達(dá)美樂是一個(gè)知名品牌，其標(biāo)志在全球范圍內(nèi)得到認(rèn)可。誰(shuí)會(huì)想到如此簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)會(huì)留下永久的印記？雖然它的服務(wù)和品味是成功的特征，但多米諾的標(biāo)志是這個(gè)品牌的主要標(biāo)志，幫助我們?cè)谑澜绶秶鷥?nèi)認(rèn)識(shí)他們。自豪地描繪了這個(gè)特許經(jīng)營(yíng) 80 年的標(biāo)志值得我們關(guān)注。為了進(jìn)一步了解這個(gè)標(biāo)志及其設(shè)計(jì)，讓我們回顧過(guò)去，了解更多關(guān)于多米諾標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史。但在我們開始探索標(biāo)志的起源之前，無(wú)錫餐飲標(biāo)志設(shè)計(jì)公司建議應(yīng)該先簡(jiǎn)單介紹一下這家公司。

稱為多米諾骨牌的現(xiàn)象

成為全球公認(rèn)的品牌并不是許多公司可以稱贊的事情。尤其是在食品行業(yè)。盡管許多人試圖達(dá)到麥當(dāng)勞這個(gè)享譽(yù)全球的食品連鎖店，但這一使命并非易事。達(dá)美樂比薩深受許多快樂和回頭客的喜愛和喜愛。因此，這里有一些主要事實(shí)可以幫助您更好地了解這個(gè)品牌。

● 1960年成立于密歇根州。 

● 創(chuàng)始人是 Tom Monaghan 和 James Monaghan，但 8 個(gè)月后，James 賣掉了他一半的業(yè)務(wù)。 

● 2018年達(dá)美樂成為全球最大的披薩公司 （考慮全球零售額） 

● 1993 年，在英國(guó)和愛爾蘭收購(gòu)了主要加盟商。 

● 達(dá)美樂在英國(guó)和愛爾蘭的市場(chǎng)是僅次于美國(guó)和印度的第三大市場(chǎng)。

● 達(dá)美樂在全球 85 個(gè)國(guó)家/地區(qū)擁有 16,500 家商店。

多米諾骨牌與披薩有什么關(guān)系？

這可能是您想到的第一個(gè)問題。由于logo與 Domino's 的特許經(jīng)營(yíng)名稱相關(guān)，因此應(yīng)該澄清的是該名稱是如何產(chǎn)生的。啟發(fā)達(dá)美樂logo的名稱。這個(gè)名字當(dāng)然與披薩無(wú)關(guān)。它是從戰(zhàn)略上選擇的。在兩兄弟接管這家小比薩餐廳之前，這家餐廳是多米尼克·迪瓦爾蒂 (Dominick DiVarti) 的。毫不奇怪，這家餐廳被稱為 DomiNick's。

到 1965 年，湯姆又購(gòu)買了兩家餐廳。當(dāng) Tom 想通過(guò)在所有三個(gè)比薩餅店共享相同的品牌來(lái)建立品牌時(shí)，問題就出現(xiàn)了，但最初的所有者不允許他使用 DomiNick 的名字。將餐廳命名為 Domino's的想法來(lái)自一名員工，一名披薩送貨員。1965 年，名稱從 DomiNick's 更改為 Domino's Pizza，這就是一切的起點(diǎn)。

雖然這個(gè)名字的選擇似乎是隨機(jī)的，但它是一個(gè)非常有戰(zhàn)略意義和明智的選擇。Domino's 聽起來(lái)與以前的名字 DomiNick's 相似，這有助于他在當(dāng)時(shí)的客戶中保持知名度。此外，這個(gè)名字還讓他能夠致力于傳播 品牌知名度 ，這讓我們直接進(jìn)入了標(biāo)志設(shè)計(jì)。

logo的起源

1960年

受公司名稱啟發(fā)，第一個(gè)標(biāo)志出現(xiàn)于 1960 年代。第一印象是它引人注目但簡(jiǎn)單明了。它由兩部分組成，上半部分是一張紅色的三點(diǎn)多米諾骨牌，下半部分是一張藍(lán)色的多米諾骨牌，上面寫著餐廳的名字。多米諾骨牌水平放置在另一個(gè)之上。多米諾骨牌有三個(gè)點(diǎn)，因?yàn)樗鼈兿笳髦磺虚_始的三個(gè)餐廳。Tom 計(jì)劃在每次新餐廳開業(yè)時(shí)添加一個(gè)新點(diǎn)。然而，業(yè)務(wù)迅速蔓延，使這個(gè)計(jì)劃無(wú)法實(shí)現(xiàn)?？紤]到在接下來(lái)的 12 年里開了 200 家店，他放棄這個(gè)想法也就可以理解了。

2003 年，Tom 向CNN解釋了三點(diǎn)思想 ，“我決定在多米諾骨牌上放三個(gè)點(diǎn)，因?yàn)槲覀冇腥齻€(gè)商店，每增加一個(gè)，我們就加一個(gè)點(diǎn)。你可以看到我當(dāng)時(shí)并沒有想到全國(guó)連鎖店?！本托问蕉?，多米諾骨牌的略圓形狀使該logo設(shè)計(jì)具有現(xiàn)代感。該字體與 Futura Condensed ExtraBold 非常相似，易于閱讀且與整體設(shè)計(jì)相得益彰。它僅僅 反映了品牌的風(fēng)格。配色方案看起來(lái)像是因?yàn)閷?duì)比而選擇的，這確保了標(biāo)志被路過(guò)的人注意到。顏色組合也可以與美國(guó)國(guó)旗的顏色相關(guān)聯(lián)。

這個(gè)假設(shè)得到了在 Domino 上添加一個(gè)新點(diǎn)的想法的支持，它將代表 Domino 的餐廳，就像美國(guó)國(guó)旗上的星星代表它的國(guó)家一樣。紅色是一種充滿活力的顏色，可以在任何組合中脫穎而出并喚起緊迫感，而藍(lán)色則傳達(dá) 力量和可靠性。這兩種顏色創(chuàng)造了一種平衡，并在顧客中喚起了恰到好處的情感。醒目的顏色也非常適合 60 年代。多米諾骨牌與三個(gè)原始商店的代表以及帶有公司名稱的多米諾骨牌結(jié)合在一個(gè)象征披薩盒的正方形中，形成了一個(gè)全面、有意義和實(shí)用的設(shè)計(jì)。

logo如何隨時(shí)間變化

隨著歲月的流逝，多米諾的標(biāo)志已經(jīng)改變了好幾次。雖然經(jīng)常不建議更改logo，但當(dāng)一家公司的存在時(shí)間與達(dá)美樂一樣長(zhǎng)時(shí)，這是必要的。趨勢(shì)在變，企業(yè)的成功也在變，因此需要?jiǎng)?chuàng)新和適應(yīng)。第一次變化發(fā)生在 1977 年。

1977年

標(biāo)志略有重新設(shè)計(jì)，但變化很明顯。它被翻到一邊，所以公司的名字是豎著的。顏色有點(diǎn)亮和暗。消除了圓角，形狀變成了方形。您還可以注意到，文字中有大寫字母。還有一些其他的添加，例如白方塊，它圍繞著多米諾骨牌中的一和三。這個(gè)設(shè)計(jì)帶來(lái)了一些新的元素和細(xì)節(jié)，這可能是為了更加強(qiáng)調(diào)標(biāo)志。在他們擁有的所有l(wèi)ogo中，您會(huì)注意到這個(gè)是最不同的。這似乎是對(duì)之前標(biāo)志的實(shí)驗(yàn)性修改，并沒有完全滿足他們的期望，這將我們帶到了 1996 年。1996年，標(biāo)志再次重新設(shè)計(jì)。

1996年

他們可能認(rèn)為第一個(gè)標(biāo)志更好、更有效，因?yàn)樗麄兓氐搅俗畛醯脑O(shè)計(jì)并做了一些改變。圓角和白色背景又回來(lái)了，大寫的公司名稱也被取消了。雖然他們保留了標(biāo)志性的藍(lán)色和紅色組合，但這次的色調(diào)有所不同。顏色更加舒緩和賞心悅目，不像以前的標(biāo)志那樣明亮?？紤]到此時(shí)的達(dá)美樂已經(jīng)是家喻戶曉的公司，他們不再需要用過(guò)于鮮艷的顏色來(lái)吸引路人。較深的顏色使logo看起來(lái)更優(yōu)雅。最顯著的變化可能是logo的位置；也就是說(shuō)，它又被翻轉(zhuǎn)了一次。

新的變化是標(biāo)志被旋轉(zhuǎn)了。這種外觀賦予它一種與新時(shí)代相得益彰的現(xiàn)代和不尋常的氛圍。字體也發(fā)生了變化，您會(huì)注意到它遵循古怪的氛圍，與以前更經(jīng)典的字體選擇不同。雖然這個(gè)標(biāo)志令人興奮和有趣，但隨著公司的發(fā)展，又出現(xiàn)了另一個(gè)標(biāo)志變化。隨著公司的擴(kuò)張，他們的菜單也在擴(kuò)張。Domino's 提供的不僅僅是披薩，因?yàn)樗牟藛伟ㄈ髦?、意大利面等等。這導(dǎo)致他們將名稱從 Domino's Pizza 更改為 Domino's。它更短更合適，因?yàn)樗麄兂搅怂麄冎皇且患冶人_店的時(shí)代。名稱更改發(fā)生在 2012 年。第四次logo更新遵循此更改。

2012

logo的更改遵循了幫助人們了解 Domino's 不僅僅是一家披薩店，而是一家擁有各種產(chǎn)品的知名食品連鎖店的整體理念。標(biāo)志下方的藍(lán)色部分被移除，只留下帶有三個(gè)點(diǎn)的象征性多米諾骨牌。保留了之前設(shè)計(jì)的顏色，但由于不再有l(wèi)ogo的藍(lán)色部分，多米諾骨牌現(xiàn)在分為藍(lán)色和紅色。這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)位于公司名稱旁邊。該logo變得如此容易辨認(rèn)，以至于帶有三個(gè)點(diǎn)的藍(lán)色和紅色多米諾骨牌的低調(diào)圖像足以讓人們了解那是哪家公司。

多米諾的標(biāo)志歷史給我們帶來(lái)了什么啟發(fā)？

無(wú)錫餐飲標(biāo)志設(shè)計(jì)公司認(rèn)為公司和企業(yè)可以從這條著名的食物鏈中學(xué)到很多東西，但平面設(shè)計(jì)師可以學(xué)到的是如何深思熟慮地制作logo。他們什么都想過(guò)了。從前三家餐廳的代表到現(xiàn)在全球知名的色彩組合。我們可以學(xué)到的最重要的教訓(xùn)之一是標(biāo)志設(shè)計(jì)必須適應(yīng)公司的進(jìn)步和時(shí)間。他們多次重新設(shè)計(jì)logo，但仍保留了品牌設(shè)計(jì)的核心設(shè)計(jì)。