品牌塑造是一種強大的工具，可以讓您對您的產(chǎn)品、服務(wù)和想法產(chǎn)生興趣和關(guān)注。

建立品牌認知度的最佳方式是建立讓它自然發(fā)生的基礎(chǔ)。

當(dāng)人們談?wù)撃钠放茣r，會想到什么？當(dāng)他們想到您的公司或產(chǎn)品時，他們會說什么？這些問題和其他問題的答案可以幫助您了解人們需要、想要和正在從您的品牌中尋找什么。

蘇州設(shè)計vi企業(yè)認為對這些事情的良好理解將幫助您識別在開發(fā)品牌時可能不明顯的機會。

創(chuàng)造情感反應(yīng)的關(guān)鍵是與你的聽眾建立聯(lián)系。這意味著了解他們的情緒以及他們的行為方式。

1 – 確定您的市場

品牌塑造是創(chuàng)建有效營銷策略的第一步。一旦你確定了你的市場，就該弄清楚你會告訴客戶什么。

在發(fā)展品牌方面，一種簡單的方法是查看目標(biāo)市場的需求或愿望。一旦您弄清楚了客戶的需求，就該討論是什么讓您成為滿足這些需求的最佳選擇。

一旦您確定了您的客戶是誰，就該為您的企業(yè)開發(fā)品牌了。盡管無論您從事哪個行業(yè)，品牌的許多基礎(chǔ)知識都不會改變，但有幾種方法可以讓您的品牌反映您的行業(yè)。

如果您正在為您的公司創(chuàng)建一個基于網(wǎng)絡(luò)的品牌，您需要考慮您的業(yè)務(wù)的視覺方面——您的徽標(biāo)是什么樣的？您的網(wǎng)站使用 什么配色方案？

如果您正在開發(fā)實體品牌，請考慮實體產(chǎn)品和包裝如何反映您的業(yè)務(wù)。這些是您在為公司創(chuàng)建品牌標(biāo)識時應(yīng)首先考慮的一些事項。

2 – 定義您的目標(biāo)受眾

您的目標(biāo)受眾是由您要接觸的人定義的。定義目標(biāo)受眾可以幫助您確定哪些信息最能引起對您的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的人的共鳴。

當(dāng)您開發(fā)品牌時，您的目標(biāo)是向潛在客戶傳達有關(guān)您的業(yè)務(wù)的信息。但是你講故事的方式會影響你的信息。如果您想吸引普通觀眾，您將需要包含旨在傳達品牌一般意義的配色方案、徽標(biāo)和排版等元素。如果您針對特定受眾（如大學(xué)生或退休人員），您的設(shè)計選擇將不同于為中年女性設(shè)計公司。

3 - 確定你想成為誰

“你必須成為品牌。你必須成為故事。你必須是原因，”作家和企業(yè)家 Gary Vaynerchuk 說。他認為，在網(wǎng)上取得成功的唯一途徑是創(chuàng)造別人想要分享和談?wù)摰臇|西。

您的品牌不僅僅是您的徽標(biāo)甚至是您的名字；這就是你所代表的一切。品牌塑造決定你是誰，并將這種身份傳達給消費者。您希望人們將您的品牌與一組特征聯(lián)系起來，幫助他們決定是否要購買您的產(chǎn)品或服務(wù)。

考慮您的業(yè)務(wù)，就好像您正在設(shè)計您的品牌一樣。

你想交流什么？

你希望你的聽眾怎么想？

你想在你的品牌中體現(xiàn)什么價值觀？

4 – 創(chuàng)建一個獨特的銷售主張

獨特的銷售主張 (USP) 是貴公司產(chǎn)品和服務(wù)之間的主要區(qū)別。一句話描述就是您的營銷信息，這就是為什么您的客戶應(yīng)該選擇您而不是競爭對手的原因。要創(chuàng)建 USP，請考慮您擁有的競爭對手沒有的東西。

您如何開發(fā)不同于其他競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)品牌？您如何才能使自己與競爭對手區(qū)分開來，以便消費者愿意與您開展業(yè)務(wù)？這就是品牌發(fā)揮作用的地方。USP 可幫助您為您的企業(yè)制定獨特的銷售主張。

5 – 選擇合適的標(biāo)志

如果您還沒有創(chuàng)建您的標(biāo)志，這是您應(yīng)該在您的商業(yè)計劃中做的第一件事?；諛?biāo)是您品牌的形象，如果沒有凝聚力、可識別的形象，您甚至可能在開始之前就失去客戶和合作伙伴。

創(chuàng)建徽標(biāo)時，您需要清楚公司的外觀、感覺和個性。你想要簡單還是優(yōu)雅的東西？干凈還是邋遢？你將如何確保你的標(biāo)志是獨一無二的、令人難忘的和一致的？

蘇州設(shè)計vi企業(yè)認為一個很好的起點是您的行業(yè)。從競爭對手使用的徽標(biāo)中尋找靈感，以深入了解最適合您業(yè)務(wù)的設(shè)計。如果您對徽標(biāo)一無所知，請不要擔(dān)心——您不是第一個陷入這種困境的人。

徽標(biāo)是品牌、公司或個人的視覺表現(xiàn)，有助于在消費者心目中營造企業(yè)印象。它還確立了您品牌的個性。

精心設(shè)計的徽標(biāo)也可以成為公司獲得宣傳和曝光的有力工具。一個好的標(biāo)志應(yīng)該簡單、有吸引力和令人難忘，傳達公司的使命、價值觀和目的。

6 – 寫一份立場聲明

立場聲明是為您自己或您的公司樹立品牌的最佳方式之一。立場聲明解釋了您的工作及其重要性。

這是一個簡單、明確的信息，它是真實的，代表了貴公司的全部意義。制定立場聲明的最佳方式是考慮您的業(yè)務(wù)收益。是什么讓您的業(yè)務(wù)與眾不同？是什么讓您的公司與眾不同，人們?yōu)槭裁匆P(guān)心您的產(chǎn)品或服務(wù)？

7 – 創(chuàng)建愿景聲明

當(dāng)我第一次創(chuàng)業(yè)時，我非常關(guān)注品牌。我有一個標(biāo)志、一個口號、一個網(wǎng)站設(shè)計和一個視覺識別。這些事情幫助我確立了自己在該領(lǐng)域的專家地位。

然而，品牌只是其中的一部分。我們也需要有遠見。

我們的品牌未來會是什么樣子？

5、10 或 15 年后的情況如何？

我們的品牌在每個市場中的表現(xiàn)如何？

這就是公司愿景聲明發(fā)揮作用的地方。

蘇州設(shè)計vi企業(yè)認為愿景聲明都是關(guān)于明確企業(yè)的長期方向。它們可幫助您為公司的發(fā)展制定路線圖，并可用于為您的內(nèi)容創(chuàng)建提供信息。

8 – 關(guān)注價值觀

許多人認為品牌和營銷是一回事。但是，雖然兩者都在成功的品牌建設(shè)中發(fā)揮作用，但它們的用途不同。

品牌塑造是一種識別核心價值并利用這些知識影響和指導(dǎo)所有營銷傳播的策略。在發(fā)展您的品牌時，您主要關(guān)心的是確定您是誰以及您的公司代表什么。

人們購買特定品牌咖啡的原因有很多，而從未考慮過的一件事是品牌的價值。品牌專家兼作家 Paul Saffo 說，品牌應(yīng)該從關(guān)注他們的價值觀開始，而不是他們的產(chǎn)品是什么。

客戶根據(jù)價值觀做出決定已不是什么秘密。價值觀是激勵我們并推動我們做出決定的東西。消費者的價值觀影響他們的態(tài)度、行為、購買和品牌忠誠度。消費者受到三個價值觀的激勵：自我利益、社會責(zé)任和權(quán)力。

9 – 不同的想法

品牌不僅僅是一個標(biāo)志。品牌是公司或企業(yè)對其消費者和員工作出的承諾。

想想你使用的大品牌，比如星巴克、谷歌、蘋果等。他們有什么承諾？他們承諾在整個業(yè)務(wù)中提供一致的體驗，無論您走到哪里，他們都可以提供。

Think Different 是 Apple 用來宣傳其新產(chǎn)品的營銷口號。這是一個巧妙的短語，強調(diào)了公司對創(chuàng)新的關(guān)注。

成為“運動”的一部分很有吸引力。它讓人們有理由支持你的產(chǎn)品，通過和你一樣的視角看世界，并因為屬于你的部落而感到引人注目。品牌是社會動物。我們選擇給自己品牌的方式是我們給別人的第一印象。

10 – 創(chuàng)建身份

企業(yè)家犯的最大錯誤之一是在沒有品牌的情況下創(chuàng)造身份。這是一個錯誤的原因是，發(fā)展品牌的唯一方法就是與它保持一致。

那么這是什么意思？一致性意味著您應(yīng)該始終對相同的受眾做同樣的事情，或者至少是類似的事情。保持一致的唯一方法是擁有品牌，而品牌就是人們認識您的依據(jù)。

眾所周知，您無法通過購買方式獲得成功。不管你是大人物的 CEO 還是苦苦掙扎的初創(chuàng)公司創(chuàng)始人——你可以開始取得成功的唯一途徑是通過努力工作、堅持不懈和良好的判斷力。

但是，商業(yè)不僅僅是認識合適的人或擁有合適的聯(lián)系人。成為建立身份、品牌和聲譽的領(lǐng)導(dǎo)者有很多工作要做。這個過程是建立您的業(yè)務(wù)的關(guān)鍵部分。

11 – 選擇正確的調(diào)色板

在平面設(shè)計的世界里，顏色就是一切。如果我們想想我們每天看到的所有品牌，它們通常是由顏色來定義的。

我們可能會看到星巴克，但我們在那里看到了什么？我們看到綠色和白色。另一方面，麥當(dāng)勞使用紅色和黃色。這些只是我們每天看到的數(shù)百萬種顏色及其對我們影響的兩個例子。因此，了解顏色如何影響消費者至關(guān)重要。

調(diào)色板應(yīng)該說明品牌或企業(yè)的個性。如果您的受眾無法快速判斷您的品牌或公司是否有趣、嚴(yán)肅或其他，那么您可能需要考慮使用不同的調(diào)色板。

12 – 發(fā)表聲明

人們不會買你做什么——他們買你為什么這樣做。這被稱為定位，它是營銷中一個基本但強大的概念。這意味著人們購買的是品牌，而不是產(chǎn)品。

無論您銷售的是最新的智能手機還是最好的巧克力，都沒有關(guān)系。您需要將自己或您的品牌定位為與競爭對手不同。

如果您不確定如何定位您的品牌，這里有一個很好的練習(xí)：想象您公司中的每個人都穿著相同的 T 恤。這對你的品牌有什么影響？

聲明可以是您希望聽眾記住的關(guān)于您是誰以及您所做的事情的清晰、簡潔和簡明的總結(jié)。例如，如果您是一家咖啡店的老板，您的陳述可能是：“我們制作最好的咖啡?！?/p>

13 – 確定您的品牌個性

確定您的品牌個性需要一些時間。它不僅僅是明顯的配色方案和標(biāo)志。品牌標(biāo)識包括公司的總體目標(biāo)和使命、代表品牌的產(chǎn)品線、支持品牌的營銷策略以及您與受眾互動的方式。

品牌是一個活生生的實體，它與客戶和其他利益相關(guān)者發(fā)展并互動。品牌塑造是關(guān)于在公司與其目標(biāo)市場之間建立情感聯(lián)系，它是了解您所服務(wù)的人的需求的重要組成部分。

當(dāng)您考慮網(wǎng)站的設(shè)計時，問問自己您的品牌是誰，人們?yōu)槭裁磁c您聯(lián)系，以及您希望您的網(wǎng)站如何傳達您的身份。

當(dāng)你開始充實你的品牌個性時，問問自己是否有什么你想傳達給你的觀眾的東西可能已經(jīng)錯過了你的注意力。您可能會驚訝地發(fā)現(xiàn)您的品牌比您最初認為的更具特色。

14 – 確保您的品牌是獨一無二的

如果您曾經(jīng)聽過“如果您建立它，他們就會來”這樣的表述，那么您就會熟悉品牌發(fā)展。品牌是您在市場上的聲譽以及您對公司、產(chǎn)品或服務(wù)的整體信息。

要發(fā)展強大的品牌，您需要確保人們在看到您的品牌時認出它。您希望確保遇到您的品牌的人知道它是什么以及它代表什么。

這似乎很明顯，但蘇州設(shè)計vi企業(yè)仍然看到許多網(wǎng)站未能為其品牌標(biāo)識建立任何獨特性。這意味著他們的徽標(biāo)不會告訴您有關(guān)品牌的任何信息，他們不會傳達自己的身份，并且使用標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)色板。結(jié)果是一個不突出的網(wǎng)站，也沒有為訪問者提供獨特的體驗。

15 – 選擇正確的營銷方式

有三種關(guān)鍵的營銷方法：廣告、社交媒體和口碑。

廣告（有時稱為傳統(tǒng)營銷）是指將您的品牌通過付費信息傳遞給您的受眾。另一方面，社交媒體是您通過您的內(nèi)容或個性與觀眾建立聯(lián)系的地方，而口碑來自向您購買商品的人的推薦。

使我們成為人類的原因是我們能夠同情他人并與他人建立聯(lián)系，而不僅僅是我們自己。如果您閱讀過我的任何其他帖子，您就會知道我認為品牌建設(shè)的主要目的是幫助人們對產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生共鳴并感受到親近感。

如果人們覺得他們可以與您的品牌相關(guān)聯(lián)，那么他們將更有可能從您那里購買，而不是那些將自己呈現(xiàn)為獨立實體的人。

想想那些不認識你的人。你的聽眾是誰？想想你想接觸的人。然后問問自己，你想如何找到他們。

了解受眾和目標(biāo)后，選擇最適合您業(yè)務(wù)的營銷方法，無論是廣告、內(nèi)容營銷、社交媒體、電子郵件營銷還是其他形式的數(shù)字營銷。

16 – 選擇最好的標(biāo)語

標(biāo)語是一個句子、短語，甚至只是一個概括品牌精髓的詞。您的標(biāo)語是將您的品牌凝聚在一起的粘合劑。當(dāng)人們第一次聽到你公司的名字時，他們會有一個想法。

做出明智的選擇。如果不這樣做，您可能會在廣告上花費大量資金而無法獲得預(yù)期的回報。

新產(chǎn)品或服務(wù)的最佳標(biāo)語是吸引人的、令人難忘的，并且清楚地描述了產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)。但僅僅開發(fā)一個似乎合適的標(biāo)語是不夠的。

17 – 選擇最佳域名

在通過在線形象發(fā)展品牌時，域名非常重要。但選擇最佳域名并不總是那么容易。對于新企業(yè)家來說，這可能是相當(dāng)艱巨的。

在開始新業(yè)務(wù)或博客時，為您的在線品牌命名可能具有挑戰(zhàn)性，這對您和您的受眾來說都是有意義的。為確保您選擇的域名符合您的目的，您必須清楚您作為一個組織的身份。

在選擇您的域名時，您希望選擇與您的品牌相關(guān)的內(nèi)容。在為您的新業(yè)務(wù)決定域名時，您需要考慮您將在網(wǎng)站上宣傳什么，以及人們會將您的公司名稱與什么相關(guān)聯(lián)。

例如，如果您擁有一家名為“Trousers”的服裝店，請不要將您的網(wǎng)站命名為“WearTrousers.com”。這聽起來有點傻。您的域名應(yīng)該反映您公司的業(yè)務(wù)，但不應(yīng)過于具體。確保您的域名清楚地向您的目標(biāo)受眾展示他們對您的業(yè)務(wù)的期望。

18 – 確定最合適的社交媒體平臺

這一點又回到了尋找客戶的策略上。如果您想建立在線業(yè)務(wù)，則需要考慮人們?nèi)绾喂蚕硇畔?。有沒有辦法與您的觀眾互動以鼓勵分享您的內(nèi)容？

例如，如果你在科技領(lǐng)域開發(fā)品牌，你認為 Reddit 會是一個很好的目標(biāo)平臺嗎？你知道 Twitter 上有人會轉(zhuǎn)發(fā)你的內(nèi)容嗎？他們會分享你的更新嗎？你在 Pinterest 上很活躍嗎？這些都是你需要思考的問題。

品牌正在轉(zhuǎn)向社交媒體平臺，因為它們提供：

最重要的覆蓋范圍。

觀眾參與。

能夠針對特定的市場細分市場。

但是，在選擇平臺時具有戰(zhàn)略意義至關(guān)重要。有不同類型的社交媒體平臺，每個平臺都有不同的用途。

一些平臺（如 Twitter）更具社交性，而其他平臺（如 Linkedin）則更專業(yè)。品牌必須仔細選擇哪個社交媒體平臺將提供最佳結(jié)果。

19 – 創(chuàng)建電子郵件策略

電子郵件營銷策略與您制定品牌策略時不同。雖然兩者都很重要，但它們的用途卻截然不同。

電子郵件營銷策略側(cè)重于您發(fā)送給潛在客戶的電子郵件的內(nèi)容和頻率。您必須確定可以使用哪些策略最有效地接觸目標(biāo)受眾。

品牌戰(zhàn)略建立您的品牌形象，并通過語言和圖像傳達您的身份。

20 – 考慮付費廣告策略

這種策略可能并不適合所有人。它可能比最初更昂貴，但如果您的品牌相對較新，請考慮為您的網(wǎng)站帶來流量 的付費廣告活動。

當(dāng)您實施此類營銷時，您可能會驚訝地看到您的品牌增長。

據(jù)AdWeek 稱，品牌廣告在增加受眾和增加參與度方面的成本效益正在降低。

借助 Snapchat 和 Facebook Live 等新渠道，品牌有了與消費者互動的新方式，但傳統(tǒng)媒體并沒有削減它。那么，為什么不去老學(xué)校呢？與其把所有的錢都花在會浪費的廣告上，不如考慮制作能夠?qū)⒘髁繋Щ啬W(wǎng)站的廣告。

付費廣告策略將幫助您獲得更多頁面瀏覽量、增加轉(zhuǎn)化率并最終發(fā)展您的品牌。

21 – 開發(fā)登陸頁面

登陸頁面應(yīng)包含明確定義公司產(chǎn)品或服務(wù)的特定信息。登陸頁面的一個基本元素是號召性用語。

訪問著陸頁的人應(yīng)該了解他們可以通過點擊獲得什么。他們應(yīng)該看到導(dǎo)航到流程的下一步是多么容易。他們還應(yīng)該能夠完成注冊所需的所有步驟。

如果您的產(chǎn)品是一項新服務(wù)，那么登錄頁面可以幫助您提高品牌知名度。登陸頁面旨在吸引網(wǎng)站訪問者并將其轉(zhuǎn)化為潛在客戶或客戶 。

登陸頁面通常托管在您的主網(wǎng)站之外，但您可以將它們托管在您的主網(wǎng)站的子域或文件夾中。這是一個宣傳您的業(yè)務(wù)并提供獎勵以注冊您的電子郵件通訊、訂閱您的博客供稿或加入您的 Facebook 群組的好地方。

22 - 識別您的信息

這對營銷人員意味著什么？當(dāng)您開發(fā)品牌時，您應(yīng)該尋找與目標(biāo)受眾建立最實質(zhì)性情感聯(lián)系的方法。

如果您的品牌隨著時間的推移而發(fā)展，那么您一直在考慮它并建立了一些明確的信息，您的受眾已經(jīng)將這些信息與您的公司聯(lián)系起來。您現(xiàn)在的目標(biāo)是找出傳達這些信息的最佳方式，以使您的品牌對您的受眾來說是獨一無二的。

每家公司都有其獨特的信息和品牌標(biāo)識，但有時這些信息在我們的腦海中根深蒂固，以至于我們甚至沒有意識到我們正在談?wù)撍鼈?。那是什么？您不確定您的品牌想要表達什么？那是個問題。

您需要做的一件事是了解您的公司到底是做什么的。你賣什么？你想因為一件事而出名嗎？另一個例子：當(dāng)我問我的一個朋友，他正在開發(fā)一個新的商業(yè)企業(yè)，他想要什么樣的品牌時，他告訴我他想讓他的品牌脫穎而出，他不在乎它說什么。

沉默片刻后，他解釋說他不在乎他的品牌代表什么，因為他不在乎任何人對他或他的品牌的看法。

他在那里做他想做的事，如果別人不喜歡，那也沒關(guān)系。所以要清楚你想讓你的公司說什么，讓你的消費者決定它是否酷。

23 – 創(chuàng)建內(nèi)容

品牌塑造就是您希望人們看待您的方式。這是你的公眾面孔。品牌是經(jīng)過設(shè)計和創(chuàng)造的，這就是為什么像耐克和蘋果這樣的許多人擁有如此可識別和令人難忘的標(biāo)志和名稱的原因。

品牌是消費者看到、感覺到、聽到、嘗到、聞到甚至觸摸到的東西。沒有內(nèi)容就沒有品牌。這就是為什么任何內(nèi)容策略的第一部分都應(yīng)該包括發(fā)展你的品牌。你的品牌就是你的聲音。這就是你如何說出你想對世界說的話。

發(fā)展品牌的第二個重要元素是創(chuàng)建反映公司文化、個性和價值觀的內(nèi)容。確保您的品牌內(nèi)容在所有渠道中保持一致。

如果您創(chuàng)建 Twitter 個人資料但不在其他渠道上使用它，人們會注意到您的品牌并對其做出假設(shè)。如果您為您的企業(yè)創(chuàng)建 Facebook 頁面，請確保在所有其他渠道中使用它。一致性創(chuàng)造可信度，從而帶來更多潛在客戶。

結(jié)論

關(guān)鍵是提供一個獨特的、人們會喜歡的差異化主張。你通過創(chuàng)造人們喜歡的內(nèi)容來做到這一點，這樣它就會在情感上與他們產(chǎn)生共鳴。這引起了觀眾的共鳴，因為它是個人的、真實的，并且來自一個情緒化的地方。

如果您有一個真正喜歡某個品牌并喜歡它的朋友，他們會與他們的朋友分享。人們喜歡談?wù)撍麄兿矚g的品牌并通過社交媒體在線分享。

讓我們談?wù)勅绾翁岣吣脑诰€知名度、發(fā)展品牌和發(fā)展您的公司。