品牌設(shè)計(jì)vi設(shè)計(jì)案例分享來至于，2020年2月，CJ Foods，Inc.是一家總部位于堪薩斯州伯爾尼的領(lǐng)先品牌高檔和超高檔寵物食品制造商，收購了位于猶他州奧格登的美國營養(yǎng)公司（ANI）。該公司與沃爾瑪（Wal-Mart）、好市多（Costco）和丘伊（Chewy）等領(lǐng)先品牌合作，生產(chǎn)出一些最暢銷的自有品牌。新合并后的公司每年生產(chǎn)超過10億磅的寵物食品。

CJ食品公司（CJ Foods，Inc.）和其私人股本所有者J.H.惠特尼資本合伙人（J.H.Whitney Capital Partners）接洽，希望通過品牌塑造新實(shí)體的定位、名稱和身份。

我們的任務(wù)是在不到75天的時(shí)間內(nèi)快速完成新的品牌設(shè)計(jì)vi設(shè)計(jì)，我們的項(xiàng)目從CJ Foods和ANI的執(zhí)行利益相關(guān)者的全面發(fā)現(xiàn)計(jì)劃開始，還包括私募股權(quán)利益相關(guān)者。我們分析了有競(jìng)爭(zhēng)力的寵物食品制造商，以及一系列寵物食品品牌，以了解它們的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

從發(fā)現(xiàn)階段的知識(shí)基礎(chǔ)，我們了解到，B2B客戶不僅是尋求一個(gè)有能力的寵物食品制造商，而是一個(gè)可以幫助他們發(fā)展業(yè)務(wù)的合作伙伴。新合并后的公司能夠主動(dòng)與客戶合作，使他們能夠提供新的產(chǎn)品和解決方案，這不僅能滿足寵物主人及其寵物不斷變化的口味，而且有助于他們創(chuàng)造新的收入和增長機(jī)會(huì)，這使該品牌與眾不同。因此，我們選擇了新的品牌定位理念“合作伙伴促進(jìn)增長”，以強(qiáng)調(diào)Alphia提供的深度合作關(guān)系以及這種合作關(guān)系給客戶帶來的好處。

新創(chuàng)建的“強(qiáng)大實(shí)體”簡(jiǎn)稱阿爾法。這個(gè)名字源于“阿爾法狗”的概念，并指出該公司在該行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。Alphia的CMO說得最好：“Alphia的名字從我們看到它的那一刻起就引起了我們的共鳴?！?/p>

我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了“top dog”標(biāo)志，突出了Alphia作為寵物食品行業(yè)“alpha dog”的地位，每年生產(chǎn)超過10億磅的干的、罐裝的和烘焙的寵物食品和寵物食品，這些食品和食品以為客戶、員工和社區(qū)帶來增長而聞名。

6月8日，阿爾菲亞新品牌成功推出。談到這個(gè)新品牌，Alphia的首席執(zhí)行官Dave McClain評(píng)論道：“Alphia標(biāo)志著我們公司在寵物食品行業(yè)的合作和發(fā)展中的領(lǐng)導(dǎo)作用。隨著C.J.Foods和American Nutrition的統(tǒng)一，Alphia品牌擁有無與倫比的市場(chǎng)情報(bào)、研發(fā)專業(yè)知識(shí)以及交鑰匙生產(chǎn)和供應(yīng)鏈能力?！?/p>

董事會(huì)主席托德·摩根說：“阿爾菲亞將以C.J.Foods和American Nutrition的卓越聲譽(yù)為基礎(chǔ)，專注于提供最高質(zhì)量的超優(yōu)質(zhì)寵物食品和美食?！薄！斑@種合作關(guān)系為我們的客戶、員工和社區(qū)帶來了增長?！?/p>