輝瑞公司剛剛發(fā)布了一種Covid疫苗，同時(shí)它展示了一個(gè)品牌標(biāo)志與VI設(shè)計(jì)形象，標(biāo)志著從“商業(yè)到科學(xué)”的轉(zhuǎn)變。美國(guó)制藥公司輝瑞公司（Pfizer）以DNA的雙螺旋結(jié)構(gòu)為靈感重新命名了一個(gè)商標(biāo)。

除了一個(gè)新的標(biāo)志，更名包括一個(gè)新的字體和雙色調(diào)調(diào)色板完成身份大修。身份識(shí)別工作已經(jīng)由總部位于美國(guó)紐約的工作室團(tuán)隊(duì)完成。輝瑞在接受《設(shè)計(jì)周刊》采訪時(shí)表示，品牌咨詢公司蘭德惠譽(yù)（Landor&Fitch）幫助制定了品牌重塑戰(zhàn)略。

輝瑞公司是由查爾斯輝瑞和他的堂兄查爾斯埃爾哈特（德國(guó)血統(tǒng)）于1849年在紐約成立的。最初成立于布魯克林威廉斯堡區(qū)的一家化學(xué)公司，在第二次世界大戰(zhàn)期間通過供應(yīng)青霉素在下個(gè)世紀(jì)發(fā)展起來。

最近，輝瑞公司與德國(guó)生物技術(shù)公司BioNTech合作開發(fā)了一種Covid疫苗。它在2020年11月宣布，疫苗的有效率接近95%。輝瑞公司的疫苗于去年12月開始在英國(guó)各地推廣。輝瑞首席執(zhí)行官博拉（Albert Bourla）表示，公司更名的原因是公司進(jìn)入了一個(gè)“新時(shí)代”。他補(bǔ)充說：“輝瑞公司不再僅僅從事治療疾病的業(yè)務(wù)，我們正在治療和預(yù)防疾病?！?。

對(duì)其科學(xué)和研究能力的新關(guān)注激發(fā)了輝瑞品牌更名最突出的部分：以DNA為主題的標(biāo)志。輝瑞公司的文字標(biāo)記現(xiàn)在位于一對(duì)藍(lán)色色調(diào)的連鎖形式，代表雙螺旋。輝瑞公司表示，這旨在代表“從商業(yè)到科學(xué)的轉(zhuǎn)變”?！拔覀円呀?jīng)解開了藥丸的形狀，揭示了我們所做的核心：一個(gè)雙螺旋，螺旋上升?！?/p>

螺旋形的加入是公司171年歷史上最顯著的標(biāo)志變化之一。“輝瑞已經(jīng)不僅僅是一家制藥公司，”它補(bǔ)充道。輝瑞說，在其他地方，“大膽的形象”旨在展示公司是如何推動(dòng)“世界塑造科學(xué)”的。這些包括抽象的三維形狀，同樣受到雙螺旋結(jié)構(gòu)的啟發(fā)。

還有一個(gè)重點(diǎn)是以人為中心的攝影描繪“真正的人得到他們需要的幫助”。輝瑞公司保留了藍(lán)色的調(diào)色板，雖然說它已經(jīng)“進(jìn)化”到“充滿活力的雙色調(diào)調(diào)色板”。主色調(diào)為286 C和工藝青色，但也有更廣泛的調(diào)色板可供品牌推廣。

輝瑞公司說：“在一個(gè)充斥著藍(lán)色的行業(yè)，我們正在加倍努力?！薄！斑@一選擇捍衛(wèi)了我們作為先驅(qū)者的歷史?！?/p>

據(jù)設(shè)計(jì)工作室團(tuán)隊(duì)稱，雙色調(diào)調(diào)色板顯示了“輝瑞對(duì)科學(xué)和患者的承諾”。Noto Sans是最新的字體，以其“干凈、開放”的特點(diǎn)而著稱。輝瑞公司說，削減后的字體是“哲學(xué)和美學(xué)一致”，其更新的愿景。據(jù)這家制藥公司稱，這種字體是由谷歌開發(fā)的，目的是“使互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際化”。

新身份已經(jīng)在各種各樣的應(yīng)用程序中推出。這些圖片可以在一系列的傳播材料上看到，比如在線活動(dòng)，也可以在人力資源指南等專業(yè)文檔上看到。該標(biāo)志的新螺旋功能也廣泛應(yīng)用于整個(gè)材料，包括在實(shí)驗(yàn)室外套。