整合品牌是使用品牌標(biāo)識(shí)、個(gè)性、廣告、零售促銷和服務(wù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、印刷品、網(wǎng)站和在線營(yíng)銷等，使您的目標(biāo)市場(chǎng)將您的特定公司與令人欽佩的性格特征和核心價(jià)值聯(lián)系起來。無錫女性品牌設(shè)計(jì)也是一種組織結(jié)構(gòu)和過程，它在所有營(yíng)銷工作中呈現(xiàn)一致的信息、形象和個(gè)性。它允許企業(yè)和品牌以一致、統(tǒng)一的聲音說話。

什么是品牌靈魂？

有靈魂的品牌與消費(fèi)者分享激情和動(dòng)力，他們有明確的存在理由。品牌靈魂不一定是使命或慈善事業(yè)，盡管它可以是那樣。品牌靈魂通常與價(jià)值觀和道德相關(guān)，例如質(zhì)量、自尊、誠(chéng)信或身份。無錫女性品牌設(shè)計(jì)公司是某些令人振奮的人類價(jià)值觀或個(gè)性特征的擁護(hù)者。一個(gè)沒有靈魂的品牌，只靠硬性推銷來訴諸邏輯，主要關(guān)注產(chǎn)品功能。有靈魂的品牌通常圍繞他們的產(chǎn)品在人們體驗(yàn)生活的方式中可以提供的角色（精神）建立情感基礎(chǔ)。為了傳達(dá)靈魂，品牌通常采用情感溝通策略。

什么是情感品牌？

情感品牌是營(yíng)銷傳播中使用的一個(gè)術(shù)語，指的是建立直接吸引消費(fèi)者情感狀態(tài)、需求和愿望的品牌的做法。當(dāng)情感品牌在消費(fèi)者中引發(fā)情感反應(yīng)時(shí)，即無法完全合理化的對(duì)廣告品牌（或產(chǎn)品）的渴望，則它是成功的。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈而持久的依戀感時(shí)，情感品牌就會(huì)產(chǎn)生重大影響，這種依戀感可與親密感、陪伴感或愛感相媲美。

情感品牌的目的是通過激發(fā)消費(fèi)者的情感在消費(fèi)者和產(chǎn)品之間建立聯(lián)系。萬斯帕卡德的“隱藏的說服者”講述了消費(fèi)者對(duì)廣告的情感反應(yīng)。它寫道，“在購(gòu)買情況下，消費(fèi)者通常會(huì)情緒化和強(qiáng)迫性地行動(dòng)，無意識(shí)地對(duì)與產(chǎn)品相關(guān)的圖像和設(shè)計(jì)做出反應(yīng)?！鼻榫w不僅與強(qiáng)迫性和非理性有關(guān)，而且是一種潛意識(shí)的反應(yīng)，這一概念是推動(dòng)情緒品牌理論的框架。

當(dāng)今最成功的公司通過讓消費(fèi)者參與回應(yīng)他們口頭和默認(rèn)需求的個(gè)人對(duì)話與消費(fèi)者建立了關(guān)系。打破混亂的營(yíng)銷人員通過與消費(fèi)者建立聯(lián)系來做到這一點(diǎn)，從而通過他們的品牌建立了強(qiáng)大的情感紐帶。你必須與消費(fèi)者有感情——與他們調(diào)情，提供令人興奮的嗡嗡聲。當(dāng)這種輕浮的關(guān)系變成一種深厚的關(guān)系時(shí)，你就擁有了一個(gè)大品牌。

情感品牌塑造品牌個(gè)性。身份就是認(rèn)同。個(gè)性是關(guān)于性格和魅力的！品牌標(biāo)識(shí)表達(dá)了競(jìng)爭(zhēng)格局中的差異點(diǎn)——但這只是第一步。品牌個(gè)性很特別：它們會(huì)引起情緒反應(yīng)。品牌個(gè)性在情感品牌中至關(guān)重要。

所有品牌接觸點(diǎn)和互動(dòng)的結(jié)合……跨越所有形式的品牌傳播、零售空間、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和性能、產(chǎn)品包裝和服務(wù)，構(gòu)成了客戶的整體品牌體驗(yàn)?？蛻艉蜐撛诳蛻舳蓟谒羞@些接觸點(diǎn)和互動(dòng)形成品牌認(rèn)知。當(dāng)品牌元素獨(dú)特、強(qiáng)大和受歡迎時(shí)，無錫女性品牌設(shè)計(jì)在消費(fèi)者心目中建立品牌資產(chǎn)的原因，它由四個(gè)關(guān)鍵維度組成：差異化、相關(guān)性、尊重和知識(shí)。不同的品牌推廣方法會(huì)影響品牌資產(chǎn)的不同維度，營(yíng)銷人員或品牌經(jīng)理在努力實(shí)現(xiàn)一種強(qiáng)大的綜合品牌體驗(yàn)時(shí)必須仔細(xì)考慮這些因素。

1.差異化：感知品牌的獨(dú)特性

差異化是品牌脫穎而出并獲得消費(fèi)者選擇、偏好和忠誠(chéng)度的能力。它是消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)品牌獨(dú)特性的程度。引人注目且令人難忘的品牌體驗(yàn)可以吸引客戶的注意力并保持他們的興趣，從而有助于品牌差異化。

2. 相關(guān)性：品牌的個(gè)人適宜性

相關(guān)性是指品牌對(duì)其目標(biāo)消費(fèi)者的意義。相關(guān)品牌既合適又有吸引力。利基和成長(zhǎng)型品牌可能會(huì)選擇首先關(guān)注差異化，然后關(guān)注相關(guān)性，而領(lǐng)先品牌將在所有四個(gè)方面都表現(xiàn)出色。

3. 尊重：尊重品牌

尊重衡量目標(biāo)受眾對(duì)品牌的尊重和尊重程度——簡(jiǎn)而言之，它有多受歡迎。當(dāng)一家公司變得越來越大、越來越成熟時(shí)，品牌自尊就變得越來越重要。今天，公司經(jīng)常使用傳統(tǒng)媒體中的情感品牌戰(zhàn)略和間接體驗(yàn)品牌方法來建立品牌自尊。

4. 知識(shí)：了解品牌代表什么

知識(shí)決定了是否真正了解品牌所代表的含義。品牌知名度是知識(shí)的一個(gè)子組成部分。品牌知識(shí)水平是公司過往業(yè)績(jī)的標(biāo)志，也是公司進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)。目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的積極而準(zhǔn)確的理解會(huì)導(dǎo)致品牌忠誠(chéng)度。然而，一個(gè)品牌僅僅告訴消費(fèi)者他們的品牌意味著什么是不夠的，他們必須向他們展示，還有什么比通過品牌體驗(yàn)更好的方式來做到這一點(diǎn)。

這就是蘋果對(duì)蘋果商店所做的事情，耐克對(duì)耐克擁有的商店所做的事情，以及星巴克以其宏偉的咖啡館概念The Roastery 所做的事情。

品牌靈魂、情感品牌和體驗(yàn)品牌相結(jié)合，為公司提供了一個(gè)強(qiáng)大的、創(chuàng)造性的和整合的流程的機(jī)會(huì)，該流程專注于客戶體驗(yàn)，有助于品牌差異化、品牌尊重、相關(guān)性和知識(shí)，并可以提供更強(qiáng)大的構(gòu)建方式一個(gè)可持續(xù)的品牌。通過結(jié)合傳統(tǒng)媒體、互動(dòng)技術(shù)、創(chuàng)新零售空間和間接在線品牌傳播方式，消費(fèi)者現(xiàn)在可以以前所未有的方式看、摸、聽、嘗和聞品牌。僅靠廣告或降價(jià)產(chǎn)品促銷不是品牌建設(shè)的可持續(xù)方法。以建立持久和可防御的品牌資產(chǎn)為目標(biāo)的綜合和創(chuàng)造性方法已成為最有前途和最可行的替代方案。

無錫女性品牌設(shè)計(jì)服務(wù)-探鳴設(shè)計(jì)公司：專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌策劃和品牌形象設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)