品牌吉祥物是代表公司的友好人物。他們的工作是推廣公司品牌。當(dāng)推出品牌吉祥物、新產(chǎn)品或公司本身時，它們通常會成為當(dāng)時公司的代言人。誰是有史以來最著名的公司品牌吉祥物？在當(dāng)今世界，企業(yè)贊助和品牌推廣在公司營銷工作中發(fā)揮著重要作用，您必須與客戶建立關(guān)系。作為企業(yè)主，您已經(jīng)了解品牌知名度是增加客戶群的重要因素。如果您想了解公司營銷計劃中最關(guān)鍵的方面之一，請繼續(xù)閱讀。

最著名的公司品牌吉祥物已經(jīng)在我們的社會中留下了自己的印記。他們是世界上最知名的人物之一，也是一些最有影響力的品牌的代言人。有些是家喻戶曉的名字；其他都是傳奇。從孩子最喜歡的角色到深受喜愛的社區(qū)偶像，這里有 20 個最著名的品牌吉祥物。

1 – 米老鼠

華特迪士尼公司成立于 1923 年。米老鼠于 1928 年問世，并在全球范圍內(nèi)廣受歡迎。米老鼠的創(chuàng)造者沃爾特迪斯尼決定這個角色應(yīng)該繼續(xù)出現(xiàn)在電影中。華特迪士尼公司繼續(xù)建立動畫工作室并制作動畫電影。1935 年，華特迪士尼公司以 10 萬美元的價格將米老鼠和其他角色的權(quán)利賣給了環(huán)球影業(yè)。當(dāng)時，公司還獲得了貓菲利克斯、幸運(yùn)兔奧斯瓦爾德等角色的版權(quán)。環(huán)球影業(yè)于1937年發(fā)行了第一部米老鼠電影。1940年，環(huán)球影業(yè)獲準(zhǔn)發(fā)行更多米老鼠電影，并繼續(xù)制作米老鼠相關(guān)的媒體。

2 – 羅納德麥當(dāng)勞

羅納德麥當(dāng)勞看起來與他在 1960 年代首次出現(xiàn)在電視上時的樣子非常相似。然而，他的頭發(fā)已經(jīng)換過很多次了，年紀(jì)大了換了不止一次發(fā)型。在 1960 年代，麥當(dāng)勞致力于推廣品牌并為公司塑造正面形象。這個角色的目的是友善和樂于助人，而不是像死神那樣可怕或可怕。當(dāng)麥當(dāng)勞首次向公眾介紹羅納德時，羅納德的首次亮相是在一個名為“快樂時光”的電視節(jié)目中。羅納德于 1964 年首次出現(xiàn)在電視節(jié)目中。該節(jié)目于 1962 年 9 月 18 日至 1971 年 6 月 23 日在美國廣播公司 ABC 播出。該節(jié)目最初的名稱是“Garden Variety, Happy Days”，直到它大受歡迎。羅納德在節(jié)目中首次亮相后，麥當(dāng)勞公司讓羅納德家喻戶曉，甚至在美國以外也家喻戶曉。羅納德出現(xiàn)在世界各地的雜志和報紙的封面上。他出現(xiàn)在許多國家的郵票上，并經(jīng)常出現(xiàn)在海報和廣告中。

3 – 米其林人

他是米其林輪胎公司的品牌吉祥物，這是一家為輪胎頒發(fā)獎項(xiàng)的法國公司。在 1900 年代初期，公司頒發(fā)獎項(xiàng)、使用品牌吉祥物做廣告是很常見的做法。米其林人的原型是法國實(shí)業(yè)家和輪胎制造商埃米爾·加斯頓·迪厄多內(nèi)·米其林，他于 1833 年創(chuàng)立了公司。1897 年，他采用了頭戴皇冠的“人山”形象。他們設(shè)計的形象反映了他的崇高地位和皇室理念。從那時起，他就成為了公司的官方品牌吉祥物。

4 – 花生先生

花生先生出生于 1928 年，是加利福尼亞一群名為 McClure Syndicate 的藝術(shù)家創(chuàng)作的卡通人物。他最初被稱為“Nutripan”，然后是“Peanuts”，然后是“Oodles of Nuts”，最后是“Peanut 先生”。1950 年，他們?yōu)槠放萍槲镞x擇了花生先生這個名字。最初的設(shè)計是藍(lán)白相間的品牌吉祥物，有一個紅鼻子，但在花生先生開始收到粉絲郵件后，他們做出了現(xiàn)在的設(shè)計。迪克鮑威爾最初為花生先生配音，他的聲音至今仍為許多人所熟知，直到 1965 年，演員梅爾布蘭克使用的聲音與他的聲音相同。如今，演員弗蘭克韋爾克、保羅弗里斯和查理阿德勒都使用他的聲音。

5 – 桑德斯上校

肯德基的創(chuàng)始人桑德斯上校出生于印第安納州亨利維爾的哈蘭德大衛(wèi)桑德斯。作為一個年輕人，他在肯塔基州的一家餐館工作，在那里他開發(fā)了一種炸雞食譜，成為這家餐館的主食。然后他以 1,000 美元的價格賣掉了他的食譜，他用這些錢去芝加哥旅行，在那里他創(chuàng)立了一家特許經(jīng)營餐廳，名為桑德斯上校的肯德基炸雞。1980 年，他因多年健康狀況不佳而去世，享年 90 歲。這位上校經(jīng)常被描繪成白人，留著小胡子，系著領(lǐng)結(jié)，盡管他的實(shí)際外貌可能有所不同。他的銅像矗立在肯德基總部前院。

6 – Geico 壁虎

Geico 壁虎深受 Geico 客戶的喜愛。公司品牌吉祥物被評為世界25大品牌吉祥物之一。Geico壁虎是世界上最受歡迎的品牌吉祥物之一，也是最知名的品牌吉祥物之一。對于那些不知道的人來說，Geico 壁虎也是最不尋常的品牌吉祥物之一。根據(jù) Geico 壁虎的說法，該公司的品牌吉祥物是一只爬行動物。然而，他經(jīng)常被誤認(rèn)為是圖書管理員。這就解釋了為什么 Geico 壁虎可以擺脫各種惡作劇。

7 – 歡樂綠巨人

Jolly Green Giant 是路易斯維爾廣告公司 The Martin-Marietta Company 在 1953 年創(chuàng)造的一個虛構(gòu)人物的名字。這個角色最初被命名為“孤獨(dú)的青菜”。當(dāng)公司推出歡樂品牌吉祥物時，它給綠色巨人起了新名字。在品牌吉祥物的第一個廣告中，他身著綠黃相間的條紋西裝，頭戴綠色氈帽，鼻子紅紅的。他的口號是，“一定要嘗嘗新的孤綠蔬菜！”1955 年，綠巨人開始出現(xiàn)在全國廣告中。當(dāng)時，該公司正在努力塑造新形象，因此將綠色巨人的口號改為“嘗試新的孤獨(dú)綠色蔬菜——它很好。”當(dāng)公司老板 Paul Deenen 于 1968 年去世時，綠巨人失去了他的個性，變成了一個不露面的企業(yè)象征。此前，《路易斯維爾信使報》(Louisville Courier-Journal) 的“廣告歷險記”系列刊登了這家綠色巨人的頭版。今天，綠巨人的個性通過公司銷售的品牌吉祥物服裝和綠巨人主題玩具得以延續(xù)。該公司為綠巨人創(chuàng)造了數(shù)百種產(chǎn)品，包括兒童讀物、游戲、拼圖和毛絨玩具。

8 – 有錢的便士袋叔叔

Rich Uncle Pennybags 的故事與原版大富翁游戲的故事以及為什么使用虛構(gòu)人物而不是真人有關(guān)。Mr Monopoly 背后的故事可以追溯到 1935 年 Parker Brothers 創(chuàng)造這款游戲的時候。在 20 年代后期，您與早期無聲電影演員 William Hickey 飾演的“Rich Uncle”角色一起玩這款游戲。這個角色不是基于任何人，但他很受游戲粉絲的歡迎。1935 年，當(dāng)帕克兄弟改變規(guī)則使其成為贏家通吃的游戲時，大富翁公司想要一個反映這一變化的角色。大富翁先生誕生并成為公司的新面孔。幾十年來，他一直是大富翁品牌的代言人，幾十年來他一直是流行文化的偶像。Rich Uncle Pennybags 已成為標(biāo)志性人物，大富翁公司感激不盡。

9 – 老虎托尼

他是一只卡通老虎。自 1930 年首次亮相以來，他一直是家樂氏公司的品牌吉祥物。近 80 年來，他一直出現(xiàn)在廣告中。在出現(xiàn)在動畫短片中之前，他甚至在 1920 年代后期首次出現(xiàn)在漫畫中。他與公司的 Frosted Flakes 麥片有關(guān)的確切時間仍在確定中，但那是在他們成名之前。當(dāng)公司開始在廣告中使用他時，這種關(guān)聯(lián)更有可能出現(xiàn)。商業(yè)藝術(shù)家喬治貝克創(chuàng)造了老虎托尼。他的靈感來自于他在印度旅行時看到的一張虎崽的照片。他想畫出更精致的幼崽，他將孟加拉虎與虎斑貓的特征結(jié)合起來。貝克將這幅畫命名為“托尼”，并把它送給了一位朋友，后者建議將名字改為“老虎”。原始草圖是在貝克的藝術(shù)品中發(fā)現(xiàn)的，于 2016 年在拍賣會上出售。

10 – Kool-Aid Man

Kool-Aid Man 是該飲料品牌的主要營銷品牌吉祥物。他被描繪成一個 6 英尺高的 Kool-Aid 投手，臉上帶著笑臉。在廣告中，他通常會大喊標(biāo)語“哦耶！”。Kool-Aid Man 是一個起源于 1980 年代的虛構(gòu)人物，Mark Waldron 創(chuàng)造了他。他是一個身穿紅衣的人形生物，頭部很大，看起來充滿了顏色鮮艷的液體，可以通過頭部看到液體從眼睛和嘴巴中流出。他是生產(chǎn)他應(yīng)該代表的產(chǎn)品的公司的品牌吉祥物。他是唯一保留公司商標(biāo)的角色，盡管 CGI 生成的原始 Kool-Aid Man 描述已經(jīng)取代了該角色。

11 – 清潔先生

Clean 先生于 1981 年由他的創(chuàng)造者強(qiáng)生公司首次介紹給公眾。已故藝術(shù)家、前廣告主管 George Tully 創(chuàng)造了他的臉。Clean 先生最初只是一個卡通人物，直到一個名叫 Robert J. Ruppel 的小男孩在“Mr Magoo”工作室找到了一份動畫師的工作。Ruppel 被要求為 Clean 先生制作動畫。Ruppel 從未見過 Clean 先生的原畫，但他畫了一幅漫畫，后來用作真正的 Clean 先生的基礎(chǔ)。1985 年，Ruppel 受邀在電視廣告中讓 Clean 先生栩栩如生。Ruppel 同意并親自為這個角色配音。他們在全世界播放了 Clean 先生的廣告，他出現(xiàn)在各種產(chǎn)品中，包括 Tide、可口可樂和麥當(dāng)勞。

12 – 猴子可可

1960 年代首次作為 CocoPops 品牌吉祥物推出，他在 1969 年的廣告中聲音沙啞?？煽芍钡?1980 年才再次出現(xiàn)在電視上，當(dāng)時他沒穿任何衣服看起來更加逼真，并且有人看到他在藤蔓上蕩秋千。他們用這則廣告用了六年，歌曲中的歌詞各不相同。直到 1986 年，他們第一次在電視上展示了現(xiàn)代版的可可。他在藤蔓上蕩秋千穿過叢林。在整個 80 年代，他們在更多動畫廣告中使用可可，在那里他遇到了 Shorty：一只長頸鹿，Ozmelda：一只鴕鳥和 Alan：一只食蟻獸和狡猾的鱷魚。

13 – 皮爾斯伯里面團(tuán)男孩

Pillsbury Doughboy 是由 Leo Burnett 的創(chuàng)意總監(jiān) Rudolph Perz 創(chuàng)造的。他正在為新月卷準(zhǔn)備面團(tuán)，并決定在靠近桌子邊緣的罐子上打一個洞。這成為標(biāo)志性的 Pillsbury Doughboy。Poppin' Fresh 可能是幾十年來感恩節(jié)游行的標(biāo)志性廣告形象。不過，該公司尚未宣布 Poppin' Fresh 是否會退休。私募股權(quán)公司 Brynwood Partners 自 2005 年以來一直擁有該公司。該公司在休閑食品行業(yè)開展業(yè)務(wù)。它生產(chǎn)爆米花、玉米片和椒鹽卷餅，并在零售店和通過分銷商向雜貨店銷售。

14 – 勁量兔子

這只兔子是電池公司 Energizer 的品牌吉祥物。他是一個友好、精力充沛的動物，喜歡跑來跑去和跳躍。他是公司著名口號的靈感來源：“It just runs and runs and runs.”Energizer Bunny 在 1949 年的 Energizer 電池廣告中首次亮相。從襯衫和玩具到麥片盒和牙膏容器，他的形象已被使用超過 75 年。第一個 Energizer Bunny，第一個電視廣告中的那個，仍然出現(xiàn)在電視廣告中。

15 – 噼啪聲、噼啪聲和砰砰聲

經(jīng)典的“啪、啪、啪”脆米花廣告已經(jīng)流行了很長時間，并且已經(jīng)成為世界上最知名的品牌之一。很少有口號與時間保持一致，但“Snap, Crackle, and Pop”在谷物制造商中仍然很受歡迎。許多其他動物都曾在廣告中充當(dāng)品牌吉祥物，但米花精靈已成為最著名的動物。盡管精靈服飾發(fā)生了變化，但今天的精靈在他們的服飾上幾乎沒有變化。這些變化已經(jīng)存在了幾代人，這為他們提供了一個實(shí)用的設(shè)計來保持孩子們的興趣。

16 - 朱利葉斯品客薯片

品客薯片的早期歷史有點(diǎn)模糊，但故事中有一些關(guān)鍵人物。第一個主要貢獻(xiàn)者是科幻作家吉恩沃爾夫，他發(fā)明了制作品客薯片的罐頭。另一個關(guān)鍵人物是 Fred Baur，他在嘗試找到一種方法來儲存切屑以防止切屑破裂后開發(fā)了罐頭。來自俄亥俄州蒙哥馬利的亞歷山大·利帕 (Alexander Liepa) 幫助為薯片增添了風(fēng)味，他是這項(xiàng)發(fā)明的功臣。雖然我們不知道是誰想出了 Julius Pringle，但產(chǎn)品背后的人可能是它的一些創(chuàng)造者的靈感來源。

眾所周知，朱利葉斯·普林格爾 (Julius Pringle) 出生時留著濃密的黑胡子，黑發(fā)從中間分開。品客薯片標(biāo)志出現(xiàn)在他的領(lǐng)結(jié)內(nèi)。該公司在 1979 年更改了徽標(biāo)的設(shè)計，去除了紅眼睛并調(diào)整了微笑。幾年后，即 1986 年，公司去掉了“品客薯片”中的撇號，改變了眼睛的設(shè)計，去掉了這位年輕人的紅潤臉頰。您可能最了解 2000 年代的徽標(biāo)。你可以看到他們?nèi)サ袅祟I(lǐng)結(jié)上的“品客薯片”標(biāo)志，他得到了一個更時尚的紅色領(lǐng)結(jié)和松軟的棕色頭發(fā)，這些頭發(fā)最終落在了他圓圓的頭頂上，而不是在里面。如果仔細(xì)觀察，您甚至可以看到新徽標(biāo)中的“i”點(diǎn)綴著籌碼。

17 - 馬里奧

馬里奧是任天堂公司的標(biāo)志性人物。他是住在蘑菇王國的水管工。他首次出現(xiàn)在 Jumpman 的大金剛 (1981) 中。隨著小金剛 (1982) 在街機(jī)中的發(fā)行，他們將 Jumpman 的名字改為馬里奧。馬里奧是電子游戲歷史上一個很容易辨認(rèn)的角色。他通常被稱為“所有電子游戲之王”。這位紅色水管工的整個專營權(quán)都獻(xiàn)給了他。

18 – 摩根船長

摩根船長是一個虛構(gòu)人物，他的角色的歷史準(zhǔn)確性只是粗略地基于現(xiàn)實(shí)生活中的私掠者亨利摩根。然而，摩根船長確實(shí)與這位歷史人物有許多相似之處。兩人都出生在威爾士，在貧困中長大，后來都成為了海盜。摩根成為捍衛(wèi)英國利益的私掠船，震撼了加勒比海。摩根于 1654 年離開威爾士，并以海盜的身份聲名鵲起，捍衛(wèi)英國的利益并撼動了加勒比海地區(qū)。摩根船長的第一個廣告活動是一名 20 歲出頭的男子，他身著讓人想起 19 世紀(jì)英國海軍的制服。這些廣告非常成功，以至于公司引入了第二個角色，一位女性，以幫助銷售朗姆酒。隨著時間的推移，該公司將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到一個喧鬧的海盜的想法上，他會賣掉朗姆酒，然后繼續(xù)航行掠奪。海盜是第一個角色的更大、更肌肉、更時尚的版本，他成為了品牌的代言人。

19 – 切斯特獵豹

切斯特獵豹在 1980 年代首次引起公眾的注意，當(dāng)時 DDB Needham Worldwide 廣告公司為奇多制作了一系列電視廣告。Chester 是由 Frito-Lay（Cheetos 的生產(chǎn)商）聘請的廣告公司創(chuàng)建的，目的是開發(fā)一個全新的品牌品牌吉祥物。切斯特一炮而紅，并與這種小吃密切相關(guān)。多年來，切斯特負(fù)責(zé)將幾個流行語引入該語言。

20 – 肌肉先生

肌肉先生是一個強(qiáng)壯、肌肉發(fā)達(dá)的家伙，他可以在幾分鐘內(nèi)把一間凌亂的房間收拾干凈。莊臣公司創(chuàng)造了他；大多數(shù)人都記得他出色的清潔能力。他們稱他為超級英雄，因?yàn)樗隽怂械墓ぷ?，而消費(fèi)者在觀看。在強(qiáng)大的武器（洗滌劑）的幫助下，肌肉先生的團(tuán)隊設(shè)法清理了房子里的任何亂七八糟的東西。憑借這一戰(zhàn)略，該品牌取得了最大的成功。當(dāng)肌肉先生來打掃房子時，沒有人會記得他了。該品牌以擁有最好的洗滌劑而聞名。人們喜歡購買采用最好的技術(shù)和最好的原料制成的產(chǎn)品。他們也被認(rèn)為是市場上最快的。而且他們有最優(yōu)惠的價格。

公司品牌吉祥物有必要嗎？

很難說公司品牌吉祥物是否有必要。雖然他們給工作帶來了很多樂趣，但許多公司試圖削減他們，但發(fā)現(xiàn)他們產(chǎn)生的興趣或收入很少。事實(shí)上，大多數(shù)人都喜歡一張友好的面孔，無論他們是品牌吉祥物還是友善的同事。然而，品牌吉祥物的存在確實(shí)為公司的文化增添了一些價值。一些研究表明品牌吉祥物可以提升公司的形象，而另一些研究則指出品牌吉祥物在建立積極的感情和同事之間的關(guān)系方面的重要性。品牌吉祥物不僅僅適用于兒童卡通片和運(yùn)動隊。公司，無論大小，都使用品牌吉祥物來聯(lián)系客戶和員工。擁有品牌吉祥物的公司通常通過向慈善機(jī)構(gòu)捐款、贊助活動或通過品牌吉祥物的名字提供慈善捐款來宣傳他們的善意。毫無疑問，品牌吉祥物有助于建立積極的員工關(guān)系和客戶滿意度。但沒有必要。一些公司試圖減少品牌吉祥物的數(shù)量，同時仍然保持積極的企業(yè)形象。

很難相信品牌吉祥物已經(jīng)存在了 100 多年。我們都知道品牌吉祥物對公司的重要性。他們代表他們的品牌及其價值。他們在客戶心目中給公司留下了積極的印象。品牌吉祥物是激發(fā)興奮、吸引新粉絲和鼓勵回頭客的好方法。選擇品牌吉祥物時還有許多其他因素需要考慮。一個好的品牌吉祥物應(yīng)該能夠體現(xiàn)一個企業(yè)的個性。它應(yīng)該令人難忘且相關(guān)。它也應(yīng)該很有趣。因此，總而言之，品牌吉祥物是您品牌標(biāo)識的重要組成部分。選擇一個好的和選擇一個偉大的一樣重要。