莫爾森庫(kù)爾斯飲料公司的使命是主導(dǎo)英國(guó)和西歐市場(chǎng)，其新的硬薩爾茨品牌三倍。如今，這家飲料巨頭在商店里展示了這個(gè)大膽品牌的多維身份，這個(gè)品牌是為那些“我行我素”的人打造的。全球品牌主導(dǎo)的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)無(wú)錫錫山區(qū)生活品牌設(shè)計(jì)公司制定了品牌戰(zhàn)略、定位和醒目的視覺(jué)方案。

雖然美國(guó)的薩爾茨市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，但英國(guó)和西歐市場(chǎng)仍處于早期階段。隨著Three Fold的推出，Molson Coors希望推出一個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)先的方案。它由三個(gè)簡(jiǎn)單的元素組成；起泡水、天然水果味和酒精，它們莊嚴(yán)地折疊在一起，形成一種清脆、干凈的蘇打水，味道清淡，味道濃郁。無(wú)錫錫山區(qū)生活品牌設(shè)計(jì)公司團(tuán)隊(duì)聽(tīng)取了關(guān)于創(chuàng)建一個(gè)顛覆性品牌的簡(jiǎn)報(bào)，該品牌將吸引合法飲酒年齡的Z代目標(biāo)受眾，并擁有該類別的所有權(quán)。

對(duì)這一類別的深入研究突出表明，品牌聚集在相似的美學(xué)周圍。無(wú)錫錫山區(qū)文化品牌設(shè)計(jì)公司面臨的最大挑戰(zhàn)是通過(guò)遵守慣例來(lái)保持熟悉度，同時(shí)擾亂不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)——快速編寫類別代碼并獲得即時(shí)影響。新的身份有一個(gè)多方面的個(gè)性，反映了其觀眾的生活方式，以及產(chǎn)品的三個(gè)組成部分和口味。根植于認(rèn)同不是一個(gè)固定的概念，自信，干凈，充滿活力的視覺(jué)系統(tǒng)通過(guò)三重性的力量來(lái)慶祝自我表達(dá)。

設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)：

?名為“The Flow”的品牌標(biāo)志喚起流動(dòng)性和自由流動(dòng)的精神。形成一個(gè)“3”，它通過(guò)三種狀態(tài)（流動(dòng)、堅(jiān)實(shí)和透明）輕松折疊和變換，以呼應(yīng)品牌的多維特征、受眾和產(chǎn)品。

?搭配大膽而直截了當(dāng)?shù)呐虐骘L(fēng)格，整體外觀和感覺(jué)包括柔軟和剝落的背部美學(xué)，反映了飲料的純凈和自然。

?干凈的白色帆布采用清新簡(jiǎn)單的后色調(diào)，上面覆蓋著自然色和柔和的漸暈效果，給人一種輕盈的感覺(jué)。

?富有表現(xiàn)力的品牌世界攝影以真實(shí)人物的自然流動(dòng)、剪裁為特色，并與身份內(nèi)部的三種紋理元素重疊，結(jié)合起來(lái)創(chuàng)造出一種可擁有的動(dòng)態(tài)處理方式。

無(wú)錫錫山區(qū)生活品牌設(shè)計(jì)公司首席創(chuàng)意官兼創(chuàng)始合伙人泰勒評(píng)論說(shuō)，“在破壞性、熟悉性和三重性之間踩線，是對(duì)安全和堅(jiān)持主流慣例的反叛。受自由流暢運(yùn)動(dòng)的啟發(fā)，我們找到了富有表現(xiàn)力的視覺(jué)標(biāo)識(shí)，就像它的消費(fèi)者一樣，它不會(huì)靜止不動(dòng)。無(wú)論是品牌的個(gè)性、受眾還是流動(dòng)性，這三者的力量和諧地共同支持各種形式的自我表達(dá)”。

Molson Coors飲料公司的品牌經(jīng)理評(píng)論道：“我們想創(chuàng)建一種新的seltzer品牌，面向合法飲酒年齡的Gen-z'ers，他們不喜歡被定義，而是按照自己的方式流動(dòng)。與BrandOpus合作，我們相信Three Fold的多維品牌完美地抓住了我們的雄心和產(chǎn)品的本質(zhì)。這是傳統(tǒng)范疇規(guī)范的演變，我們渴望它在貨架上突破?！?/p>

新的品牌是推出跨關(guān)鍵接觸點(diǎn)，包括視覺(jué)識(shí)別，包裝，品牌世界和通信。它已經(jīng)可以在英國(guó)的零售商，包括莫里森的，Revl，Ocado和亞馬遜。

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