無錫專業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司幫助營銷導(dǎo)向型領(lǐng)導(dǎo)者和像您這樣的專業(yè)人士定義和增長品牌價(jià)值。BSI的讀者知道，我們經(jīng)?；卮饋碜愿鞯貭I銷人員的問題。今天我們聽到琳達(dá)，加拿大不列顛哥倫比亞省溫哥華市營銷副總裁，對品牌管理的發(fā)展?fàn)顩r提出了這個(gè)問題。

“作為營銷人員，我們接觸到的內(nèi)容似乎無窮無盡，對影響我們職業(yè)的巨大變化。你能把范圍縮小到影響品牌管理的變化嗎？”

謝謝你的問題，琳達(dá)。各種媒體都在問我們/布萊克項(xiàng)目同樣的問題。以下是我們的答案匯編：

消費(fèi)者是如何改變的？

年輕消費(fèi)者對機(jī)構(gòu)和大品牌有著深深的不信任。

他們想要透明和誠實(shí)，以至于他們歡迎品牌說出真相，直截了當(dāng)?shù)卣f出他們將在哪里做出改變。作為說服力的營銷時(shí)代已經(jīng)讓位于作為促進(jìn)人際關(guān)系的營銷時(shí)代。

這些消費(fèi)者希望他們與品牌的關(guān)系是有趣的-他們希望品牌是好玩的，誘人的，適合他們是誰和他們的需求。品牌說明了他們的一些東西。品牌具有徽章價(jià)值。

他們變化無常，因?yàn)樗麄兎浅Ａ私馄放啤?/p>

他們希望看到品牌把他們感興趣和關(guān)心的東西帶上市場。他們希望品牌能改變他們生活的世界。

他們有很深的社區(qū)意識和分享意識。

在過去的20年里，人們對品牌的認(rèn)知發(fā)生了怎樣的變化？

人們對廣告信息和廣告宣稱更持懷疑態(tài)度。他們需要更多的證據(jù)。

人們越來越堅(jiān)持品牌的承諾。如今，各品牌做出的承諾被視為鐵證如山。

品牌正日益成為一種方式，以突破雜亂的產(chǎn)品擴(kuò)散和購買決策疲勞，它所造成的。

無錫專業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司已經(jīng)進(jìn)入B2P時(shí)代-商業(yè)2人。B2B和B2C品牌管理之間的界限正在模糊。

市場日益全球化如何影響品牌的地位？

某些國家和地區(qū)的品牌在某些類別（如瑞士手表、意大利名牌服裝、法國葡萄酒、美國牛仔褲等）中仍有特定的儲(chǔ)備，然而，為了生存，大多數(shù)品牌將需要走向全球。這就需要一個(gè)超越國界的共同品牌精髓，由針對特定國家和地區(qū)需求的個(gè)性化產(chǎn)品和營銷方案提供支持。

如果你準(zhǔn)備從本地市場向國際市場轉(zhuǎn)型，那么評估你的品牌在字面上和文化上的翻譯方式是至關(guān)重要的。很多時(shí)候，品牌只是想把他們所擁有的東西轉(zhuǎn)移到其他地方，特別是如果他們在原籍國非常成功的話。實(shí)際上，一個(gè)品牌往往是一種精神在產(chǎn)品中表達(dá)。

無錫專業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司的研究表明，隨著品牌在更多國家的競爭，它們吸引消費(fèi)者的忠誠度越來越低。這不是一個(gè)自動(dòng)放棄擴(kuò)張的理由，而是一個(gè)提醒，當(dāng)你這么做的時(shí)候，你需要計(jì)劃對抗本土的優(yōu)勢：理解并滿足當(dāng)?shù)氐男枨蠛推肺叮粦雅f；當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)營和物流優(yōu)勢；強(qiáng)大的社區(qū)聯(lián)系；當(dāng)然還有文化認(rèn)同。將這些優(yōu)勢的應(yīng)對措施分解到上述每一個(gè)因素中，將有助于你找到立足點(diǎn)，并在新的地方成功地建立你的品牌。

什么，目前對品牌資產(chǎn)最大的威脅是什么？

有很多。以下是一些更嚴(yán)重的威脅：

以季度利潤為驅(qū)動(dòng)力，不利于品牌和產(chǎn)品投資(這種情況的一個(gè)表現(xiàn)是，將營銷資金集中在促銷上，而不是品牌建設(shè)上，以犧牲品牌資產(chǎn)為代價(jià)，立即提高銷量。另一種方式是，隨著時(shí)間的推移，公司逐漸地、逐步地降低產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)提高價(jià)格。發(fā)生這種情況的類別經(jīng)歷了重大的價(jià)格調(diào)整。

隨著一個(gè)品類中的所有品牌越來越多地違背大多數(shù)品類的利益，消費(fèi)者對不同品牌變得漠不關(guān)心，并主要根據(jù)價(jià)格做出購買決定(品牌經(jīng)理必須不斷完善品牌定位，尤其是當(dāng)以前的差異點(diǎn)變成了對等點(diǎn)時(shí)。）

品牌一直受到“仿貓”和商店品牌的攻擊。

高級管理人員無法了解品牌代表什么，以及品牌在市場上的不同之處。

品牌在廣告中做出承諾，但在與消費(fèi)者接觸時(shí)卻不會(huì)違背承諾。

最近有一些關(guān)于品牌忠誠度是否正在消失的爭論。一些商業(yè)和營銷觀察家試圖將品牌忠誠度的整體下降與社會(huì)忠誠度的類似下降聯(lián)系起來。

空洞的品牌，那些沒有靈魂，沒有觀點(diǎn)的品牌正在迅速消失。

品牌需要知道他們的目的是什么（除了賺錢），以便能夠吸引、留住和凝聚理想的員工。此外，任何與你的目的相競爭或沖突的東西都是你真正的敵人。

隨著消費(fèi)者越來越不尊重權(quán)威，對個(gè)人禮儀和創(chuàng)造自己的生活方式越來越感興趣，品牌是否正在失去影響力？

如今，品牌不太可能做出空洞的聲明。品牌必須有一個(gè)強(qiáng)大的“觀點(diǎn)”，他們必須是真實(shí)的，一致的和值得信賴的。只有這樣，他們才能贏得消費(fèi)者的心。布萊克項(xiàng)目的研究表明，品牌要在當(dāng)今的市場中生存，必須具備以下五個(gè)屬性：認(rèn)知度、可及性、價(jià)值、相關(guān)的差異化和情感聯(lián)系。

人們使用的品牌會(huì)強(qiáng)化他們所選擇的個(gè)性和生活方式，分享他們的價(jià)值觀，但品牌必須是真實(shí)的。

無錫專業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司關(guān)于品牌管理現(xiàn)狀的再思考

所有產(chǎn)品類別和品牌都面臨著更大的價(jià)格壓力，這是由于零售商實(shí)力的增強(qiáng)以及制造商能夠更快地“逆向工程”并與競爭對手的產(chǎn)品相匹配。

商品類別（價(jià)格是唯一競爭基礎(chǔ)的類別）缺乏強(qiáng)大的品牌。問題往往是缺乏品牌愿景和相關(guān)的差異化。

品牌仍然是防止品類商品化的最佳屏障。

品牌為制造商與零售商提供了更大的議價(jià)能力。這是為數(shù)不多的制造商能夠?qū)⒏軛U作用轉(zhuǎn)移回自身的方法之一。有了強(qiáng)大的品牌，他們可以保持與消費(fèi)者的關(guān)系，并對她的購物行為產(chǎn)生一定的影響。

如今，品牌需要三樣?xùn)|西來成長和引領(lǐng)：1.情感優(yōu)勢：顧客對自己品牌的感覺是其他品牌所沒有的。獨(dú)特的優(yōu)勢：一種客戶認(rèn)為與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不同且有意義的做事方式。連接優(yōu)勢：一種參與方式，強(qiáng)調(diào)了為什么客戶選擇在他們的生活中保留你的品牌。

我們希望這對琳達(dá)有幫助。關(guān)注評論部分，我們的一些品牌精明的讀者可能會(huì)補(bǔ)充他們的想法。

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