vi設(shè)計目的是營銷中經(jīng)常使用的術(shù)語。這是推動您的vi設(shè)計發(fā)展的使命、愿景或目標。當人們聽到您vi設(shè)計的目的時，他們將能夠理解您的vi設(shè)計存在的原因。當一個vi設(shè)計目標被明確定義時，它有助于整個公司專注于一組共同的價值觀。它為組織創(chuàng)造了共同語言和常識。但是無錫創(chuàng)意vi設(shè)計企業(yè)認為您vi設(shè)計的目的需要不僅僅是您提供的產(chǎn)品或服務(wù)。它應(yīng)該反映您的業(yè)務(wù)目標。作為領(lǐng)先的企業(yè)家，您首先需要知道您從事業(yè)務(wù)的真正原因是什么。

你知道你的vi設(shè)計目的是什么嗎？如果您仍在努力弄清楚，您并不孤單。大多數(shù)企業(yè)并不清楚它們存在的原因。這就是為什么發(fā)展您的vi設(shè)計目標并向后努力實現(xiàn)您的vi設(shè)計形象至關(guān)重要的原因。在無錫創(chuàng)意vi設(shè)計企業(yè)寫的這篇文章里，您將學(xué)習(xí)如何創(chuàng)建vi設(shè)計目標并為您的企業(yè)找出正確的vi設(shè)計標識。

什么是vi設(shè)計宗旨？

vi設(shè)計宗旨是您在考慮要做什么時要追求的目標。這就是為什么你想穿這個vi設(shè)計。這就是你喜歡這個vi設(shè)計的原因。這就是您選擇一種產(chǎn)品而不選擇另一種產(chǎn)品的原因。這就是您一遍又一遍地購買同一vi設(shè)計的原因。這就是您正在尋找的東西，也是您首先選擇這個vi設(shè)計的原因。為什么要關(guān)心vi設(shè)計目的？如果你想得到一些東西，你需要確定你買的是你想要的。如果你要買東西，你仍然在決定你將用它做什么，這與你正在尋找的vi設(shè)計不同。如果您購買了它但不確定為什么您可能會懷疑自己是否錯了。知道一個vi設(shè)計和感受那個vi設(shè)計是有區(qū)別的。這是一個很大的。人們很容易忘記為什么選擇一個vi設(shè)計，也很容易被自己的目的沖昏頭腦。但該vi設(shè)計的目的是提醒您最初為什么想要它，以便您知道自己是否做對了。

以下是思考vi設(shè)計目的的方法：

> 如果您想將您的產(chǎn)品用于特定目的，您正在尋找一個非常適合該目的的vi設(shè)計。例如，如果您想購買一個vi設(shè)計的耳機來聽音樂并計劃將其用于此目的，那么您會尋找以高品質(zhì)、舒適的耳機著稱的耳機vi設(shè)計。因此，如果您要購買一副耳機來聽音樂，您需要確保該vi設(shè)計以制造出色的耳機而聞名。

> 如果您想為特定目的佩戴您的產(chǎn)品，您正在尋找一個非常適合該目的的vi設(shè)計。例如，如果您想購買一個vi設(shè)計的跑鞋并計劃將其用于此目的，那么您會尋找以制造舒適、可靠的跑鞋而聞名的vi設(shè)計。因此，如果您要購買一雙跑步鞋，您需要確保該vi設(shè)計以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)跑鞋而聞名。

> 但有時您會重復(fù)購買同一個vi設(shè)計，這是因為您需要弄清楚您將使用該產(chǎn)品做什么。在這些情況下，將vi設(shè)計目的視為使用保證會有所幫助。例如，如果您購買同一vi設(shè)計的襪子但不確定它們的用途，了解它們是一雙非常舒適的襪子會有所幫助。因為如果您將襪子用于特定目的，您會尋找以優(yōu)質(zhì)、舒適的vi設(shè)計。

但是你怎么知道一個vi設(shè)計以高質(zhì)量、舒適的襪子著稱呢？嗯，你可以通過做一些研究來找出答案。查看其他人對該vi設(shè)計的評論會有所幫助，查看以高質(zhì)量著稱的類似產(chǎn)品的評論也會有所幫助。當然，不能保證一個類別中的所有產(chǎn)品都適合該用途，但如果您確定要將產(chǎn)品用于特定用途，那么它可以幫助確保該vi設(shè)計的知名度做那種產(chǎn)品。

為什么擁有vi設(shè)計宗旨至關(guān)重要？

vi設(shè)計宗旨不僅對企業(yè)至關(guān)重要。這是我們制造產(chǎn)品的核心原因。無錫創(chuàng)意vi設(shè)計企業(yè)認為vi設(shè)計宗旨是我們行動背后的原因，也是我們所做一切的核心。目標賦予我們生命的意義和抱負；它為我們的行動提供方向感和目的感。在這個時代，我們中的許多人都從事著沒有成就感的工作，給我們的生活一個理由就顯得尤為重要。

那么我們在vi設(shè)計推廣時最常犯的錯誤是什么？

大多數(shù)人認為他們需要發(fā)揮創(chuàng)意并為他們的企業(yè)開發(fā)一個獨特的vi設(shè)計名稱。這通常是人們在創(chuàng)建新vi設(shè)計時首先想到的事情，但還有比這更好的想法。事實是，當您為自己的企業(yè)打造vi設(shè)計時，您的vi設(shè)計目標應(yīng)該放在首位。如果您的vi設(shè)計沒有目標，您就會錯失很多機會。在開始自己的業(yè)務(wù)時，牢記目標、了解您的業(yè)務(wù)模型以及您想要實現(xiàn)的目標是至關(guān)重要的。vi設(shè)計宗旨應(yīng)該是您所做一切背后的原因。

vi設(shè)計目的示例

耐克

耐克是一家全球巨頭，該vi設(shè)計以高性能、精英、高端vi設(shè)計而著稱。耐克利用這些品質(zhì)與消費者建立信任。倫敦商學(xué)院的一項研究發(fā)現(xiàn)，與其他任何運動服裝vi設(shè)計相比，消費者會在耐克vi設(shè)計的產(chǎn)品上花費更多的錢。英敏特最近的一項研究發(fā)現(xiàn)，消費者信任耐克vi設(shè)計，相信它是真實可靠的。這是因為該vi設(shè)計以創(chuàng)新和開拓著稱。

寶潔公司

他們致力于幫助消費者茁壯成長、享受日常生活并過上更可持續(xù)的生活方式。他們正在幫助世界各地的家庭和社區(qū)度過充滿挑戰(zhàn)的時期，支持下一代勞動力領(lǐng)導(dǎo)者，并確保子孫后代擁有更光明的未來。P&G 正在打造誠信的公司，每項決策均以最高標準的問責(zé)制和透明度做出。除了全球關(guān)注外，他們還致力于幫助消費者在自己的生活中茁壯成長的解決方案。作為其新目標的結(jié)果，他們創(chuàng)建了一個文化框架，使每個人都能在自己的角色和生活中茁壯成長，同時為員工提供工具和機會來完成出色的工作并受到啟發(fā)。他們引入了一種新的、簡單的方法來衡量我們在滿足客戶和員工需求以及推動公司成功方面取得的進展。他們衡量的指標基于一個目的，展示了我們?nèi)绾螏椭M者茁壯成長，享受每一天的生活，過上更可持續(xù)的生活方式，并改善他們周圍的世界。

聯(lián)合利華

聯(lián)合利華是食品、家庭和個人護理產(chǎn)品領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者。他們的產(chǎn)品組合包括一些世界上最知名的消費vi設(shè)計，例如 Ben & Jerry's、Dove、Lipton 和 Sunsilk。聯(lián)合利華在大約 190 個市場開展業(yè)務(wù)，在 70 多個國家/地區(qū)擁有超過 270,000 名員工。他們的目標是把人放在他們所做的一切的中心，并有五個優(yōu)先事項：

> 以負責(zé)任的方式養(yǎng)活地球

> 采取行動應(yīng)對氣候變化

> 改善人們的生活

> 讓我們的工作場所成為更好的工作場所

> 投資于我們的未來

聯(lián)合利華的vi設(shè)計宗旨是“滋養(yǎng)地球，尊重生命”，承諾提供更優(yōu)質(zhì)、更可持續(xù)和更有營養(yǎng)的產(chǎn)品，造福人類和地球。聯(lián)合利華的vi設(shè)計宗旨也是我們“以人為本”的核心價值觀，這意味著為聯(lián)合利華工作的人是我們活動的重點，他們的商業(yè)成功取決于他們對社會和運營所在社區(qū)的貢獻。

多芬

多芬的宗旨是“改變美麗。改變生活?！?自 1957 年成立以來，多芬一直致力于通過屢獲殊榮的活動、美容產(chǎn)品和慈善事業(yè)幫助人們改變對自己和他人的看法。多芬的宗旨涵蓋其所有活動，包括廣告、產(chǎn)品開發(fā)、研究和健康計劃。作為一家全球性公司，多芬在 30 多個國家/地區(qū)設(shè)有辦事處，并與 1,000 多個合作伙伴合作，在美容、健康、環(huán)境、社會責(zé)任、女性賦權(quán)和教育等市場產(chǎn)生影響。多芬基金會成立于 1985 年，是該公司的慈善機構(gòu)，活躍于五大洲 40 多個國家。多芬已授予超過 4 億美元的贈款，并捐贈了超過 5 億美元的產(chǎn)品捐贈和資金。

蘋果

Apple 的使命是通過技術(shù)的力量豐富人們的生活。他們的宗旨是制造世界上最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品；他們還希望為客戶提供一個值得信賴的地方，讓他們可以尋求信息、靈感和聯(lián)系。Apple 的vi設(shè)計宗旨是“制造世界上最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品”。他們希望為自己的產(chǎn)品帶來創(chuàng)新，包括電腦、手機、手表等。他們不想生產(chǎn)只是好的產(chǎn)品。相反，他們想要創(chuàng)造革命性的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的范圍從軟件、應(yīng)用程序和硬件到消費電子產(chǎn)品和可穿戴設(shè)備。

如何發(fā)展你的vi設(shè)計目標

品牌宗旨是貴公司存在的原因。它提供方向和愿景。它應(yīng)該作為貴公司所做的一切的基礎(chǔ)。為您的企業(yè)制定vi設(shè)計目標至關(guān)重要。你可以先問問自己：

> 我為什么存在？

> 我想被怎樣看待？

> 什么價值觀將指導(dǎo)我的行動？

這些問題是您整體vi設(shè)計目標的一部分。您公司的產(chǎn)品和服務(wù)也會影響您的品牌宗旨。它們與您的客戶相關(guān)嗎？貴公司的宗旨是否與您的產(chǎn)品或服務(wù)的意圖一致？品牌宗旨是不變的。它始終在您的腦海中，并始終為您提供指導(dǎo)。有些vi設(shè)計有明顯的vi設(shè)計目的。例如，Apple 以創(chuàng)造旨在讓我們的生活更輕松的設(shè)備而聞名。它們易于使用、可靠且美觀。相比之下，有些公司是賺錢的。他們所知道的遠不止于此。但它們?nèi)匀挥欣蓤D，這對健康的業(yè)務(wù)至關(guān)重要。兩者之間有很大的區(qū)別。專注于金錢的vi設(shè)計目標不再是為客戶創(chuàng)造價值，這使其變得無關(guān)緊要。貴公司的品牌宗旨必須是真實的。如果不是，它不會持續(xù)。客戶最終會變得不滿意。那么，您如何制定真正的vi設(shè)計目標呢？

您可以使用以下四個步驟開始：

1.確定您當前的目的

問問自己：我為什么存在？我在做什么？我為什么要這樣做？

2.確定你的核心價值觀

我最看重什么價值觀？我最看重的東西是什么？

3.確定產(chǎn)品的用途

您的產(chǎn)品的目標是什么？你的產(chǎn)品或服務(wù)是做什么的？

4.確定vi設(shè)計宗旨

> 貴公司的目的是什么？貴公司代表什么？

> 貴公司的核心價值觀是什么？

> 你能闡明一個明確的vi設(shè)計目標嗎？

> 如果您的回答是“否”，那么是時候改變了。

您公司的宗旨應(yīng)該是您業(yè)務(wù)各個方面的基礎(chǔ)。如果您確保您的產(chǎn)品、服務(wù)和客戶互動符合您公司的宗旨，將會有所幫助。這對每個企業(yè)都是如此，無論您是制造商、零售商，甚至是在線服務(wù)提供商?？紤]您的業(yè)務(wù)目的，然后努力將該目的納入您業(yè)務(wù)的各個方面。

將您的目標融入您的vi設(shè)計

無錫創(chuàng)意vi設(shè)計企業(yè)認為，作為企業(yè)主，您必須將vi設(shè)計融入您的身份。這是具有挑戰(zhàn)性的，因為vi設(shè)計是隨著時間的推移而建立起來的，而您的業(yè)務(wù)也會不斷發(fā)展。但是，將您的vi設(shè)計融入您的身份可確保您始終忠于自己的目標。并不是說vi設(shè)計標識比目的更重要，但如果沒有目標的基礎(chǔ)，就很難建立強大的vi設(shè)計。當您開發(fā)vi設(shè)計標識時，它應(yīng)該反映您的vi設(shè)計宗旨。因此，讓我們從一些將vi設(shè)計融入您的身份的技巧開始吧。

什么是vi設(shè)計標識？

vi設(shè)計標識是您vi設(shè)計的個性、形象和故事。將其視為您企業(yè)的靈魂。vi設(shè)計標識基于您的vi設(shè)計目的。它講述了一個關(guān)于貴公司的故事，清楚地代表了貴公司的宗旨。建立您的vi設(shè)計形象始于了解您的vi設(shè)計目的。您可以通過問自己以下問題來找到您的vi設(shè)計目標：

> 我為什么要這樣做？

> 我為什么做生意？

> 我代表什么？

> 我的核心價值是什么？

> 是什么讓我快樂？

您的vi設(shè)計目標將回答這些問題。當你知道你的vi設(shè)計目的時，你就可以開始發(fā)展你的vi設(shè)計標識。

以下是您vi設(shè)計標識的主要組成部分：

目的： 您的vi設(shè)計目的是您開展業(yè)務(wù)的原因。它是驅(qū)使你去做你每天做的事情的動力。它回答了這個問題：我為什么要這樣做？您的vi設(shè)計目標可幫助您確定您想成為的公司類型。如果您熱衷于幫助他人，那么您將成為一個富有同情心的vi設(shè)計。如果您的業(yè)務(wù)全都與金錢有關(guān)，那么您將成為金融vi設(shè)計。

視覺故事： 您的vi設(shè)計故事是您vi設(shè)計宗旨的視覺表現(xiàn)。這就是您希望客戶在想到您的vi設(shè)計時看到和體驗到的東西。視覺故事可以包括從您的徽標和標語到您的調(diào)色板的所有內(nèi)容。它是您vi設(shè)計的“心臟”。

您的vi設(shè)計信息： 您的vi設(shè)計信息是對您vi設(shè)計的全部內(nèi)容的清晰、簡潔的陳述。這是您與客戶分享的信息。很容易將vi設(shè)計信息與vi設(shè)計承諾混淆，但它不僅僅是承諾。這是一個簡短而引人注目的聲明，可以告訴您的客戶您與眾不同的原因。vi設(shè)計標識是一個活生生的實體，因此保持更新至關(guān)重要。當您對您的行業(yè)了解更多時，您會發(fā)現(xiàn)您的目標發(fā)生了變化。隨著您的改變，您的vi設(shè)計標識也應(yīng)隨之改變。

找到您的目標并將您的vi設(shè)計提升到一個新的水平。

找到您的vi設(shè)計目標并將其提升到一個新的水平是一項艱巨的工作，但不一定要復(fù)雜或乏味。當您開始創(chuàng)建vi設(shè)計時，您的首要目標應(yīng)該是確定您與競爭對手的不同之處。您需要仔細考慮您的vi設(shè)計，以便它可以為您的客戶和潛在客戶帶來價值。

vi設(shè)計由兩件事組成：目的和承諾。目的是解釋為什么客戶或潛在客戶應(yīng)該選擇您的vi設(shè)計而不是您的競爭對手。承諾就是一旦客戶選擇了您，您將為他們做些什么。

如果您不確定您的vi設(shè)計目標是什么，請問自己以下問題：

> 誰是我的客戶？他們和我有什么不同？

> 為什么他們選擇我而不是我的競爭對手？

> 我將如何改善他們的生活？

> 如果您的答案需要澄清，則需要更深入地挖掘。

你的目的和承諾

vi設(shè)計的宗旨定義了它代表什么，而它的承諾則描述了一旦客戶選擇了您，它將為他們做些什么。這兩個元素的結(jié)合為您的vi設(shè)計創(chuàng)造了清晰的愿景。最好的vi設(shè)計有一個明確的目標和承諾，而且它們都做到了。他們甚至可以激發(fā)客戶加入該vi設(shè)計，即使它仍然需要可用。要了解您的vi設(shè)計目的，確定您要解決的問題、客戶面臨的痛苦以及他們?yōu)榻鉀Q問題所采取的行動至關(guān)重要。例如，像 Apple 這樣的vi設(shè)計正在通過制造易于使用和訪問的設(shè)備來解決其客戶面臨的問題。當您清楚自己vi設(shè)計的目的時，您就可以圍繞它建立您的承諾。例如，如果您的vi設(shè)計目標是解決客戶面臨的問題，您將承諾生產(chǎn)易于使用、易于訪問且直觀的產(chǎn)品。

回答“你的目的是什么？”這個問題 很簡單。這是一個簡單的答案。這是你的使命宣言。這就是你來這里的目的。事實上，每個企業(yè)都有一個vi設(shè)計目標。不管是不是為了盈利，無錫創(chuàng)意vi設(shè)計企業(yè)認為有一個明確的目的是必不可少的。這將使您能夠?qū)Ｗ⒂谝粋€單一的目標，并圍繞該目標開展業(yè)務(wù)。當您從外部審視您的業(yè)務(wù)時，您是看不到它的。但是從里面，你可以看到一切。