品牌塑造是一種強(qiáng)大的工具，可以讓您對(duì)您的產(chǎn)品、服務(wù)和想法產(chǎn)生興趣和關(guān)注。

建立品牌認(rèn)知度的最佳方式是建立讓它自然發(fā)生的基礎(chǔ)。

當(dāng)人們談?wù)撃钠放茣r(shí)，會(huì)想到什么？當(dāng)他們想到您的公司或產(chǎn)品時(shí)，他們會(huì)說(shuō)什么？這些問題和其他問題的答案可以幫助您了解人們需要、想要和正在從您的品牌中尋找什么。

蘇州設(shè)計(jì)vi企業(yè)認(rèn)為對(duì)這些事情的良好理解將幫助您識(shí)別在開發(fā)品牌時(shí)可能不明顯的機(jī)會(huì)。

創(chuàng)造情感反應(yīng)的關(guān)鍵是與你的聽眾建立聯(lián)系。這意味著了解他們的情緒以及他們的行為方式。

1 – 確定您的市場(chǎng)

品牌塑造是創(chuàng)建有效營(yíng)銷策略的第一步。一旦你確定了你的市場(chǎng)，就該弄清楚你會(huì)告訴客戶什么。

在發(fā)展品牌方面，一種簡(jiǎn)單的方法是查看目標(biāo)市場(chǎng)的需求或愿望。一旦您弄清楚了客戶的需求，就該討論是什么讓您成為滿足這些需求的最佳選擇。

一旦您確定了您的客戶是誰(shuí)，就該為您的企業(yè)開發(fā)品牌了。盡管無(wú)論您從事哪個(gè)行業(yè)，品牌的許多基礎(chǔ)知識(shí)都不會(huì)改變，但有幾種方法可以讓您的品牌反映您的行業(yè)。

如果您正在為您的公司創(chuàng)建一個(gè)基于網(wǎng)絡(luò)的品牌，您需要考慮您的業(yè)務(wù)的視覺方面——您的徽標(biāo)是什么樣的？您的網(wǎng)站使用 什么配色方案？

如果您正在開發(fā)實(shí)體品牌，請(qǐng)考慮實(shí)體產(chǎn)品和包裝如何反映您的業(yè)務(wù)。這些是您在為公司創(chuàng)建品牌標(biāo)識(shí)時(shí)應(yīng)首先考慮的一些事項(xiàng)。

2 – 定義您的目標(biāo)受眾

您的目標(biāo)受眾是由您要接觸的人定義的。定義目標(biāo)受眾可以幫助您確定哪些信息最能引起對(duì)您的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的人的共鳴。

當(dāng)您開發(fā)品牌時(shí)，您的目標(biāo)是向潛在客戶傳達(dá)有關(guān)您的業(yè)務(wù)的信息。但是你講故事的方式會(huì)影響你的信息。如果您想吸引普通觀眾，您將需要包含旨在傳達(dá)品牌一般意義的配色方案、徽標(biāo)和排版等元素。如果您針對(duì)特定受眾（如大學(xué)生或退休人員），您的設(shè)計(jì)選擇將不同于為中年女性設(shè)計(jì)公司。

3 - 確定你想成為誰(shuí)

“你必須成為品牌。你必須成為故事。你必須是原因，”作家和企業(yè)家 Gary Vaynerchuk 說(shuō)。他認(rèn)為，在網(wǎng)上取得成功的唯一途徑是創(chuàng)造別人想要分享和談?wù)摰臇|西。

您的品牌不僅僅是您的徽標(biāo)甚至是您的名字；這就是你所代表的一切。品牌塑造決定你是誰(shuí)，并將這種身份傳達(dá)給消費(fèi)者。您希望人們將您的品牌與一組特征聯(lián)系起來(lái)，幫助他們決定是否要購(gòu)買您的產(chǎn)品或服務(wù)。

考慮您的業(yè)務(wù)，就好像您正在設(shè)計(jì)您的品牌一樣。

你想交流什么？

你希望你的聽眾怎么想？

你想在你的品牌中體現(xiàn)什么價(jià)值觀？

4 – 創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的銷售主張

獨(dú)特的銷售主張 (USP) 是貴公司產(chǎn)品和服務(wù)之間的主要區(qū)別。一句話描述就是您的營(yíng)銷信息，這就是為什么您的客戶應(yīng)該選擇您而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的原因。要?jiǎng)?chuàng)建 USP，請(qǐng)考慮您擁有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有的東西。

您如何開發(fā)不同于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)品牌？您如何才能使自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)，以便消費(fèi)者愿意與您開展業(yè)務(wù)？這就是品牌發(fā)揮作用的地方。USP 可幫助您為您的企業(yè)制定獨(dú)特的銷售主張。

5 – 選擇合適的標(biāo)志

如果您還沒有創(chuàng)建您的標(biāo)志，這是您應(yīng)該在您的商業(yè)計(jì)劃中做的第一件事?；諛?biāo)是您品牌的形象，如果沒有凝聚力、可識(shí)別的形象，您甚至可能在開始之前就失去客戶和合作伙伴。

創(chuàng)建徽標(biāo)時(shí)，您需要清楚公司的外觀、感覺和個(gè)性。你想要簡(jiǎn)單還是優(yōu)雅的東西？干凈還是邋遢？你將如何確保你的標(biāo)志是獨(dú)一無(wú)二的、令人難忘的和一致的？

蘇州設(shè)計(jì)vi企業(yè)認(rèn)為一個(gè)很好的起點(diǎn)是您的行業(yè)。從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用的徽標(biāo)中尋找靈感，以深入了解最適合您業(yè)務(wù)的設(shè)計(jì)。如果您對(duì)徽標(biāo)一無(wú)所知，請(qǐng)不要擔(dān)心——您不是第一個(gè)陷入這種困境的人。

徽標(biāo)是品牌、公司或個(gè)人的視覺表現(xiàn)，有助于在消費(fèi)者心目中營(yíng)造企業(yè)印象。它還確立了您品牌的個(gè)性。

精心設(shè)計(jì)的徽標(biāo)也可以成為公司獲得宣傳和曝光的有力工具。一個(gè)好的標(biāo)志應(yīng)該簡(jiǎn)單、有吸引力和令人難忘，傳達(dá)公司的使命、價(jià)值觀和目的。

6 – 寫一份立場(chǎng)聲明

立場(chǎng)聲明是為您自己或您的公司樹立品牌的最佳方式之一。立場(chǎng)聲明解釋了您的工作及其重要性。

這是一個(gè)簡(jiǎn)單、明確的信息，它是真實(shí)的，代表了貴公司的全部意義。制定立場(chǎng)聲明的最佳方式是考慮您的業(yè)務(wù)收益。是什么讓您的業(yè)務(wù)與眾不同？是什么讓您的公司與眾不同，人們?yōu)槭裁匆P(guān)心您的產(chǎn)品或服務(wù)？

7 – 創(chuàng)建愿景聲明

當(dāng)我第一次創(chuàng)業(yè)時(shí)，我非常關(guān)注品牌。我有一個(gè)標(biāo)志、一個(gè)口號(hào)、一個(gè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)和一個(gè)視覺識(shí)別。這些事情幫助我確立了自己在該領(lǐng)域的專家地位。

然而，品牌只是其中的一部分。我們也需要有遠(yuǎn)見。

我們的品牌未來(lái)會(huì)是什么樣子？

5、10 或 15 年后的情況如何？

我們的品牌在每個(gè)市場(chǎng)中的表現(xiàn)如何？

這就是公司愿景聲明發(fā)揮作用的地方。

蘇州設(shè)計(jì)vi企業(yè)認(rèn)為愿景聲明都是關(guān)于明確企業(yè)的長(zhǎng)期方向。它們可幫助您為公司的發(fā)展制定路線圖，并可用于為您的內(nèi)容創(chuàng)建提供信息。

8 – 關(guān)注價(jià)值觀

許多人認(rèn)為品牌和營(yíng)銷是一回事。但是，雖然兩者都在成功的品牌建設(shè)中發(fā)揮作用，但它們的用途不同。

品牌塑造是一種識(shí)別核心價(jià)值并利用這些知識(shí)影響和指導(dǎo)所有營(yíng)銷傳播的策略。在發(fā)展您的品牌時(shí)，您主要關(guān)心的是確定您是誰(shuí)以及您的公司代表什么。

人們購(gòu)買特定品牌咖啡的原因有很多，而從未考慮過(guò)的一件事是品牌的價(jià)值。品牌專家兼作家 Paul Saffo 說(shuō)，品牌應(yīng)該從關(guān)注他們的價(jià)值觀開始，而不是他們的產(chǎn)品是什么。

客戶根據(jù)價(jià)值觀做出決定已不是什么秘密。價(jià)值觀是激勵(lì)我們并推動(dòng)我們做出決定的東西。消費(fèi)者的價(jià)值觀影響他們的態(tài)度、行為、購(gòu)買和品牌忠誠(chéng)度。消費(fèi)者受到三個(gè)價(jià)值觀的激勵(lì)：自我利益、社會(huì)責(zé)任和權(quán)力。

9 – 不同的想法

品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志。品牌是公司或企業(yè)對(duì)其消費(fèi)者和員工作出的承諾。

想想你使用的大品牌，比如星巴克、谷歌、蘋果等。他們有什么承諾？他們承諾在整個(gè)業(yè)務(wù)中提供一致的體驗(yàn)，無(wú)論您走到哪里，他們都可以提供。

Think Different 是 Apple 用來(lái)宣傳其新產(chǎn)品的營(yíng)銷口號(hào)。這是一個(gè)巧妙的短語(yǔ)，強(qiáng)調(diào)了公司對(duì)創(chuàng)新的關(guān)注。

成為“運(yùn)動(dòng)”的一部分很有吸引力。它讓人們有理由支持你的產(chǎn)品，通過(guò)和你一樣的視角看世界，并因?yàn)閷儆谀愕牟柯涠械揭俗⒛?。品牌是社?huì)動(dòng)物。我們選擇給自己品牌的方式是我們給別人的第一印象。

10 – 創(chuàng)建身份

企業(yè)家犯的最大錯(cuò)誤之一是在沒有品牌的情況下創(chuàng)造身份。這是一個(gè)錯(cuò)誤的原因是，發(fā)展品牌的唯一方法就是與它保持一致。

那么這是什么意思？一致性意味著您應(yīng)該始終對(duì)相同的受眾做同樣的事情，或者至少是類似的事情。保持一致的唯一方法是擁有品牌，而品牌就是人們認(rèn)識(shí)您的依據(jù)。

眾所周知，您無(wú)法通過(guò)購(gòu)買方式獲得成功。不管你是大人物的 CEO 還是苦苦掙扎的初創(chuàng)公司創(chuàng)始人——你可以開始取得成功的唯一途徑是通過(guò)努力工作、堅(jiān)持不懈和良好的判斷力。

但是，商業(yè)不僅僅是認(rèn)識(shí)合適的人或擁有合適的聯(lián)系人。成為建立身份、品牌和聲譽(yù)的領(lǐng)導(dǎo)者有很多工作要做。這個(gè)過(guò)程是建立您的業(yè)務(wù)的關(guān)鍵部分。

11 – 選擇正確的調(diào)色板

在平面設(shè)計(jì)的世界里，顏色就是一切。如果我們想想我們每天看到的所有品牌，它們通常是由顏色來(lái)定義的。

我們可能會(huì)看到星巴克，但我們?cè)谀抢锟吹搅耸裁?？我們看到綠色和白色。另一方面，麥當(dāng)勞使用紅色和黃色。這些只是我們每天看到的數(shù)百萬(wàn)種顏色及其對(duì)我們影響的兩個(gè)例子。因此，了解顏色如何影響消費(fèi)者至關(guān)重要。

調(diào)色板應(yīng)該說(shuō)明品牌或企業(yè)的個(gè)性。如果您的受眾無(wú)法快速判斷您的品牌或公司是否有趣、嚴(yán)肅或其他，那么您可能需要考慮使用不同的調(diào)色板。

12 – 發(fā)表聲明

人們不會(huì)買你做什么——他們買你為什么這樣做。這被稱為定位，它是營(yíng)銷中一個(gè)基本但強(qiáng)大的概念。這意味著人們購(gòu)買的是品牌，而不是產(chǎn)品。

無(wú)論您銷售的是最新的智能手機(jī)還是最好的巧克力，都沒有關(guān)系。您需要將自己或您的品牌定位為與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同。

如果您不確定如何定位您的品牌，這里有一個(gè)很好的練習(xí)：想象您公司中的每個(gè)人都穿著相同的 T 恤。這對(duì)你的品牌有什么影響？

聲明可以是您希望聽眾記住的關(guān)于您是誰(shuí)以及您所做的事情的清晰、簡(jiǎn)潔和簡(jiǎn)明的總結(jié)。例如，如果您是一家咖啡店的老板，您的陳述可能是：“我們制作最好的咖啡?！?/p>

13 – 確定您的品牌個(gè)性

確定您的品牌個(gè)性需要一些時(shí)間。它不僅僅是明顯的配色方案和標(biāo)志。品牌標(biāo)識(shí)包括公司的總體目標(biāo)和使命、代表品牌的產(chǎn)品線、支持品牌的營(yíng)銷策略以及您與受眾互動(dòng)的方式。

品牌是一個(gè)活生生的實(shí)體，它與客戶和其他利益相關(guān)者發(fā)展并互動(dòng)。品牌塑造是關(guān)于在公司與其目標(biāo)市場(chǎng)之間建立情感聯(lián)系，它是了解您所服務(wù)的人的需求的重要組成部分。

當(dāng)您考慮網(wǎng)站的設(shè)計(jì)時(shí)，問問自己您的品牌是誰(shuí)，人們?yōu)槭裁磁c您聯(lián)系，以及您希望您的網(wǎng)站如何傳達(dá)您的身份。

當(dāng)你開始充實(shí)你的品牌個(gè)性時(shí)，問問自己是否有什么你想傳達(dá)給你的觀眾的東西可能已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了你的注意力。您可能會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)您的品牌比您最初認(rèn)為的更具特色。

14 – 確保您的品牌是獨(dú)一無(wú)二的

如果您曾經(jīng)聽過(guò)“如果您建立它，他們就會(huì)來(lái)”這樣的表述，那么您就會(huì)熟悉品牌發(fā)展。品牌是您在市場(chǎng)上的聲譽(yù)以及您對(duì)公司、產(chǎn)品或服務(wù)的整體信息。

要發(fā)展強(qiáng)大的品牌，您需要確保人們?cè)诳吹侥钠放茣r(shí)認(rèn)出它。您希望確保遇到您的品牌的人知道它是什么以及它代表什么。

這似乎很明顯，但蘇州設(shè)計(jì)vi企業(yè)仍然看到許多網(wǎng)站未能為其品牌標(biāo)識(shí)建立任何獨(dú)特性。這意味著他們的徽標(biāo)不會(huì)告訴您有關(guān)品牌的任何信息，他們不會(huì)傳達(dá)自己的身份，并且使用標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)色板。結(jié)果是一個(gè)不突出的網(wǎng)站，也沒有為訪問者提供獨(dú)特的體驗(yàn)。

15 – 選擇正確的營(yíng)銷方式

有三種關(guān)鍵的營(yíng)銷方法：廣告、社交媒體和口碑。

廣告（有時(shí)稱為傳統(tǒng)營(yíng)銷）是指將您的品牌通過(guò)付費(fèi)信息傳遞給您的受眾。另一方面，社交媒體是您通過(guò)您的內(nèi)容或個(gè)性與觀眾建立聯(lián)系的地方，而口碑來(lái)自向您購(gòu)買商品的人的推薦。

使我們成為人類的原因是我們能夠同情他人并與他人建立聯(lián)系，而不僅僅是我們自己。如果您閱讀過(guò)我的任何其他帖子，您就會(huì)知道我認(rèn)為品牌建設(shè)的主要目的是幫助人們對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生共鳴并感受到親近感。

如果人們覺得他們可以與您的品牌相關(guān)聯(lián)，那么他們將更有可能從您那里購(gòu)買，而不是那些將自己呈現(xiàn)為獨(dú)立實(shí)體的人。

想想那些不認(rèn)識(shí)你的人。你的聽眾是誰(shuí)？想想你想接觸的人。然后問問自己，你想如何找到他們。

了解受眾和目標(biāo)后，選擇最適合您業(yè)務(wù)的營(yíng)銷方法，無(wú)論是廣告、內(nèi)容營(yíng)銷、社交媒體、電子郵件營(yíng)銷還是其他形式的數(shù)字營(yíng)銷。

16 – 選擇最好的標(biāo)語(yǔ)

標(biāo)語(yǔ)是一個(gè)句子、短語(yǔ)，甚至只是一個(gè)概括品牌精髓的詞。您的標(biāo)語(yǔ)是將您的品牌凝聚在一起的粘合劑。當(dāng)人們第一次聽到你公司的名字時(shí)，他們會(huì)有一個(gè)想法。

做出明智的選擇。如果不這樣做，您可能會(huì)在廣告上花費(fèi)大量資金而無(wú)法獲得預(yù)期的回報(bào)。

新產(chǎn)品或服務(wù)的最佳標(biāo)語(yǔ)是吸引人的、令人難忘的，并且清楚地描述了產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)。但僅僅開發(fā)一個(gè)似乎合適的標(biāo)語(yǔ)是不夠的。

17 – 選擇最佳域名

在通過(guò)在線形象發(fā)展品牌時(shí)，域名非常重要。但選擇最佳域名并不總是那么容易。對(duì)于新企業(yè)家來(lái)說(shuō)，這可能是相當(dāng)艱巨的。

在開始新業(yè)務(wù)或博客時(shí)，為您的在線品牌命名可能具有挑戰(zhàn)性，這對(duì)您和您的受眾來(lái)說(shuō)都是有意義的。為確保您選擇的域名符合您的目的，您必須清楚您作為一個(gè)組織的身份。

在選擇您的域名時(shí)，您希望選擇與您的品牌相關(guān)的內(nèi)容。在為您的新業(yè)務(wù)決定域名時(shí)，您需要考慮您將在網(wǎng)站上宣傳什么，以及人們會(huì)將您的公司名稱與什么相關(guān)聯(lián)。

例如，如果您擁有一家名為“Trousers”的服裝店，請(qǐng)不要將您的網(wǎng)站命名為“WearTrousers.com”。這聽起來(lái)有點(diǎn)傻。您的域名應(yīng)該反映您公司的業(yè)務(wù)，但不應(yīng)過(guò)于具體。確保您的域名清楚地向您的目標(biāo)受眾展示他們對(duì)您的業(yè)務(wù)的期望。

18 – 確定最合適的社交媒體平臺(tái)

這一點(diǎn)又回到了尋找客戶的策略上。如果您想建立在線業(yè)務(wù)，則需要考慮人們?nèi)绾喂蚕硇畔?。有沒有辦法與您的觀眾互動(dòng)以鼓勵(lì)分享您的內(nèi)容？

例如，如果你在科技領(lǐng)域開發(fā)品牌，你認(rèn)為 Reddit 會(huì)是一個(gè)很好的目標(biāo)平臺(tái)嗎？你知道 Twitter 上有人會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)你的內(nèi)容嗎？他們會(huì)分享你的更新嗎？你在 Pinterest 上很活躍嗎？這些都是你需要思考的問題。

品牌正在轉(zhuǎn)向社交媒體平臺(tái)，因?yàn)樗鼈兲峁?/p>

最重要的覆蓋范圍。

觀眾參與。

能夠針對(duì)特定的市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)。

但是，在選擇平臺(tái)時(shí)具有戰(zhàn)略意義至關(guān)重要。有不同類型的社交媒體平臺(tái)，每個(gè)平臺(tái)都有不同的用途。

一些平臺(tái)（如 Twitter）更具社交性，而其他平臺(tái)（如 Linkedin）則更專業(yè)。品牌必須仔細(xì)選擇哪個(gè)社交媒體平臺(tái)將提供最佳結(jié)果。

19 – 創(chuàng)建電子郵件策略

電子郵件營(yíng)銷策略與您制定品牌策略時(shí)不同。雖然兩者都很重要，但它們的用途卻截然不同。

電子郵件營(yíng)銷策略側(cè)重于您發(fā)送給潛在客戶的電子郵件的內(nèi)容和頻率。您必須確定可以使用哪些策略最有效地接觸目標(biāo)受眾。

品牌戰(zhàn)略建立您的品牌形象，并通過(guò)語(yǔ)言和圖像傳達(dá)您的身份。

20 – 考慮付費(fèi)廣告策略

這種策略可能并不適合所有人。它可能比最初更昂貴，但如果您的品牌相對(duì)較新，請(qǐng)考慮為您的網(wǎng)站帶來(lái)流量 的付費(fèi)廣告活動(dòng)。

當(dāng)您實(shí)施此類營(yíng)銷時(shí)，您可能會(huì)驚訝地看到您的品牌增長(zhǎng)。

據(jù)AdWeek 稱，品牌廣告在增加受眾和增加參與度方面的成本效益正在降低。

借助 Snapchat 和 Facebook Live 等新渠道，品牌有了與消費(fèi)者互動(dòng)的新方式，但傳統(tǒng)媒體并沒有削減它。那么，為什么不去老學(xué)校呢？與其把所有的錢都花在會(huì)浪費(fèi)的廣告上，不如考慮制作能夠?qū)⒘髁繋Щ啬W(wǎng)站的廣告。

付費(fèi)廣告策略將幫助您獲得更多頁(yè)面瀏覽量、增加轉(zhuǎn)化率并最終發(fā)展您的品牌。

21 – 開發(fā)登陸頁(yè)面

登陸頁(yè)面應(yīng)包含明確定義公司產(chǎn)品或服務(wù)的特定信息。登陸頁(yè)面的一個(gè)基本元素是號(hào)召性用語(yǔ)。

訪問著陸頁(yè)的人應(yīng)該了解他們可以通過(guò)點(diǎn)擊獲得什么。他們應(yīng)該看到導(dǎo)航到流程的下一步是多么容易。他們還應(yīng)該能夠完成注冊(cè)所需的所有步驟。

如果您的產(chǎn)品是一項(xiàng)新服務(wù)，那么登錄頁(yè)面可以幫助您提高品牌知名度。登陸頁(yè)面旨在吸引網(wǎng)站訪問者并將其轉(zhuǎn)化為潛在客戶或客戶 。

登陸頁(yè)面通常托管在您的主網(wǎng)站之外，但您可以將它們托管在您的主網(wǎng)站的子域或文件夾中。這是一個(gè)宣傳您的業(yè)務(wù)并提供獎(jiǎng)勵(lì)以注冊(cè)您的電子郵件通訊、訂閱您的博客供稿或加入您的 Facebook 群組的好地方。

22 - 識(shí)別您的信息

這對(duì)營(yíng)銷人員意味著什么？當(dāng)您開發(fā)品牌時(shí)，您應(yīng)該尋找與目標(biāo)受眾建立最實(shí)質(zhì)性情感聯(lián)系的方法。

如果您的品牌隨著時(shí)間的推移而發(fā)展，那么您一直在考慮它并建立了一些明確的信息，您的受眾已經(jīng)將這些信息與您的公司聯(lián)系起來(lái)。您現(xiàn)在的目標(biāo)是找出傳達(dá)這些信息的最佳方式，以使您的品牌對(duì)您的受眾來(lái)說(shuō)是獨(dú)一無(wú)二的。

每家公司都有其獨(dú)特的信息和品牌標(biāo)識(shí)，但有時(shí)這些信息在我們的腦海中根深蒂固，以至于我們甚至沒有意識(shí)到我們正在談?wù)撍鼈?。那是什么？您不確定您的品牌想要表達(dá)什么？那是個(gè)問題。

您需要做的一件事是了解您的公司到底是做什么的。你賣什么？你想因?yàn)橐患露雒麊?？另一個(gè)例子：當(dāng)我問我的一個(gè)朋友，他正在開發(fā)一個(gè)新的商業(yè)企業(yè)，他想要什么樣的品牌時(shí)，他告訴我他想讓他的品牌脫穎而出，他不在乎它說(shuō)什么。

沉默片刻后，他解釋說(shuō)他不在乎他的品牌代表什么，因?yàn)樗辉诤跞魏稳藢?duì)他或他的品牌的看法。

他在那里做他想做的事，如果別人不喜歡，那也沒關(guān)系。所以要清楚你想讓你的公司說(shuō)什么，讓你的消費(fèi)者決定它是否酷。

23 – 創(chuàng)建內(nèi)容

品牌塑造就是您希望人們看待您的方式。這是你的公眾面孔。品牌是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)和創(chuàng)造的，這就是為什么像耐克和蘋果這樣的許多人擁有如此可識(shí)別和令人難忘的標(biāo)志和名稱的原因。

品牌是消費(fèi)者看到、感覺到、聽到、嘗到、聞到甚至觸摸到的東西。沒有內(nèi)容就沒有品牌。這就是為什么任何內(nèi)容策略的第一部分都應(yīng)該包括發(fā)展你的品牌。你的品牌就是你的聲音。這就是你如何說(shuō)出你想對(duì)世界說(shuō)的話。

發(fā)展品牌的第二個(gè)重要元素是創(chuàng)建反映公司文化、個(gè)性和價(jià)值觀的內(nèi)容。確保您的品牌內(nèi)容在所有渠道中保持一致。

如果您創(chuàng)建 Twitter 個(gè)人資料但不在其他渠道上使用它，人們會(huì)注意到您的品牌并對(duì)其做出假設(shè)。如果您為您的企業(yè)創(chuàng)建 Facebook 頁(yè)面，請(qǐng)確保在所有其他渠道中使用它。一致性創(chuàng)造可信度，從而帶來(lái)更多潛在客戶。

結(jié)論

關(guān)鍵是提供一個(gè)獨(dú)特的、人們會(huì)喜歡的差異化主張。你通過(guò)創(chuàng)造人們喜歡的內(nèi)容來(lái)做到這一點(diǎn)，這樣它就會(huì)在情感上與他們產(chǎn)生共鳴。這引起了觀眾的共鳴，因?yàn)樗莻€(gè)人的、真實(shí)的，并且來(lái)自一個(gè)情緒化的地方。

如果您有一個(gè)真正喜歡某個(gè)品牌并喜歡它的朋友，他們會(huì)與他們的朋友分享。人們喜歡談?wù)撍麄兿矚g的品牌并通過(guò)社交媒體在線分享。

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