無論您的企業(yè)規(guī)模如何，推出新VI對(duì)于幫助您的企業(yè)成功并立即將其品牌和價(jià)值傳達(dá)給市場(chǎng)及其他地區(qū)至關(guān)重要。想一想您已經(jīng)熟悉的所有著名VI，即使是小時(shí)候也是如此。有麥當(dāng)勞的金色拱門、迪斯尼的老鼠耳朵和被咬了一口的蘋果蘋果。當(dāng)您想到這些VI時(shí)，您已經(jīng)聯(lián)想到的不僅僅是品牌的產(chǎn)品，更重要的是，當(dāng)您想到該品牌或您過去與之互動(dòng)時(shí)所獲得的獨(dú)特感受。不用說，一個(gè)標(biāo)志在品牌建設(shè)方面非常強(qiáng)大。因此，無論您是單人創(chuàng)意企業(yè)家、小型企業(yè)平面設(shè)計(jì)店還是任何其他類型的中小型企業(yè)，為您的品牌設(shè)計(jì)完美的標(biāo)志都至關(guān)重要。

一個(gè)標(biāo)志不應(yīng)該過于復(fù)雜，但它仍然應(yīng)該成功地快速傳達(dá)你品牌的本質(zhì)。認(rèn)為這是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)？只有最著名的品牌才配擁有自己令人難忘的標(biāo)志？是時(shí)候重新考慮這種信念了。

以下是啟動(dòng)新VI的 10 個(gè)步驟。

第 1 步：考慮VI的主要目的

對(duì)于您的新VI發(fā)布來說，這是零基礎(chǔ)。這就是為什么你首先想要一個(gè)新標(biāo)志的原因（或者你可能是第一次為你的品牌推出一個(gè)新標(biāo)志），所以花很多時(shí)間來頭腦風(fēng)暴一下新標(biāo)志是什么目的將。問自己一些問題，例如：

我想要它是一個(gè)字母標(biāo)記嗎？

我應(yīng)該使用文字標(biāo)記嗎？

我的企業(yè)需要標(biāo)志符號(hào)嗎？

我想要一個(gè)抽象標(biāo)記嗎？

我應(yīng)該使用吉祥物作為我的標(biāo)志嗎？

組合商標(biāo)怎么樣？

我應(yīng)該選擇徽章嗎？

這些問題基于您可以使用的七種VI：

Lettermark – 一個(gè)基于字體的VI，如果您想將一個(gè)長(zhǎng)名稱壓縮成一個(gè)首字母縮寫詞，那就太棒了

字標(biāo)- 非常適合名稱較短的新企業(yè)，因?yàn)檫@個(gè)基于字體的VI拼出了您的全名

VI符號(hào)– 僅基于圖形的圖標(biāo)，如果您的企業(yè)有一個(gè)較長(zhǎng)的名稱，最好用圖像來表示，或者如果您想走向全球并且不想遇到翻譯問題，這很好

抽象標(biāo)記- 一種抽象的幾何形式，而不是特定且可識(shí)別的圖像，如果您想使您的VI非常獨(dú)特，那就太好了

吉祥物- 您品牌的插圖人物代表（想想肯德基的桑德斯上校）

組合標(biāo)記——由字母標(biāo)記或文字標(biāo)記與圖像、符號(hào)或吉祥物組成的標(biāo)志

Emblem – 一種在圖標(biāo)或符號(hào)中帶有字體的標(biāo)志，如星巴克的標(biāo)志

我們的市場(chǎng)提供數(shù)以萬計(jì)的即用型VI模板，可幫助您做出正確的決定。

第 2 步：了解您的品牌

現(xiàn)在您已經(jīng)決定哪種類型的VI最適合您的業(yè)務(wù)，是時(shí)候確定它是否與您的品牌一致了。請(qǐng)記住，VI是您品牌的視覺延伸，因此您的新VI發(fā)布必須忠實(shí)于您的品牌宗旨。例如，如果麥當(dāng)勞——長(zhǎng)期與麥當(dāng)勞叔叔（讀作：有趣和好玩）和廉價(jià)快餐聯(lián)系在一起——推出一個(gè)由銀行和一疊鈔票組成的新標(biāo)志，那將是一場(chǎng)品牌災(zāi)難。新標(biāo)志不會(huì)傳達(dá)這家快餐帝國(guó)連鎖店所代表的任何東西！

因此，在發(fā)布新VI之前，您也需要清楚地了解自己的立場(chǎng)。問自己以下問題。您的品牌是：

樂趣？

嚴(yán)肅的？

輕快？

可靠的？

高超？

一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者？

基本上，您希望為您的品牌確定特定的限定詞，以幫助指導(dǎo)您使用哪種類型的VI。
例如，如果您的企業(yè)是平面設(shè)計(jì)行業(yè)的一項(xiàng)創(chuàng)造性工作，那么使用吉祥物——傳統(tǒng)上與兒童和家庭友好品牌相關(guān)聯(lián)（想想老虎托尼和幸運(yùn)，幸運(yùn)符谷物吉祥物）——就不會(huì)最好的決定。

第 3 步：了解您的受眾

這與第 2 步密切相關(guān)，因?yàn)槟氖鼙姇?huì)對(duì)您所在行業(yè)的品牌產(chǎn)生某些期待。如果您已經(jīng)完成了必要的市場(chǎng)調(diào)查來了解您的受眾，那么您就已經(jīng)知道如何識(shí)別并吸引他們。這就是為什么讓標(biāo)志設(shè)計(jì)和發(fā)布恰到好處如此重要的原因：如果您的品牌是一種能夠?yàn)槠髽I(yè)解決問題的創(chuàng)意服務(wù)，那么您的觀眾不會(huì)對(duì)卡通吉祥物做出很好的反應(yīng)。相反，他們可能會(huì)將您的品牌誤解為與玩具、卡通或家庭相關(guān)的東西。問問自己是什么吸引了你的觀眾，以及什么會(huì)排斥他們。

第 4 步：設(shè)計(jì)！

既然您已經(jīng)準(zhǔn)備好所有基礎(chǔ)知識(shí)，您就可以設(shè)計(jì)您的VI或委托其他人為您制作它。對(duì)于您應(yīng)該在VI設(shè)計(jì)過程中花費(fèi)多少有不同的估計(jì)。朗睿品牌設(shè)計(jì)公司將相當(dāng)好的設(shè)計(jì)的成本固定在不少于 200 美元，隨著更復(fù)雜的設(shè)計(jì)價(jià)格不斷上漲。另一方面，Entrepreneur 的范圍非常廣泛——從 5 美元收購(gòu)一家斗志旺盛、資金緊張的初創(chuàng)公司，到接近 100 萬美元收購(gòu)一家頂級(jí)、有聲望的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)。

事實(shí)是主觀的且取決于具體情況：如果您是一家需要節(jié)省成本的初創(chuàng)公司，請(qǐng)考慮內(nèi)部精益，但如果您是一家已經(jīng)找到產(chǎn)品市場(chǎng)契合度的老牌公司，那么它可能會(huì)投資專業(yè)咨詢和設(shè)計(jì)服務(wù)的意義。以下是 CM 市場(chǎng)上大量創(chuàng)意中的一些精美VI模板：

第 5 步：不要急于發(fā)射！

給自己足夠的時(shí)間來推出你的新標(biāo)志。沒有什么比匆忙推出更糟糕的了，看到品牌失誤，比如所有平臺(tái)上的標(biāo)志對(duì)齊失敗。需要明確的是，新標(biāo)志的發(fā)布并不意味著您只需設(shè)計(jì)或重新設(shè)計(jì)您的標(biāo)志，然后再推出它。你想為它產(chǎn)生嗡嗡聲；之后，您要確保在您的所有品牌實(shí)體或平臺(tái)上推出VI。讓我再?gòu)?qiáng)調(diào)一遍：您需要提前計(jì)劃好您的新VI發(fā)布。僅僅創(chuàng)建一個(gè)新的標(biāo)志或重新設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志不會(huì)削減它。如果您只是推出一個(gè)沒有隨附公告和媒體的新VI，您的觀眾將不會(huì)關(guān)注您正在做的事情。這就是為什么不應(yīng)該匆忙推出標(biāo)志的原因。如果你沒有給自己足夠的時(shí)間來準(zhǔn)備發(fā)布，你最終會(huì)得到一個(gè)新的標(biāo)志，但沒有足夠的媒體和嗡嗡聲來讓人們談?wù)摵团d奮（更不用說可能會(huì)突然感到困惑的觀眾）迎接了一個(gè)沒有提前警告的新標(biāo)志！）。

第 6 步：首先進(jìn)行內(nèi)部啟動(dòng)

將內(nèi)部發(fā)布想象成類似于新餐廳的試營(yíng)業(yè)：這是一種在實(shí)際開業(yè)或開業(yè)之前做好準(zhǔn)備并確保每個(gè)人都在同一頁(yè)面上的方式。內(nèi)部發(fā)布對(duì)于讓您的整個(gè)團(tuán)隊(duì)加快速度是不可或缺的，因此官方新VI的發(fā)布順利進(jìn)行（閱讀：您的團(tuán)隊(duì)中沒有人在預(yù)定日期之前泄露它的消息）。為您的所有員工舉行一次全公司范圍的聚會(huì)或活動(dòng)，在此期間，每個(gè)人都應(yīng)該收到一份官方品牌風(fēng)格指南，其中具體詳細(xì)說明了新VI和任何伴隨的品牌變化。您還可以在這里分享展示新VI的宣傳材料，例如 T 恤、氣球、貼紙、馬克杯等。

第 7 步：確保您的所有品牌材料都與新VI的發(fā)布保持一致

這適用于已經(jīng)存在一段時(shí)間的企業(yè)家、小型企業(yè)和中小型企業(yè)，因此在其VI已經(jīng)出現(xiàn)的地方擁有各種在線和離線屬性。這可能包括網(wǎng)站、社交媒體資料、微信、在線目錄、名片、物理標(biāo)牌以及銷售材料和營(yíng)銷材料。當(dāng)你推出你的新標(biāo)志時(shí)，你不僅僅是推出一個(gè)標(biāo)志。您正在跨多個(gè)平臺(tái)（在線和離線）啟動(dòng)它。為避免品牌重塑混淆，您的新VI必須同時(shí)在所有這些平臺(tái)上一致出現(xiàn)。只有這樣，您的新VI發(fā)布才會(huì)成功。

實(shí)際上，您的新VI發(fā)布必須包括在您品牌的所有不同屬性（包括在線和離線）上同時(shí)發(fā)布VI。制定計(jì)劃，在VI揭幕當(dāng)天，您的所有物業(yè)同時(shí)顯示新VI。為確保您獲得所有平臺(tái)，請(qǐng)?zhí)崆傲谐瞿榔放芕I出現(xiàn)的位置。這可以是任何東西，例如：

網(wǎng)站

領(lǐng)英

推特

Facebook

YouTube

論壇或留言板（Quora）

電子郵件簽名

互聯(lián)網(wǎng)廣告 (PPC)

宣傳冊(cè)

白皮書

傳單

銷售信函

第 8 步：撰寫宣布新VI的博客文章

對(duì)于今天的許多公司和企業(yè)來說，他們的公司博客充當(dāng)他們事實(shí)上的新聞通訊。換句話說，任何關(guān)于新功能、品牌重塑或任何其他優(yōu)點(diǎn)的新公告都會(huì)發(fā)布在他們的博客上。所以當(dāng)你做你的標(biāo)志發(fā)布時(shí)，一定要在你的博客上發(fā)布大啟示。這也有助于提高您的公告的分享價(jià)值，因?yàn)閷⑵浒l(fā)布到您的博客使讀者和媒體在他們的社交媒體帳戶上分享它變得輕而易舉。

第 9 步：通過社交媒體發(fā)聲

當(dāng)品牌成功以極具成本效益的價(jià)格在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息時(shí)，社交媒體是一個(gè)很好的平衡器。根據(jù) Adweek 的數(shù)據(jù)，目前中國(guó)幾乎 90% 的企業(yè)都在使用社交媒體來推銷自己。那是因?yàn)樯缃幻襟w可以接觸到很多人，進(jìn)而延伸到你的目標(biāo)受眾。由于有這么多人使用它并監(jiān)控它以獲取任何社交品牌的提及，因此它是為您的新VI發(fā)布引起轟動(dòng)的理想場(chǎng)所。發(fā)布推文、分享 Facebook 帖子，甚至可能創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)短的 YouTube 視頻來談?wù)撃男耉I發(fā)布，都不需要太多努力。在最大的社交媒體平臺(tái)上，您的VI發(fā)布公告實(shí)際上可以覆蓋數(shù)以百萬計(jì)的人和您的目標(biāo)受眾。

第 10 步：提醒媒體

媒體總是在尋找一個(gè)好故事，尤其是當(dāng)新聞網(wǎng)站需要發(fā)布大量?jī)?nèi)容以保持在谷歌的 SEO 排名因素之上時(shí)。新標(biāo)志的推出將極大地受益于媒體報(bào)道。許多新聞網(wǎng)站都有專門的鏈接和聯(lián)系信息，讓人們可以提交新聞提示或以其他方式提及任何被認(rèn)為具有新聞價(jià)值的內(nèi)容。不要認(rèn)為您必須去最大的出版物才能提及您的新VI發(fā)布。由于互聯(lián)網(wǎng)上新聞的“可共享性”，即使是較小的出版物的提及也可以在社交媒體上獲得關(guān)注。

是時(shí)候啟動(dòng)了

通過這 10 個(gè)步驟，您已準(zhǔn)備好發(fā)布新VI并獲得盡可能多的牽引力和曝光度。通過遵循這些步驟，您還將成功地在您擁有品牌形象的每個(gè)平臺(tái)上一致地推出您的新VI。這對(duì)于保持品牌凝聚力并避免任何品牌混亂的不良影響非常重要。

請(qǐng)記?。篤I是您品牌的形象，應(yīng)該立即傳達(dá)您品牌的全部?jī)?nèi)容，因此在VI推出過程中明智地選擇。由于無縫推出的殺手級(jí)VI，確定VI發(fā)布可能意味著冷淡或徹底的負(fù)面接收與重新產(chǎn)生興趣和振興您的品牌之間的區(qū)別。