無錫市品牌設(shè)計(jì)公司幫助像您一樣以營銷為導(dǎo)向的領(lǐng)導(dǎo)者和專業(yè)人士建立強(qiáng)大的品牌。BSI 讀者知道，我們會(huì)定期回答各地營銷人員的問題。今天，我們從德克薩斯州達(dá)拉斯的品牌經(jīng)理勞倫斯那里聽到了有關(guān)制作品牌故事的問題。

“我們即將開始內(nèi)部努力，塑造一個(gè)有助于我們獲得競爭優(yōu)勢的品牌故事。你能提供什么指導(dǎo)？”

謝謝你的問題勞倫斯。我們生活在一個(gè)充滿故事的世界。但這并不意味著僅僅講述一個(gè)故事就能讓你成為一個(gè)迷人的品牌。故事不是由出納員定義的。最終，他們的成功是由聽者和觀者決定的。為此，請(qǐng)花一些時(shí)間將以下內(nèi)容寫在紙上，無錫市品牌設(shè)計(jì)公司將為您和您的團(tuán)隊(duì)提供一個(gè)起點(diǎn)，以便為您的品牌思考正確的故事情節(jié)。

1. 描述內(nèi)部和外部品牌傳播的主要受眾。他們是誰，他們?yōu)槭裁搓P(guān)心您的品牌？

2. 描述您的主要受眾核心動(dòng)機(jī)、屬性描述以及關(guān)鍵態(tài)度和行為。

3. 描述貴組織目前在開發(fā)、管理和監(jiān)控品牌傳播計(jì)劃有效性方面面臨的主要挑戰(zhàn)。

4. 描述您認(rèn)為這些受眾目前在思考時(shí)所期望的心理聯(lián)想：

–品牌標(biāo)識(shí)（品牌是誰）

–品牌效用（品牌承諾/為受眾提供的獨(dú)特

且與競爭對(duì)手不同的內(nèi)容）

–品牌傳遞（品牌表達(dá)的語氣和方式）

5. 描述在考慮您的品牌標(biāo)識(shí)、效用和交付時(shí)，您希望觀眾在腦海中擁有的理想觀眾聯(lián)想。

6. 關(guān)于你的品牌故事的核心真相是什么？（目的、價(jià)值觀、信念）

7. 誰是品牌的主要競爭對(duì)手？

8. 在您看來，品牌主要競爭對(duì)手的價(jià)值主張是什么？

9. 您的競爭對(duì)手向市場傳達(dá)了哪些故事？

10. 客戶/用戶在與您的品牌互動(dòng)時(shí)接觸到的主要品牌傳播接觸點(diǎn)和各種媒體渠道是什么？

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