莫爾森庫爾斯飲料公司的使命是主導(dǎo)英國和西歐市場，其新的硬薩爾茨品牌三倍。如今，這家飲料巨頭在商店里展示了這個大膽品牌的多維身份，這個品牌是為那些“我行我素”的人打造的。全球品牌主導(dǎo)的創(chuàng)意機構(gòu)無錫錫山區(qū)生活品牌設(shè)計公司制定了品牌戰(zhàn)略、定位和醒目的視覺方案。

雖然美國的薩爾茨市場增長迅速，但英國和西歐市場仍處于早期階段。隨著Three Fold的推出，Molson Coors希望推出一個市場領(lǐng)先的方案。它由三個簡單的元素組成；起泡水、天然水果味和酒精，它們莊嚴(yán)地折疊在一起，形成一種清脆、干凈的蘇打水，味道清淡，味道濃郁。無錫錫山區(qū)生活品牌設(shè)計公司團隊聽取了關(guān)于創(chuàng)建一個顛覆性品牌的簡報，該品牌將吸引合法飲酒年齡的Z代目標(biāo)受眾，并擁有該類別的所有權(quán)。

對這一類別的深入研究突出表明，品牌聚集在相似的美學(xué)周圍。無錫錫山區(qū)文化品牌設(shè)計公司面臨的最大挑戰(zhàn)是通過遵守慣例來保持熟悉度，同時擾亂不斷增長的市場——快速編寫類別代碼并獲得即時影響。新的身份有一個多方面的個性，反映了其觀眾的生活方式，以及產(chǎn)品的三個組成部分和口味。根植于認(rèn)同不是一個固定的概念，自信，干凈，充滿活力的視覺系統(tǒng)通過三重性的力量來慶祝自我表達。

設(shè)計細(xì)節(jié)：

?名為“The Flow”的品牌標(biāo)志喚起流動性和自由流動的精神。形成一個“3”，它通過三種狀態(tài)（流動、堅實和透明）輕松折疊和變換，以呼應(yīng)品牌的多維特征、受眾和產(chǎn)品。

?搭配大膽而直截了當(dāng)?shù)呐虐骘L(fēng)格，整體外觀和感覺包括柔軟和剝落的背部美學(xué)，反映了飲料的純凈和自然。

?干凈的白色帆布采用清新簡單的后色調(diào)，上面覆蓋著自然色和柔和的漸暈效果，給人一種輕盈的感覺。

?富有表現(xiàn)力的品牌世界攝影以真實人物的自然流動、剪裁為特色，并與身份內(nèi)部的三種紋理元素重疊，結(jié)合起來創(chuàng)造出一種可擁有的動態(tài)處理方式。

無錫錫山區(qū)生活品牌設(shè)計公司首席創(chuàng)意官兼創(chuàng)始合伙人泰勒評論說，“在破壞性、熟悉性和三重性之間踩線，是對安全和堅持主流慣例的反叛。受自由流暢運動的啟發(fā)，我們找到了富有表現(xiàn)力的視覺標(biāo)識，就像它的消費者一樣，它不會靜止不動。無論是品牌的個性、受眾還是流動性，這三者的力量和諧地共同支持各種形式的自我表達”。

Molson Coors飲料公司的品牌經(jīng)理評論道：“我們想創(chuàng)建一種新的seltzer品牌，面向合法飲酒年齡的Gen-z'ers，他們不喜歡被定義，而是按照自己的方式流動。與BrandOpus合作，我們相信Three Fold的多維品牌完美地抓住了我們的雄心和產(chǎn)品的本質(zhì)。這是傳統(tǒng)范疇規(guī)范的演變，我們渴望它在貨架上突破?！?/p>

新的品牌是推出跨關(guān)鍵接觸點，包括視覺識別，包裝，品牌世界和通信。它已經(jīng)可以在英國的零售商，包括莫里森的，Revl，Ocado和亞馬遜。

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