El Rancho是一家漢堡包外賣店，位于圣保羅內(nèi)陸，菜單上有傳統(tǒng)、美食和各種小吃。無錫店鋪logo設(shè)計(jì)公司為了理解El Rancho創(chuàng)建的概念，有必要回到過去。以美國最著名的州際公路66號(hào)公路的故事為靈感，El Rancho背后的理念是從構(gòu)成該公路一部分的美國西部荒野地帶帶回冒險(xiǎn)和冒險(xiǎn)的感覺。更重要的是，在這個(gè)主題背后，漢堡包的主要目標(biāo)是提供漢堡包和部分最高質(zhì)量和口味的自制食品，從一個(gè)真正的牧場。

仍然在66號(hào)公路上，它之所以出名，部分原因是因?yàn)樗且粭l交通便利的路線，連接了該國傳統(tǒng)保守的西北部地區(qū)和20世紀(jì)50年代和60年代較為自由的加利福尼亞州——這一時(shí)期以伍德斯托克節(jié)等自由主義運(yùn)動(dòng)而聞名。因此，它被冠以美國精神的全球標(biāo)志，橫跨伊利諾伊州、密蘇里州、堪薩斯州、俄克拉荷馬州、得克薩斯州、新墨西哥州和加利福尼亞州。

而El Rancho也是以新墨西哥州蓋洛普著名高速公路上的一家酒店命名的，這家酒店住著約翰和漢弗萊等數(shù)十位好萊塢名人。

對(duì)于logo設(shè)計(jì)，它被選擇使用矩形形狀，形成一個(gè)漢堡包，除了代表一個(gè)“e”從埃爾蘭喬。這個(gè)標(biāo)志，在主要版本的標(biāo)志，是在一個(gè)警長的徽章，這加強(qiáng)了“老西部”的主題，在整個(gè)漢堡店的VI視覺形象。

有趣的是，該logo也是非常多功能，因?yàn)樗袔追N不同的應(yīng)用方式。這使得我們有可能給予一些自由，就如何在不同類型的媒體標(biāo)志的行為。

顏色：顏色和色調(diào)的選擇是基于每一種顏色所喚起的意義和情感：棕色：帶來了“舊西部”或“野生西部”的聯(lián)想；紅色：散發(fā)著溫暖、快樂、幸福和樂觀；淺藍(lán)色：加上上面提到的顏色，它帶來了50年代和60年代的記憶，這也為整個(gè)視覺標(biāo)識(shí)的創(chuàng)作提供了靈感。它也傳達(dá)了信心；米色和牛皮色調(diào)：它們是經(jīng)典的，與輕盈、平靜聯(lián)系在一起。

無錫店鋪logo設(shè)計(jì)：Matheus