同的情感影響。例如，藍(lán)色會(huì)引發(fā)平靜和值得信賴的情緒，而橙色則表示友好和自信的品牌。

標(biāo)志設(shè)計(jì)中的色彩心理學(xué)

必須考慮標(biāo)志設(shè)計(jì)中的一般配色方案以及如何使用它。例如，文字的顏色需要與背景形成鮮明對(duì)比，以便文字易于消化，或者符號(hào)中的顏色使用必須是互補(bǔ)的，以免混淆觀眾對(duì)品牌的認(rèn)知。此外，對(duì)于具有國(guó)際戰(zhàn)略的公司而言，了解顏色在不同社會(huì)中具有不同的含義至關(guān)重要。

形狀、對(duì)稱和平衡

就標(biāo)志設(shè)計(jì)而言，沒(méi)有什么比形狀更能與觀眾相關(guān)。從心理上講，人類天生就能夠理解形狀以賦予符號(hào)意義。令人難忘的標(biāo)志包括奧迪、耐克、阿迪達(dá)斯和麥當(dāng)勞。

好的標(biāo)志例子

這些標(biāo)志都利用形狀的力量為其公司創(chuàng)建簡(jiǎn)單、令人難忘和獨(dú)特的標(biāo)志。奧迪利用有機(jī)線條來(lái)代表一個(gè)創(chuàng)新且平易近人的品牌，而阿迪達(dá)斯則利用幾何形狀的力量來(lái)喚起消費(fèi)者的力量和前衛(wèi)感。然而，耐克和麥當(dāng)勞希望通過(guò)形狀的運(yùn)動(dòng)來(lái)操縱消費(fèi)者心理。Nike Swoosh 的形狀吸引了觸覺(jué)和聲音，因?yàn)椤皊woosh”一詞代表速度，而形狀則代表運(yùn)動(dòng)。麥當(dāng)勞的標(biāo)志通過(guò)一個(gè)平易近人的拱門使用柔和的運(yùn)動(dòng)，情感邀請(qǐng)消費(fèi)者進(jìn)入餐廳。在考慮標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)稱和平衡是其他重要的設(shè)計(jì)元素。當(dāng)設(shè)計(jì)的兩側(cè)相同并且在圖像中心軸的兩側(cè)具有相同的權(quán)重時(shí)，就存在對(duì)稱性。例如，麥當(dāng)勞的標(biāo)志和奧迪的標(biāo)志是對(duì)稱的。

音頻品牌如何運(yùn)作萬(wàn)事達(dá)卡

然而，阿迪達(dá)斯和耐克的標(biāo)志是不對(duì)稱的，這意味著中軸兩側(cè)的圖像并不相同，重量也不相同。盡管不對(duì)稱，阿迪達(dá)斯的標(biāo)志仍然保持平衡。當(dāng)顏色、紋理和大小的視覺(jué)重量在整個(gè)標(biāo)志中均勻分布時(shí)，就實(shí)現(xiàn)了平衡。

另一方面，耐克的“swoosh”并不平衡。 它本質(zhì)上是不對(duì)稱的，但由于其簡(jiǎn)單性和可記憶性而具有標(biāo)志性。一個(gè)好的標(biāo)志有效地使用設(shè)計(jì)元素來(lái)傳達(dá)品牌的承諾。因此，既然您已經(jīng)了解了logo的基本設(shè)計(jì)元素，我們就可以開始了解好的或壞的logo如何影響您的業(yè)務(wù)。

好標(biāo)志與壞標(biāo)志

想想有史以來(lái)最著名的公司。他們都有什么共同點(diǎn)？一個(gè)殺手標(biāo)志。logo利用上述元素的設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)品牌的整個(gè)包裝，它們通常是大多數(shù)客戶的第一印象。但是，如果您的目標(biāo)市場(chǎng)完全錯(cuò)過(guò)了該信息怎么辦？以下是您如何完善您的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)以推動(dòng)更多銷售的方法。

好的標(biāo)志是令人難忘的

你有沒(méi)有去記得高速公路附近雜貨店附近的那家很棒的服裝精品店，但你記不起名字了？是的。一個(gè)好的標(biāo)志可以把你救在那里。好的標(biāo)志是令人難忘的，并以認(rèn)知方式儲(chǔ)存在消費(fèi)者的腦海中，以備日后回憶。由于我們的大腦如此混亂，一個(gè)令人難忘的標(biāo)志很容易轉(zhuǎn)化為一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)志。要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)單的令人難忘的標(biāo)志，只使用幾種顏色，在標(biāo)志上添加不超過(guò)五個(gè)字，并選擇相對(duì)簡(jiǎn)單的圖像。這些偉大而簡(jiǎn)單的標(biāo)志通常是品牌經(jīng)典。

好的logo具有洞察力并代表您的公司。確定哪些特征定義了您的業(yè)務(wù)可能具有挑戰(zhàn)性。您的標(biāo)志必須包含您的企業(yè)目標(biāo)、文化、愿景、使命宣言、產(chǎn)品和服務(wù)。這最終歸結(jié)為定義您的獨(dú)特賣點(diǎn)。您獨(dú)特的賣點(diǎn)使您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)，并使您在行業(yè)中脫穎而出。您傳達(dá)這種差異的方式是通過(guò)您的logo和品牌。在開始設(shè)計(jì)過(guò)程時(shí)，請(qǐng)務(wù)必定期檢查您的獨(dú)特賣點(diǎn)，以創(chuàng)建真正定義您公司的logo。

好的標(biāo)志是永恒的

無(wú)論是小企業(yè)主還是大公司，您的logo都將永遠(yuǎn)與您同在。

蘇州標(biāo)志logo設(shè)計(jì)公司建議您需要?jiǎng)?chuàng)建一些可以象征性地支持您的業(yè)務(wù)目標(biāo)并通過(guò)廣告幫助公司發(fā)展的東西。logo必須在現(xiàn)在和未來(lái)都代表這一信息，這要求您的logo具有適應(yīng)性、多功能性和始終如一的品牌形象。確定您品牌最重要的元素或特征，并將其納入您的標(biāo)志設(shè)計(jì)中。重要的是要注意，有時(shí)品牌重塑是不可避免的，因此請(qǐng)始終保持開放的心態(tài)并了解何時(shí)該更新您的logo。

好的標(biāo)志是多才多藝的

設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，請(qǐng)考慮其用途，并記住印有標(biāo)志的各種介質(zhì)的數(shù)量。例如，T 恤、商業(yè)出版物、商業(yè)文具、信箋、包裝、車輛和社交媒體等等！您的標(biāo)志必須足夠多樣化，以迎合所有人，而不會(huì)混淆或失去品牌一致性。例如，徽章風(fēng)格的標(biāo)志在 T 恤上可能看起來(lái)不錯(cuò)，但考慮將如此多的細(xì)節(jié)加載到鋼筆側(cè)面的效果。解決這些問(wèn)題的一種方法是設(shè)計(jì)主要和次要logo變體，以確保消息傳遞中的品牌一致性，并為您的客戶提供一個(gè)不太復(fù)雜的品牌版本。

好的標(biāo)志是迷人和引人注目的

一個(gè)獨(dú)特而引人注目的標(biāo)志可能會(huì)讓您的客戶走上前門。它吸引客戶更多地了解您的公司，并讓他們簡(jiǎn)要了解您公司的目的。但是，如果你有一個(gè)通用的標(biāo)志，你會(huì)被人群沖走，無(wú)法識(shí)別和不明顯。蘇州標(biāo)志logo設(shè)計(jì)公司認(rèn)為小企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)常被忽視，但特別是小企業(yè)，不能錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)的第一印象來(lái)產(chǎn)生潛在客戶。

好的標(biāo)志使用顏色、排版和對(duì)比度對(duì)您有利

一個(gè)好的標(biāo)志會(huì)考慮顏色和排版之間的凝聚力來(lái)傳達(dá)品牌產(chǎn)品。例如，可以通過(guò)綠色的變化來(lái)最好地描述草坪修剪和園藝公司的服務(wù)。此外，考慮另一個(gè)例子對(duì)比色的重要性。此logo功能對(duì)于色盲或視力受損的人至關(guān)重要。此外，對(duì)于視力健康的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，對(duì)比可以讓讀者以最快的方式消化內(nèi)容，從而最大限度地利用消費(fèi)者短暫的注意力。此外，排版對(duì)品牌的理解也有同樣重要的影響。

可口可樂(lè)標(biāo)志解釋

例如，用于心理診所的響亮而令人生畏的字體可能會(huì)損害消費(fèi)者的品牌認(rèn)知并阻礙查詢。作為世界上最知名的標(biāo)志之一，它理想地考慮了所有標(biāo)志設(shè)計(jì)元素，包括平衡、對(duì)比度、顏色和排版。

什么是壞標(biāo)志？

當(dāng)消費(fèi)者對(duì)您的品牌產(chǎn)品感到困惑，無(wú)法區(qū)分您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，或者對(duì)您的品牌產(chǎn)生負(fù)面或中性的感覺(jué)時(shí)，您就有了一個(gè)糟糕的標(biāo)志案例。品牌標(biāo)識(shí)可以成就或破壞業(yè)務(wù)，在設(shè)計(jì)logo或使用新logo重新命名時(shí)應(yīng)考慮到這一點(diǎn)。例如，在 2009 年卡夫品牌重塑期間，他們的新標(biāo)志影響了他們的品牌形象，從而改變了他們的底線，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)品牌令人困惑的調(diào)色板和圖像感到困惑，徹底改變了他們使用、認(rèn)可和喜愛的品牌標(biāo)志。

卡夫標(biāo)志設(shè)計(jì)

如果您選擇的顏色與您的產(chǎn)品和服務(wù)不一致，或者您選擇的字體風(fēng)格與您的品牌形象不一致，您可能會(huì)遇到與目標(biāo)市場(chǎng)的嚴(yán)重溝通不暢的問(wèn)題。此外，當(dāng)您的目標(biāo)市場(chǎng)與您的品牌形象沒(méi)有聯(lián)系時(shí)，您就會(huì)錯(cuò)失巨大的商機(jī)。通過(guò)與專業(yè)的標(biāo)志創(chuàng)建和設(shè)計(jì)公司進(jìn)行仔細(xì)規(guī)劃、測(cè)試、試驗(yàn)和完善，以充分利用您的標(biāo)志，確保您與大部分目標(biāo)市場(chǎng)建立聯(lián)系。

結(jié)論

標(biāo)志設(shè)計(jì)并不像看起來(lái)那么簡(jiǎn)單，一個(gè)普通的標(biāo)志可能會(huì)對(duì)您的業(yè)務(wù)產(chǎn)生負(fù)面影響。這就是為什么將時(shí)間和資源投入到專業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中以建立您的商業(yè)帝國(guó)至關(guān)重要的原因，蘇州標(biāo)志logo設(shè)計(jì)公司將精心設(shè)計(jì)和增值的標(biāo)志放在最前沿。