專(zhuān)業(yè)評(píng)估實(shí)踐統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)（USPAP）是美國(guó)公認(rèn)的評(píng)估職業(yè)道德和績(jī)效標(biāo)準(zhǔn)，由評(píng)估基金會(huì)管理。USPAP于1989年被國(guó)會(huì)通過(guò)，包含了各種評(píng)估服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)，包括房地產(chǎn)、個(gè)人財(cái)產(chǎn)、商業(yè)和大眾評(píng)估。評(píng)估基金會(huì)（基金會(huì)）是國(guó)家評(píng)估行業(yè)的最高權(quán)威機(jī)構(gòu)。無(wú)錫公司品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)為房地產(chǎn)估價(jià)師和個(gè)人財(cái)產(chǎn)估價(jià)師制定經(jīng)國(guó)會(huì)授權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)和資格，并為所有估價(jià)專(zhuān)業(yè)人員提供有關(guān)公認(rèn)估價(jià)方法和技術(shù)的自愿指導(dǎo)。這項(xiàng)工作通過(guò)確保評(píng)估是獨(dú)立的、一致的和客觀的來(lái)促進(jìn)專(zhuān)業(yè)的發(fā)展。

據(jù)Lisa Desmarais副總裁，評(píng)估問(wèn)題，房地產(chǎn)評(píng)估基金會(huì)，過(guò)程和方法是規(guī)范的。但是，對(duì)于個(gè)人財(cái)產(chǎn)，沒(méi)有任何規(guī)定，個(gè)人財(cái)產(chǎn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的估價(jià)專(zhuān)業(yè)人員通常會(huì)采用USPAP序言等，之后則依賴估價(jià)人員的估價(jià)專(zhuān)業(yè)知識(shí)。當(dāng)兩個(gè)對(duì)立的當(dāng)事方不同意一個(gè)估值，這件事可能會(huì)在法庭上結(jié)束，因?yàn)槭悄壳皯叶礇Q的案件之間的國(guó)稅局和杰克遜遺產(chǎn)。

什么起作用和不起作用

戴爾富拉諾是無(wú)錫公司品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的首席執(zhí)行官。在許多其他事情中，他最著名的是作為先鋒和目前的領(lǐng)導(dǎo)者在世界范圍內(nèi)的音樂(lè)藝術(shù)家銷(xiāo)售和授權(quán)行業(yè)。我們討論了一個(gè)名人死后，你可能會(huì)在市場(chǎng)上看到某個(gè)產(chǎn)品一年左右，然后這個(gè)需求就消失了。還有一些情況下，一個(gè)人的死亡，將使消費(fèi)者很難看到說(shuō)名人在他們的家和生活（除了音樂(lè)）。例如，Epic公司曾獲得惠特尼·休斯頓的名字和肖像的許可證，但拒絕了，盡管他們已經(jīng)簽約為惠特尼·休斯頓全息圖巡演做巡演商品。

我問(wèn)戴爾，他是否覺(jué)得像第一個(gè)擁有自己大師的非裔美國(guó)人雷·查爾斯（Ray Charles）或小理查德（Little Richard）這樣的偶像們會(huì)有機(jī)會(huì)，他為搖滾樂(lè)流派提供了一些有史以來(lái)第一個(gè)真正的標(biāo)準(zhǔn)?！彼麄兪欠浅＠?，沒(méi)有社會(huì)媒體引擎，說(shuō)：“戴爾。除非房地產(chǎn)公司積極主動(dòng)地宣傳名人或偶像，讓他們?cè)谙M(fèi)者心目中居于首位，否則老粉絲和新粉絲都將失去建立有意義聯(lián)系的機(jī)會(huì)。

戴爾今天給藝術(shù)家的另一條建議是：“買(mǎi)你的假貨！”重要的是要保護(hù)你的品牌，并證明你正在或一直在監(jiān)管你的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的使用，特別是如果你計(jì)劃把它留給你的遺產(chǎn)，以供將來(lái)的貨幣化。此外，品牌所有者——擁有商標(biāo)和版權(quán)圖像的名人——可以做一些簡(jiǎn)單的事情，比如聯(lián)邦商標(biāo)或版權(quán)注冊(cè)的所有者可以在CBP（美國(guó)海關(guān)邊境保護(hù)局）記錄他們的產(chǎn)品和相關(guān)商標(biāo)和版權(quán)，每個(gè)版權(quán)或商標(biāo)注冊(cè)類(lèi)別收費(fèi)190美元，并使用亞馬遜品牌注冊(cè)中心刪除假冒商標(biāo)商品。

無(wú)錫公司品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)為您分析愛(ài)因斯坦的例子

愛(ài)因斯坦說(shuō)：“想象力比知識(shí)更重要。知識(shí)是有限的。想象力包圍著世界?！皠?chuàng)造力讓人看到可能性，而不僅僅是局限性；一個(gè)人可以獲得知識(shí)，但想象力需要激情、勇氣和毅力?！鞍柌亍?ài)因斯坦”和“愛(ài)因斯坦”的名稱和官方的阿爾伯特·愛(ài)因斯坦標(biāo)志是屬于耶路撒冷希伯來(lái)大學(xué)的商標(biāo)或注冊(cè)商標(biāo)，其中愛(ài)因斯坦是創(chuàng)始人之一。還記得戴爾·富拉諾說(shuō)過(guò)社交媒體引擎嗎？雖然在社交媒體上可能不是第一個(gè)想到的，但根據(jù)GrimLoice的權(quán)利表示和商品許可的副總裁Ryan Kernan的說(shuō)法，這所大學(xué)做了很多積極和消極的事情來(lái)保持阿爾伯特·愛(ài)因斯坦的遺產(chǎn)。品牌娛樂(lè)網(wǎng)的一部分，愛(ài)因斯坦的授權(quán)代表有很多偉大的演員，音樂(lè)家，運(yùn)動(dòng)員，但只有一個(gè)愛(ài)因斯坦。他是一個(gè)真正的常青樹(shù)偶像。

我個(gè)人最喜歡的最佳授權(quán)激活的例子之一是Salesforce和Einstein之間的合作關(guān)系。Salesforce是云技術(shù)和客戶關(guān)系管理（CRM）平臺(tái)領(lǐng)域的全球市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，它正在尋找一個(gè)獨(dú)特的名字來(lái)品牌和營(yíng)銷(xiāo)它的新產(chǎn)品——人工智能（AI）平臺(tái)。利用愛(ài)因斯坦無(wú)與倫比的公平和意識(shí)，Salesforce和Greenlight建立了多年的授權(quán)合作關(guān)系，創(chuàng)建了“Salesforce Einstein”?.”這項(xiàng)合作將Salesforce人工智能（AI）平臺(tái)的大腦與愛(ài)因斯坦的名字和肖像結(jié)合起來(lái)。這不僅為Salesforce提供了與其他AI企業(yè)對(duì)企業(yè)軟件解決方案的明顯區(qū)別，而且通過(guò)創(chuàng)建一個(gè)專(zhuān)有的、對(duì)客戶友好的動(dòng)畫(huà)Einstein角色，Salesforce為其客戶增加了產(chǎn)品的可訪問(wèn)性，盡管其技術(shù)復(fù)雜。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，無(wú)錫公司品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)擁有一個(gè)用于可視化Salesforce環(huán)境中發(fā)生的活動(dòng)的應(yīng)用程序。無(wú)論您是使用Salesforce進(jìn)行銷(xiāo)售、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)還是服務(wù)，此可見(jiàn)性工具都可以深入了解用戶每天添加到CRM中的數(shù)據(jù)（如聯(lián)系人、活動(dòng)或帳戶）。

我問(wèn)Ryan什么是熱門(mén)的趨勢(shì)類(lèi)別，他回答說(shuō)“數(shù)字和酒精”?？梢钥隙ǖ卣f(shuō)，有了正確的財(cái)產(chǎn)和激活合作伙伴，你仍然可以提高你的精神和銷(xiāo)售與正確的名人或圖標(biāo)從墳?zāi)挂酝狻?/p>

榮辱之間的界限

1999年，我加入了NBA全球營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)，幫助重建聯(lián)盟的消費(fèi)品業(yè)務(wù)后，暫停和邁克爾喬丹的第一次退休；我之所以被錄用，是因?yàn)槲覜](méi)有體育背景，但對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、許可證和零售業(yè)有很強(qiáng)的掌握；在我任職之前，我根本不喜歡籃球。

我遇到的第一個(gè)NBA球員是科比。他是這樣一個(gè)紳士，停下來(lái)會(huì)見(jiàn)幕后工作的人，他有一個(gè)所有的移動(dòng)部分，使他有能力成為一個(gè)NBA球員欣賞。我不能很好地解釋這一點(diǎn)，但是當(dāng)你為NBA工作時(shí)，這種債券形式，這種做正確事情的傳統(tǒng)有機(jī)地嵌入到你的決策過(guò)程中，對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的貨幣化的作用被非常認(rèn)真地對(duì)待。

人們會(huì)以不同的方式悲傷，我覺(jué)得當(dāng)做出決定并尊重他人時(shí)，支持這些選擇是很重要的，尤其是那些離死者最近的人。我并不了解所有參與者之間關(guān)系的本質(zhì)，但當(dāng)?shù)弥w育學(xué)院首席執(zhí)行官查德·?？思{（Chad Faulkner）決定將“曼巴”（Mamba）這個(gè)名字從名字中去掉時(shí)，我感到驚訝——我不是在評(píng)判它，而是在大聲思考。”“黑曼巴”是科比為自己創(chuàng)造的另一個(gè)自我，科比把曼巴心態(tài)描述為一種生活方式；最簡(jiǎn)單的一種方式就是努力在你所做的事情上做得更好?！?/p>

葡萄牙語(yǔ)中有一個(gè)詞沒(méi)有簡(jiǎn)單的英語(yǔ)翻譯，saudade。索達(dá)德是一種深切的情感狀態(tài)，懷舊或深切的憂郁的渴望一個(gè)缺席的東西或人，一個(gè)人關(guān)心和/或愛(ài)。此外，它往往帶有一種壓抑的知識(shí)，即渴望的對(duì)象可能再也沒(méi)有了。

“曼巴”這個(gè)詞給我的印象和索達(dá)德一樣有潛力，一個(gè)可以承載情感和意義的詞，一個(gè)我覺(jué)得在當(dāng)今世界迫切需要的詞，科比-布萊恩特這個(gè)人的遺產(chǎn)，作為這個(gè)詞的標(biāo)志性牧羊人。這個(gè)詞如何被用于商業(yè)目的是由知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者，財(cái)產(chǎn)等所有人來(lái)決定什么是榮譽(yù)和恥辱，但我不會(huì)太快編輯它的存在，它有一個(gè)深刻的意義，有助于權(quán)力的記憶科比布萊恩特。

談到體育偶像，人們會(huì)期待“明顯隊(duì)長(zhǎng)”的紀(jì)念收藏品、籃球鞋等。球迷們會(huì)很高興地得知，科比的多媒體內(nèi)容公司Granity Studios將在2020年7月發(fā)布已故洛杉磯湖人傳奇人物創(chuàng)作的小說(shuō)《鵝永遠(yuǎn)不是天鵝》。2020年5月，科比的遺孀瓦妮莎·布萊恩特（vanesa Bryant）在Instagram上分享了她已故丈夫的遺作，并稱之為布萊恩特最喜歡的小說(shuō)之一。

正如你所看到的，管理名人品牌的來(lái)世有很多需要考慮的，我給你留下一句查克·帕拉尼烏克的名言，這句話會(huì)引起那些管理這個(gè)有意義的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的人的共鳴：“我們都會(huì)死。我們的目標(biāo)不是永遠(yuǎn)活下去，我們的目標(biāo)是創(chuàng)造一些可以永遠(yuǎn)活下去的東西?！?/p>

關(guān)于無(wú)錫公司品牌設(shè)計(jì)價(jià)格和品牌有關(guān)的其他問(wèn)題可以聯(lián)系我們，了解無(wú)錫公司品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)如何幫助您管理您的名人IP和/或?yàn)槟钠放普业胶线m的名人代言。此外，我們還擔(dān)任名人授權(quán)和代言糾紛的專(zhuān)家證人。