vi目標(biāo)是營(yíng)銷中經(jīng)常使用的術(shù)語(yǔ)。這是推動(dòng)您的品牌發(fā)展的使命、愿景或目標(biāo)。當(dāng)人們聽(tīng)到您品牌的目標(biāo)時(shí)，他們將能夠理解您的品牌存在的原因。當(dāng)一個(gè)品牌目標(biāo)被明確定義時(shí)，它有助于整個(gè)公司專注于一組共同的價(jià)值觀。它為組織創(chuàng)造了共同語(yǔ)言和常識(shí)。但是您品牌的目標(biāo)需要不僅僅是您提供的產(chǎn)品或服務(wù)。它應(yīng)該反映您的業(yè)務(wù)目標(biāo)。作為領(lǐng)先的企業(yè)家，您首先需要知道您從事業(yè)務(wù)的真正原因是什么。

你知道你的vi目標(biāo)是什么嗎？如果您仍在努力弄清楚，您并不孤單。無(wú)錫創(chuàng)意vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為大多數(shù)企業(yè)并不清楚它們存在的原因。這就是為什么發(fā)展您的品牌目標(biāo)并向后努力實(shí)現(xiàn)您的品牌形象至關(guān)重要的原因。在本文中，您將學(xué)習(xí)如何創(chuàng)建品牌目標(biāo)并為您的企業(yè)找出正確的品牌標(biāo)識(shí)。

什么是品牌宗旨？

品牌宗旨是您在考慮要做什么時(shí)要追求的目標(biāo)。這就是為什么你想穿這個(gè)品牌。這就是你喜歡這個(gè)品牌的原因。這就是您選擇一種產(chǎn)品而不選擇另一種產(chǎn)品的原因。這就是您一遍又一遍地購(gòu)買(mǎi)同一品牌的原因。這就是您正在尋找的東西，也是您首先選擇這個(gè)品牌的原因。

為什么要關(guān)心vi目的？如果你想得到一些東西，你需要確定你買(mǎi)的是你想要的。如果你要買(mǎi)東西，你仍然在決定你將用它做什么，這與你正在尋找的品牌不同。如果您購(gòu)買(mǎi)了它但不確定為什么您可能會(huì)懷疑自己是否錯(cuò)了。知道一個(gè)品牌和感受那個(gè)品牌是有區(qū)別的。這是一個(gè)很大的。人們很容易忘記為什么選擇一個(gè)品牌，也很容易被自己的目的沖昏頭腦。但該品牌的目的是提醒您最初為什么想要它，以便您知道自己是否做對(duì)了。

以下是思考vi目標(biāo)的方法：

如果您想將您的產(chǎn)品用于特定目標(biāo)，您正在尋找一個(gè)非常適合該目的的品牌。例如，如果您想購(gòu)買(mǎi)一個(gè)品牌的耳機(jī)來(lái)聽(tīng)音樂(lè)并計(jì)劃將其用于此目標(biāo)，那么您會(huì)尋找以高品質(zhì)、舒適的耳機(jī)著稱的耳機(jī)品牌。因此，如果您要購(gòu)買(mǎi)一副耳機(jī)來(lái)聽(tīng)音樂(lè)，您需要確保該品牌以制造出色的耳機(jī)而聞名。

如果您想為特定目的佩戴您的產(chǎn)品，您正在尋找一個(gè)非常適合該目標(biāo)的品牌。例如，如果您想購(gòu)買(mǎi)一個(gè)品牌的跑鞋并計(jì)劃將其用于此目的，那么您會(huì)尋找以制造舒適、可靠的跑鞋而聞名的品牌。因此，如果您要購(gòu)買(mǎi)一雙跑步鞋，您需要確保該品牌以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)跑鞋而聞名。但有時(shí)您會(huì)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)同一個(gè)品牌，這是因?yàn)槟枰宄鷮⑹褂迷摦a(chǎn)品做什么。

在這些情況下，無(wú)錫創(chuàng)意vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為將vi目標(biāo)視為使用保證會(huì)有所幫助。例如，如果您購(gòu)買(mǎi)同一品牌的襪子但不確定它們的用途，了解它們是一雙非常舒適的襪子會(huì)有所幫助。因?yàn)槿绻鷮⒁m子用于特定目標(biāo)，您會(huì)尋找以優(yōu)質(zhì)、舒適的襪子著稱的品牌。但是你怎么知道一個(gè)品牌以高質(zhì)量、舒適的襪子著稱呢？嗯，你可以通過(guò)做一些研究來(lái)找出答案。查看其他人對(duì)該品牌的評(píng)論會(huì)有所幫助，查看以高質(zhì)量著稱的類似產(chǎn)品的評(píng)論也會(huì)有所幫助。當(dāng)然，不能保證一個(gè)類別中的所有產(chǎn)品都適合該用途，但如果您確定要將產(chǎn)品用于特定用途，那么它可以幫助確保該品牌的知名度做那種產(chǎn)品。

為什么擁有品牌宗旨至關(guān)重要？

無(wú)錫創(chuàng)意vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為品牌宗旨不僅對(duì)企業(yè)至關(guān)重要。這是我們制造產(chǎn)品的核心原因。品牌宗旨是我們行動(dòng)背后的原因，也是我們所做一切的核心。目標(biāo)賦予我們生命的意義和抱負(fù)；它為我們的行動(dòng)提供方向感和目的感。在這個(gè)時(shí)代，我們中的許多人都從事著沒(méi)有成就感的工作，給我們的生活一個(gè)理由就顯得尤為重要。

那么我們?cè)谄放仆茝V時(shí)最常犯的錯(cuò)誤是什么？

大多數(shù)人認(rèn)為他們需要發(fā)揮創(chuàng)意并為他們的企業(yè)開(kāi)發(fā)一個(gè)獨(dú)特的品牌名稱。這通常是人們?cè)趧?chuàng)建新品牌時(shí)首先想到的事情，但還有比這更好的想法。事實(shí)是，當(dāng)您為自己的企業(yè)打造品牌時(shí)，您的品牌目標(biāo)應(yīng)該放在首位。如果您的品牌沒(méi)有目標(biāo)，無(wú)錫創(chuàng)意vi設(shè)計(jì)公司覺(jué)得您就會(huì)錯(cuò)失很多機(jī)會(huì)。在開(kāi)始自己的業(yè)務(wù)時(shí)，牢記目標(biāo)、了解您的業(yè)務(wù)模型以及您想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是至關(guān)重要的。品牌宗旨應(yīng)該是您所做一切背后的原因。

vi目標(biāo)示例

耐克

耐克是一家全球巨頭，該品牌以高性能、精英、高端品牌而著稱。耐克利用這些品質(zhì)與消費(fèi)者建立信任。倫敦商學(xué)院的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，與其他任何運(yùn)動(dòng)服裝品牌相比，消費(fèi)者會(huì)在耐克品牌的產(chǎn)品上花費(fèi)更多的錢(qián)。英敏特最近的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者信任耐克品牌，相信它是真實(shí)可靠的。這是因?yàn)樵撈放埔詣?chuàng)新和開(kāi)拓著稱。

寶潔公司

他們致力于幫助消費(fèi)者茁壯成長(zhǎng)、享受日常生活并過(guò)上更可持續(xù)的生活方式。他們正在幫助世界各地的家庭和社區(qū)度過(guò)充滿挑戰(zhàn)的時(shí)期，支持下一代勞動(dòng)力領(lǐng)導(dǎo)者，并確保子孫后代擁有更光明的未來(lái)。P&G 正在打造誠(chéng)信的公司，每項(xiàng)決策均以最高標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)責(zé)制和透明度做出。除了全球關(guān)注外，他們還致力于幫助消費(fèi)者在自己的生活中茁壯成長(zhǎng)的解決方案。作為其新目標(biāo)的結(jié)果，他們創(chuàng)建了一個(gè)文化框架，使每個(gè)人都能在自己的角色和生活中茁壯成長(zhǎng)，同時(shí)為員工提供工具和機(jī)會(huì)來(lái)完成出色的工作并受到啟發(fā)。

他們引入了一種新的、簡(jiǎn)單的方法來(lái)衡量我們?cè)跐M足客戶和員工需求以及推動(dòng)公司成功方面取得的進(jìn)展。他們衡量的指標(biāo)基于一個(gè)目的，展示了我們?nèi)绾螏椭M(fèi)者茁壯成長(zhǎng)，享受每一天的生活，過(guò)上更可持續(xù)的生活方式，并改善他們周?chē)氖澜纭?/p>

聯(lián)合利華

聯(lián)合利華是食品、家庭和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者。他們的產(chǎn)品組合包括一些世界上最知名的消費(fèi)品牌，例如 Ben & Jerry's、Dove、Lipton 和 Sunsilk。聯(lián)合利華在大約190個(gè)市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)，在70多個(gè)國(guó)家/地區(qū)擁有超過(guò)270,000名員工。他們的目標(biāo)是把人放在他們所做的一切的中心，并有五個(gè)優(yōu)先事項(xiàng)： 

以負(fù)責(zé)任的方式養(yǎng)活地球

采取行動(dòng)應(yīng)對(duì)氣候變化

改善人們的生活

讓我們的工作場(chǎng)所成為更好的工作場(chǎng)所

投資于我們的未來(lái)

聯(lián)合利華的品牌宗旨是“滋養(yǎng)地球，尊重生命”，承諾提供更優(yōu)質(zhì)、更可持續(xù)和更有營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品，造福人類和地球。

聯(lián)合利華的品牌宗旨也是我們“以人為本”的核心價(jià)值觀，這意味著為聯(lián)合利華工作的人是我們活動(dòng)的重點(diǎn)，他們的商業(yè)成功取決于他們對(duì)社會(huì)和運(yùn)營(yíng)所在社區(qū)的貢獻(xiàn)。

多芬

多芬的宗旨是“改變美麗。改變生活。” 自 1957 年成立以來(lái)，多芬一直致力于通過(guò)屢獲殊榮的活動(dòng)、美容產(chǎn)品和慈善事業(yè)幫助人們改變對(duì)自己和他人的看法。多芬的宗旨涵蓋其所有活動(dòng)，包括廣告、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、研究和健康計(jì)劃。作為一家全球性公司，多芬在 30 多個(gè)國(guó)家/地區(qū)設(shè)有辦事處，并與 1,000 多個(gè)合作伙伴合作，在美容、健康、環(huán)境、社會(huì)責(zé)任、女性賦權(quán)和教育等市場(chǎng)產(chǎn)生影響。多芬基金會(huì)成立于 1985 年，是該公司的慈善機(jī)構(gòu)，活躍于五大洲 40 多個(gè)國(guó)家。多芬已授予超過(guò) 4 億美元的贈(zèng)款，并捐贈(zèng)了超過(guò) 5 億美元的產(chǎn)品捐贈(zèng)和資金。

蘋(píng)果

Apple 的使命是通過(guò)技術(shù)的力量豐富人們的生活。他們的宗旨是制造世界上最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品；他們還希望為客戶提供一個(gè)值得信賴的地方，讓他們可以尋求信息、靈感和聯(lián)系。Apple 的品牌宗旨是“制造世界上最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品”。他們希望為自己的產(chǎn)品帶來(lái)創(chuàng)新，包括電腦、手機(jī)、手表等。他們不想生產(chǎn)只是好的產(chǎn)品。相反，他們想要?jiǎng)?chuàng)造革命性的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的范圍從軟件、應(yīng)用程序和硬件到消費(fèi)電子產(chǎn)品和可穿戴設(shè)備。

如何發(fā)展你的品牌目標(biāo)

品牌宗旨是公司存在的原因。它提供方向和愿景。無(wú)錫創(chuàng)意vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為它應(yīng)該作為公司所做的一切的基礎(chǔ)。

為您的企業(yè)制定品牌目標(biāo)至關(guān)重要。你可以先問(wèn)問(wèn)自己：

我為什么存在？

我想被怎樣看待？

什么價(jià)值觀將指導(dǎo)我的行動(dòng)？

這些問(wèn)題是您整體品牌目標(biāo)的一部分。

您公司的產(chǎn)品和服務(wù)也會(huì)影響您的品牌宗旨。它們與您的客戶相關(guān)嗎？貴公司的宗旨是否與您的產(chǎn)品或服務(wù)的意圖一致？品牌宗旨是不變的。它始終在您的腦海中，并始終為您提供指導(dǎo)。有些品牌有明顯的vi目的。例如，Apple 以創(chuàng)造旨在讓我們的生活更輕松的設(shè)備而聞名。它們易于使用、可靠且美觀。相比之下，有些公司是賺錢(qián)的。他們所知道的遠(yuǎn)不止于此。但它們?nèi)匀挥欣蓤D，這對(duì)健康的業(yè)務(wù)至關(guān)重要。兩者之間有很大的區(qū)別。專注于金錢(qián)的品牌目標(biāo)不再是為客戶創(chuàng)造價(jià)值，這使其變得無(wú)關(guān)緊要。公司的品牌宗旨必須是真實(shí)的。如果不是，它不會(huì)持續(xù)。客戶最終會(huì)變得不滿意。

那么，您如何制定真正的品牌目標(biāo)呢？

您可以使用以下四個(gè)步驟開(kāi)始：

1.確定您當(dāng)前的目的

問(wèn)問(wèn)自己：我為什么存在？我在做什么？我為什么要這樣做？

2.確定你的核心價(jià)值觀

我最看重什么價(jià)值觀？我最看重的東西是什么？

3.確定產(chǎn)品的用途

您的產(chǎn)品的目標(biāo)是什么？你的產(chǎn)品或服務(wù)是做什么的？ 

4.確定品牌宗旨

公司的目的是什么？貴公司代表什么？

公司的核心價(jià)值觀是什么？

你能闡明一個(gè)明確的品牌目標(biāo)嗎？

如果您的回答是“否”，那么是時(shí)候改變了。

您公司的宗旨應(yīng)該是您業(yè)務(wù)各個(gè)方面的基礎(chǔ)。如果您確保您的產(chǎn)品、服務(wù)和客戶互動(dòng)符合您公司的宗旨，將會(huì)有所幫助。這對(duì)每個(gè)企業(yè)都是如此，無(wú)論您是制造商、零售商，甚至是在線服務(wù)提供商?？紤]您的業(yè)務(wù)目的，然后努力將該目的納入您業(yè)務(wù)的各個(gè)方面。

將您的目標(biāo)融入您的品牌

作為企業(yè)主，您必須將品牌融入您的身份。這是具有挑戰(zhàn)性的，因?yàn)槠放剖请S著時(shí)間的推移而建立起來(lái)的，而您的業(yè)務(wù)也會(huì)不斷發(fā)展。但是，將您的品牌融入您的身份可確保您始終忠于自己的目標(biāo)。并不是說(shuō)品牌標(biāo)識(shí)比目的更重要，但如果沒(méi)有目標(biāo)的基礎(chǔ)，就很難建立強(qiáng)大的品牌。當(dāng)您開(kāi)發(fā)品牌標(biāo)識(shí)時(shí)，它應(yīng)該反映您的品牌宗旨。因此，讓我們從一些將品牌融入您的身份的技巧開(kāi)始吧。

什么是品牌標(biāo)識(shí)？

品牌標(biāo)識(shí)是您品牌的個(gè)性、形象和故事。將其視為您企業(yè)的靈魂。品牌標(biāo)識(shí)基于您的vi目的。它講述了一個(gè)關(guān)于貴公司的故事，清楚地代表了貴公司的宗旨。

建立您的品牌形象始于了解您的vi目的。您可以通過(guò)問(wèn)自己以下問(wèn)題來(lái)找到您的品牌目標(biāo)： 

我為什么要這樣做？

我為什么做生意？

我代表什么？

我的核心價(jià)值是什么？

是什么讓我快樂(lè)？

您的品牌目標(biāo)將回答這些問(wèn)題。當(dāng)你知道你的vi目的時(shí)，你就可以開(kāi)始發(fā)展你的品牌標(biāo)識(shí)。

以下是您品牌標(biāo)識(shí)的主要組成部分：

目的： 您的vi目的是您開(kāi)展業(yè)務(wù)的原因。它是驅(qū)使你去做你每天做的事情的動(dòng)力。它回答了這個(gè)問(wèn)題：我為什么要這樣做？您的品牌目標(biāo)可幫助您確定您想成為的公司類型。如果您熱衷于幫助他人，那么您將成為一個(gè)富有同情心的品牌。如果您的業(yè)務(wù)全都與金錢(qián)有關(guān)，那么您將成為金融品牌。

視覺(jué)故事： 您的品牌故事是您品牌宗旨的視覺(jué)表現(xiàn)。這就是您希望客戶在想到您的品牌時(shí)看到和體驗(yàn)到的東西。視覺(jué)故事可以包括從您的徽標(biāo)和標(biāo)語(yǔ)到您的調(diào)色板的所有內(nèi)容。它是您品牌的“心臟”。

您的品牌信息： 您的品牌信息是對(duì)您品牌的全部?jī)?nèi)容的清晰、簡(jiǎn)潔的陳述。這是您與客戶分享的信息。

很容易將品牌信息與品牌承諾混淆，但它不僅僅是承諾。這是一個(gè)簡(jiǎn)短而引人注目的聲明，可以告訴您的客戶您與眾不同的原因。品牌標(biāo)識(shí)是一個(gè)活生生的實(shí)體，因此保持更新至關(guān)重要。當(dāng)您對(duì)您的行業(yè)了解更多時(shí)，您會(huì)發(fā)現(xiàn)您的目標(biāo)發(fā)生了變化。隨著您的改變，您的品牌標(biāo)識(shí)也應(yīng)隨之改變。找到您的目標(biāo)并將您的品牌提升到一個(gè)新的水平。找到您的品牌目標(biāo)并將其提升到一個(gè)新的水平是一項(xiàng)艱巨的工作，但不一定要復(fù)雜或乏味。當(dāng)您開(kāi)始創(chuàng)建品牌時(shí)，您的首要目標(biāo)應(yīng)該是確定您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同之處。您需要仔細(xì)考慮您的品牌，以便它可以為您的客戶和潛在客戶帶來(lái)價(jià)值。

無(wú)錫創(chuàng)意vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為品牌由兩件事組成：目標(biāo)和承諾。目標(biāo)是解釋為什么客戶或潛在客戶應(yīng)該選擇您的品牌而不是您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。承諾就是一旦客戶選擇了您，您將為他們做些什么。

如果您不確定您的品牌目標(biāo)是什么，請(qǐng)問(wèn)自己以下問(wèn)題：

誰(shuí)是我的客戶？他們和我有什么不同？

為什么他們選擇我而不是我的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

我將如何改善他們的生活？

如果您的答案需要澄清，則需要更深入地挖掘。

你的目的和承諾

品牌的宗旨定義了它代表什么，而它的承諾則描述了一旦客戶選擇了您，它將為他們做些什么。這兩個(gè)元素的結(jié)合為您的品牌創(chuàng)造了清晰的愿景。最好的品牌有一個(gè)明確的目標(biāo)和承諾，而且它們都做到了。他們甚至可以激發(fā)客戶加入該品牌，即使它仍然需要可用。

無(wú)錫創(chuàng)意vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為要了解您的vi目標(biāo)，確定您要解決的問(wèn)題、客戶面臨的痛苦以及他們?yōu)榻鉀Q問(wèn)題所采取的行動(dòng)至關(guān)重要。例如，像 Apple 這樣的品牌正在通過(guò)制造易于使用和訪問(wèn)的設(shè)備來(lái)解決其客戶面臨的問(wèn)題。當(dāng)您清楚自己品牌的目標(biāo)時(shí)，您就可以圍繞它建立您的承諾。例如，如果您的品牌目標(biāo)是解決客戶面臨的問(wèn)題，您將承諾生產(chǎn)易于使用、易于訪問(wèn)且直觀的產(chǎn)品?；卮稹澳愕哪康氖鞘裁?？”這個(gè)問(wèn)題 很簡(jiǎn)單。這是一個(gè)簡(jiǎn)單的答案。這是你的使命宣言。這就是你來(lái)這里的目的。

事實(shí)上，每個(gè)企業(yè)都有一個(gè)品牌目標(biāo)。不管是不是為了盈利，有一個(gè)明確的目的是必不可少的。這將使您能夠?qū)Ｗ⒂谝粋€(gè)單一的目標(biāo)，并圍繞該目標(biāo)開(kāi)展業(yè)務(wù)。當(dāng)您從外部審視您的業(yè)務(wù)時(shí)，您是看不到它的。但是從里面，你可以看到一切。