無論您的企業(yè)規(guī)模如何，推出新VI對于幫助您的企業(yè)成功并立即將其品牌和價值傳達給市場及其他地區(qū)至關(guān)重要。想一想您已經(jīng)熟悉的所有著名VI，即使是小時候也是如此。有麥當勞的金色拱門、迪斯尼的老鼠耳朵和被咬了一口的蘋果蘋果。當您想到這些VI時，您已經(jīng)聯(lián)想到的不僅僅是品牌的產(chǎn)品，更重要的是，當您想到該品牌或您過去與之互動時所獲得的獨特感受。不用說，一個標志在品牌建設(shè)方面非常強大。因此，無論您是單人創(chuàng)意企業(yè)家、小型企業(yè)平面設(shè)計店還是任何其他類型的中小型企業(yè)，為您的品牌設(shè)計完美的標志都至關(guān)重要。

一個標志不應(yīng)該過于復(fù)雜，但它仍然應(yīng)該成功地快速傳達你品牌的本質(zhì)。認為這是一項艱巨的任務(wù)？只有最著名的品牌才配擁有自己令人難忘的標志？是時候重新考慮這種信念了。

以下是啟動新VI的 10 個步驟。

第 1 步：考慮VI的主要目的

對于您的新VI發(fā)布來說，這是零基礎(chǔ)。這就是為什么你首先想要一個新標志的原因（或者你可能是第一次為你的品牌推出一個新標志），所以花很多時間來頭腦風(fēng)暴一下新標志是什么目的將。問自己一些問題，例如：

我想要它是一個字母標記嗎？

我應(yīng)該使用文字標記嗎？

我的企業(yè)需要標志符號嗎？

我想要一個抽象標記嗎？

我應(yīng)該使用吉祥物作為我的標志嗎？

組合商標怎么樣？

我應(yīng)該選擇徽章嗎？

這些問題基于您可以使用的七種VI：

Lettermark – 一個基于字體的VI，如果您想將一個長名稱壓縮成一個首字母縮寫詞，那就太棒了

字標- 非常適合名稱較短的新企業(yè)，因為這個基于字體的VI拼出了您的全名

VI符號– 僅基于圖形的圖標，如果您的企業(yè)有一個較長的名稱，最好用圖像來表示，或者如果您想走向全球并且不想遇到翻譯問題，這很好

抽象標記- 一種抽象的幾何形式，而不是特定且可識別的圖像，如果您想使您的VI非常獨特，那就太好了

吉祥物- 您品牌的插圖人物代表（想想肯德基的桑德斯上校）

組合標記——由字母標記或文字標記與圖像、符號或吉祥物組成的標志

Emblem – 一種在圖標或符號中帶有字體的標志，如星巴克的標志

我們的市場提供數(shù)以萬計的即用型VI模板，可幫助您做出正確的決定。

第 2 步：了解您的品牌

現(xiàn)在您已經(jīng)決定哪種類型的VI最適合您的業(yè)務(wù)，是時候確定它是否與您的品牌一致了。請記住，VI是您品牌的視覺延伸，因此您的新VI發(fā)布必須忠實于您的品牌宗旨。例如，如果麥當勞——長期與麥當勞叔叔（讀作：有趣和好玩）和廉價快餐聯(lián)系在一起——推出一個由銀行和一疊鈔票組成的新標志，那將是一場品牌災(zāi)難。新標志不會傳達這家快餐帝國連鎖店所代表的任何東西！

因此，在發(fā)布新VI之前，您也需要清楚地了解自己的立場。問自己以下問題。您的品牌是：

樂趣？

嚴肅的？

輕快？

可靠的？

高超？

一個領(lǐng)導(dǎo)者？

基本上，您希望為您的品牌確定特定的限定詞，以幫助指導(dǎo)您使用哪種類型的VI。
例如，如果您的企業(yè)是平面設(shè)計行業(yè)的一項創(chuàng)造性工作，那么使用吉祥物——傳統(tǒng)上與兒童和家庭友好品牌相關(guān)聯(lián)（想想老虎托尼和幸運，幸運符谷物吉祥物）——就不會最好的決定。

第 3 步：了解您的受眾

這與第 2 步密切相關(guān)，因為您的受眾會對您所在行業(yè)的品牌產(chǎn)生某些期待。如果您已經(jīng)完成了必要的市場調(diào)查來了解您的受眾，那么您就已經(jīng)知道如何識別并吸引他們。這就是為什么讓標志設(shè)計和發(fā)布恰到好處如此重要的原因：如果您的品牌是一種能夠為企業(yè)解決問題的創(chuàng)意服務(wù)，那么您的觀眾不會對卡通吉祥物做出很好的反應(yīng)。相反，他們可能會將您的品牌誤解為與玩具、卡通或家庭相關(guān)的東西。問問自己是什么吸引了你的觀眾，以及什么會排斥他們。

第 4 步：設(shè)計！

既然您已經(jīng)準備好所有基礎(chǔ)知識，您就可以設(shè)計您的VI或委托其他人為您制作它。對于您應(yīng)該在VI設(shè)計過程中花費多少有不同的估計。朗睿品牌設(shè)計公司將相當好的設(shè)計的成本固定在不少于 200 美元，隨著更復(fù)雜的設(shè)計價格不斷上漲。另一方面，Entrepreneur 的范圍非常廣泛——從 5 美元收購一家斗志旺盛、資金緊張的初創(chuàng)公司，到接近 100 萬美元收購一家頂級、有聲望的營銷機構(gòu)。

事實是主觀的且取決于具體情況：如果您是一家需要節(jié)省成本的初創(chuàng)公司，請考慮內(nèi)部精益，但如果您是一家已經(jīng)找到產(chǎn)品市場契合度的老牌公司，那么它可能會投資專業(yè)咨詢和設(shè)計服務(wù)的意義。以下是 CM 市場上大量創(chuàng)意中的一些精美VI模板：

第 5 步：不要急于發(fā)射！

給自己足夠的時間來推出你的新標志。沒有什么比匆忙推出更糟糕的了，看到品牌失誤，比如所有平臺上的標志對齊失敗。需要明確的是，新標志的發(fā)布并不意味著您只需設(shè)計或重新設(shè)計您的標志，然后再推出它。你想為它產(chǎn)生嗡嗡聲；之后，您要確保在您的所有品牌實體或平臺上推出VI。讓我再強調(diào)一遍：您需要提前計劃好您的新VI發(fā)布。僅僅創(chuàng)建一個新的標志或重新設(shè)計一個標志不會削減它。如果您只是推出一個沒有隨附公告和媒體的新VI，您的觀眾將不會關(guān)注您正在做的事情。這就是為什么不應(yīng)該匆忙推出標志的原因。如果你沒有給自己足夠的時間來準備發(fā)布，你最終會得到一個新的標志，但沒有足夠的媒體和嗡嗡聲來讓人們談?wù)摵团d奮（更不用說可能會突然感到困惑的觀眾）迎接了一個沒有提前警告的新標志?。?/p>

第 6 步：首先進行內(nèi)部啟動

將內(nèi)部發(fā)布想象成類似于新餐廳的試營業(yè)：這是一種在實際開業(yè)或開業(yè)之前做好準備并確保每個人都在同一頁面上的方式。內(nèi)部發(fā)布對于讓您的整個團隊加快速度是不可或缺的，因此官方新VI的發(fā)布順利進行（閱讀：您的團隊中沒有人在預(yù)定日期之前泄露它的消息）。為您的所有員工舉行一次全公司范圍的聚會或活動，在此期間，每個人都應(yīng)該收到一份官方品牌風(fēng)格指南，其中具體詳細說明了新VI和任何伴隨的品牌變化。您還可以在這里分享展示新VI的宣傳材料，例如 T 恤、氣球、貼紙、馬克杯等。

第 7 步：確保您的所有品牌材料都與新VI的發(fā)布保持一致

這適用于已經(jīng)存在一段時間的企業(yè)家、小型企業(yè)和中小型企業(yè)，因此在其VI已經(jīng)出現(xiàn)的地方擁有各種在線和離線屬性。這可能包括網(wǎng)站、社交媒體資料、微信、在線目錄、名片、物理標牌以及銷售材料和營銷材料。當你推出你的新標志時，你不僅僅是推出一個標志。您正在跨多個平臺（在線和離線）啟動它。為避免品牌重塑混淆，您的新VI必須同時在所有這些平臺上一致出現(xiàn)。只有這樣，您的新VI發(fā)布才會成功。

實際上，您的新VI發(fā)布必須包括在您品牌的所有不同屬性（包括在線和離線）上同時發(fā)布VI。制定計劃，在VI揭幕當天，您的所有物業(yè)同時顯示新VI。為確保您獲得所有平臺，請?zhí)崆傲谐瞿榔放芕I出現(xiàn)的位置。這可以是任何東西，例如：

網(wǎng)站

領(lǐng)英

推特

Facebook

YouTube

論壇或留言板（Quora）

電子郵件簽名

互聯(lián)網(wǎng)廣告 (PPC)

宣傳冊

白皮書

傳單

銷售信函

第 8 步：撰寫宣布新VI的博客文章

對于今天的許多公司和企業(yè)來說，他們的公司博客充當他們事實上的新聞通訊。換句話說，任何關(guān)于新功能、品牌重塑或任何其他優(yōu)點的新公告都會發(fā)布在他們的博客上。所以當你做你的標志發(fā)布時，一定要在你的博客上發(fā)布大啟示。這也有助于提高您的公告的分享價值，因為將其發(fā)布到您的博客使讀者和媒體在他們的社交媒體帳戶上分享它變得輕而易舉。

第 9 步：通過社交媒體發(fā)聲

當品牌成功以極具成本效益的價格在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息時，社交媒體是一個很好的平衡器。根據(jù) Adweek 的數(shù)據(jù)，目前中國幾乎 90% 的企業(yè)都在使用社交媒體來推銷自己。那是因為社交媒體可以接觸到很多人，進而延伸到你的目標受眾。由于有這么多人使用它并監(jiān)控它以獲取任何社交品牌的提及，因此它是為您的新VI發(fā)布引起轟動的理想場所。發(fā)布推文、分享 Facebook 帖子，甚至可能創(chuàng)建一個簡短的 YouTube 視頻來談?wù)撃男耉I發(fā)布，都不需要太多努力。在最大的社交媒體平臺上，您的VI發(fā)布公告實際上可以覆蓋數(shù)以百萬計的人和您的目標受眾。

第 10 步：提醒媒體

媒體總是在尋找一個好故事，尤其是當新聞網(wǎng)站需要發(fā)布大量內(nèi)容以保持在谷歌的 SEO 排名因素之上時。新標志的推出將極大地受益于媒體報道。許多新聞網(wǎng)站都有專門的鏈接和聯(lián)系信息，讓人們可以提交新聞提示或以其他方式提及任何被認為具有新聞價值的內(nèi)容。不要認為您必須去最大的出版物才能提及您的新VI發(fā)布。由于互聯(lián)網(wǎng)上新聞的“可共享性”，即使是較小的出版物的提及也可以在社交媒體上獲得關(guān)注。

是時候啟動了

通過這 10 個步驟，您已準備好發(fā)布新VI并獲得盡可能多的牽引力和曝光度。通過遵循這些步驟，您還將成功地在您擁有品牌形象的每個平臺上一致地推出您的新VI。這對于保持品牌凝聚力并避免任何品牌混亂的不良影響非常重要。

請記?。篤I是您品牌的形象，應(yīng)該立即傳達您品牌的全部內(nèi)容，因此在VI推出過程中明智地選擇。由于無縫推出的殺手級VI，確定VI發(fā)布可能意味著冷淡或徹底的負面接收與重新產(chǎn)生興趣和振興您的品牌之間的區(qū)別。