隨著天然產(chǎn)品和低酒精度飲料重新受到公眾的關(guān)注，捷克共和國(guó)引以為豪的產(chǎn)品Becherovka看到了重新推出其產(chǎn)品之一的好機(jī)會(huì)。Becherovka LEMOND是該品牌產(chǎn)品組合中的“小女兒”，其設(shè)計(jì)并未體現(xiàn)其個(gè)性。隨著它的外觀變得過(guò)時(shí)，它不再對(duì)消費(fèi)者有吸引力。在本周的#ThrowBrandThursday 活動(dòng)中，我們將深入探討屢獲殊榮的無(wú)錫機(jī)構(gòu)品牌設(shè)計(jì)公司為該品牌所做的工作，它使瓶子和身份煥然一新。

這種變化是分階段進(jìn)行的，因此瓶子本身被視為優(yōu)先事項(xiàng)。它收到了更新，工作人員引入了完全透明的外觀。然而，這一步也帶來(lái)了一些挑戰(zhàn)，因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)在實(shí)現(xiàn)計(jì)劃的過(guò)程中遇到了一些技術(shù)障礙。他們必須進(jìn)行一些測(cè)試并找到合適的生產(chǎn)商，以免威脅天然產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性并確保所需的保質(zhì)期。

“通過(guò)用透明玻璃瓶代替原來(lái)的LEMOND 砂涂層玻璃，液體的真實(shí)顏色和外觀暴露出來(lái)。它現(xiàn)在自豪地展示了質(zhì)量，增強(qiáng)了品味，最重要的是，強(qiáng)調(diào)了這個(gè)重生品牌決定傳遞的誠(chéng)實(shí)信息，”該機(jī)構(gòu)說(shuō)。

第二步，包裝設(shè)計(jì)成為焦點(diǎn)。這種變化必須幫助品牌更好地與觀眾溝通，因此在保持現(xiàn)代視覺(jué)語(yǔ)言的同時(shí)強(qiáng)調(diào)自然。雖然外觀完全改變，但標(biāo)志性的玻璃和標(biāo)簽的形狀都保留了下來(lái)。此外，任何將消費(fèi)者帶到“人工”的參考都已被刪除。

標(biāo)簽上的主要顏色是米色，這是“傾注”其余視覺(jué)元素的基礎(chǔ)。在它的中心，一個(gè)檸檬被描繪出來(lái)，喚起新鮮的色調(diào)，也有助于在貨架上導(dǎo)航。結(jié)合代表草藥方面的綠色色調(diào)，出現(xiàn)了標(biāo)簽對(duì)比。

插圖是經(jīng)過(guò)精心挑選的，它們的作用是表達(dá)品牌的自然個(gè)性，但又以一種現(xiàn)代感的方式呈現(xiàn)。標(biāo)簽上列出的大部分水果和草藥都經(jīng)過(guò)數(shù)字處理，以幫助在標(biāo)簽上創(chuàng)建框架狀的組合物。

最重要的是，創(chuàng)意人員致力于新架構(gòu)，這讓他們回到了第0 步：“根據(jù)品牌戰(zhàn)略，無(wú)錫機(jī)構(gòu)品牌設(shè)計(jì)公司團(tuán)隊(duì)決定為L(zhǎng)EMOND 引入新的組合架構(gòu)。通過(guò)建立一個(gè)名為Becherovka Fruits&Herbs 的天然風(fēng)味Becherovka 低ABV 全系列，很快就會(huì)推出其他風(fēng)味SKU?！币虼耍粋€(gè)新的架構(gòu)和子品牌字標(biāo)誕生了。

盡管保留了LEMOND 名稱——為了一致性和保證——但它在“新加冕”的Becherovka Fruits&Herbs 憤怒標(biāo)志的標(biāo)簽上不太顯眼。雖然有黃金元素在談?wù)摦a(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)，但頂部的“檸檬”是柑橘類水果本身，由于完全透明的瓶子、透明液體和雙面標(biāo)簽印刷，欺騙了人類的思想想到瓶子里還有另一個(gè)檸檬。