隨著天然產(chǎn)品和低酒精度飲料重新受到公眾的關(guān)注，捷克共和國引以為豪的產(chǎn)品Becherovka看到了重新推出其產(chǎn)品之一的好機會。Becherovka LEMOND是該品牌產(chǎn)品組合中的“小女兒”，其設(shè)計并未體現(xiàn)其個性。隨著它的外觀變得過時，它不再對消費者有吸引力。在本周的#ThrowBrandThursday 活動中，我們將深入探討屢獲殊榮的無錫機構(gòu)品牌設(shè)計公司為該品牌所做的工作，它使瓶子和身份煥然一新。

這種變化是分階段進(jìn)行的，因此瓶子本身被視為優(yōu)先事項。它收到了更新，工作人員引入了完全透明的外觀。然而，這一步也帶來了一些挑戰(zhàn)，因為團(tuán)隊在實現(xiàn)計劃的過程中遇到了一些技術(shù)障礙。他們必須進(jìn)行一些測試并找到合適的生產(chǎn)商，以免威脅天然產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性并確保所需的保質(zhì)期。

“通過用透明玻璃瓶代替原來的LEMOND 砂涂層玻璃，液體的真實顏色和外觀暴露出來。它現(xiàn)在自豪地展示了質(zhì)量，增強了品味，最重要的是，強調(diào)了這個重生品牌決定傳遞的誠實信息，”該機構(gòu)說。

第二步，包裝設(shè)計成為焦點。這種變化必須幫助品牌更好地與觀眾溝通，因此在保持現(xiàn)代視覺語言的同時強調(diào)自然。雖然外觀完全改變，但標(biāo)志性的玻璃和標(biāo)簽的形狀都保留了下來。此外，任何將消費者帶到“人工”的參考都已被刪除。

標(biāo)簽上的主要顏色是米色，這是“傾注”其余視覺元素的基礎(chǔ)。在它的中心，一個檸檬被描繪出來，喚起新鮮的色調(diào)，也有助于在貨架上導(dǎo)航。結(jié)合代表草藥方面的綠色色調(diào)，出現(xiàn)了標(biāo)簽對比。

插圖是經(jīng)過精心挑選的，它們的作用是表達(dá)品牌的自然個性，但又以一種現(xiàn)代感的方式呈現(xiàn)。標(biāo)簽上列出的大部分水果和草藥都經(jīng)過數(shù)字處理，以幫助在標(biāo)簽上創(chuàng)建框架狀的組合物。

最重要的是，創(chuàng)意人員致力于新架構(gòu)，這讓他們回到了第0 步：“根據(jù)品牌戰(zhàn)略，無錫機構(gòu)品牌設(shè)計公司團(tuán)隊決定為LEMOND 引入新的組合架構(gòu)。通過建立一個名為Becherovka Fruits&Herbs 的天然風(fēng)味Becherovka 低ABV 全系列，很快就會推出其他風(fēng)味SKU?！币虼?，一個新的架構(gòu)和子品牌字標(biāo)誕生了。

盡管保留了LEMOND 名稱——為了一致性和保證——但它在“新加冕”的Becherovka Fruits&Herbs 憤怒標(biāo)志的標(biāo)簽上不太顯眼。雖然有黃金元素在談?wù)摦a(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)，但頂部的“檸檬”是柑橘類水果本身，由于完全透明的瓶子、透明液體和雙面標(biāo)簽印刷，欺騙了人類的思想想到瓶子里還有另一個檸檬。