輝瑞公司剛剛發(fā)布了一種Covid疫苗，同時它展示了一個品牌標志與VI設計形象，標志著從“商業(yè)到科學”的轉變。美國制藥公司輝瑞公司（Pfizer）以DNA的雙螺旋結構為靈感重新命名了一個商標。

除了一個新的標志，更名包括一個新的字體和雙色調調色板完成身份大修。身份識別工作已經(jīng)由總部位于美國紐約的工作室團隊完成。輝瑞在接受《設計周刊》采訪時表示，品牌咨詢公司蘭德惠譽（Landor&Fitch）幫助制定了品牌重塑戰(zhàn)略。

輝瑞公司是由查爾斯輝瑞和他的堂兄查爾斯埃爾哈特（德國血統(tǒng)）于1849年在紐約成立的。最初成立于布魯克林威廉斯堡區(qū)的一家化學公司，在第二次世界大戰(zhàn)期間通過供應青霉素在下個世紀發(fā)展起來。

最近，輝瑞公司與德國生物技術公司BioNTech合作開發(fā)了一種Covid疫苗。它在2020年11月宣布，疫苗的有效率接近95%。輝瑞公司的疫苗于去年12月開始在英國各地推廣。輝瑞首席執(zhí)行官博拉（Albert Bourla）表示，公司更名的原因是公司進入了一個“新時代”。他補充說：“輝瑞公司不再僅僅從事治療疾病的業(yè)務，我們正在治療和預防疾病。”。

對其科學和研究能力的新關注激發(fā)了輝瑞品牌更名最突出的部分：以DNA為主題的標志。輝瑞公司的文字標記現(xiàn)在位于一對藍色色調的連鎖形式，代表雙螺旋。輝瑞公司表示，這旨在代表“從商業(yè)到科學的轉變”?！拔覀円呀?jīng)解開了藥丸的形狀，揭示了我們所做的核心：一個雙螺旋，螺旋上升?！?/p>

螺旋形的加入是公司171年歷史上最顯著的標志變化之一?！拜x瑞已經(jīng)不僅僅是一家制藥公司，”它補充道。輝瑞說，在其他地方，“大膽的形象”旨在展示公司是如何推動“世界塑造科學”的。這些包括抽象的三維形狀，同樣受到雙螺旋結構的啟發(fā)。

還有一個重點是以人為中心的攝影描繪“真正的人得到他們需要的幫助”。輝瑞公司保留了藍色的調色板，雖然說它已經(jīng)“進化”到“充滿活力的雙色調調色板”。主色調為286 C和工藝青色，但也有更廣泛的調色板可供品牌推廣。

輝瑞公司說：“在一個充斥著藍色的行業(yè)，我們正在加倍努力?！??！斑@一選擇捍衛(wèi)了我們作為先驅者的歷史。”

據(jù)設計工作室團隊稱，雙色調調色板顯示了“輝瑞對科學和患者的承諾”。Noto Sans是最新的字體，以其“干凈、開放”的特點而著稱。輝瑞公司說，削減后的字體是“哲學和美學一致”，其更新的愿景。據(jù)這家制藥公司稱，這種字體是由谷歌開發(fā)的，目的是“使互聯(lián)網(wǎng)國際化”。

新身份已經(jīng)在各種各樣的應用程序中推出。這些圖片可以在一系列的傳播材料上看到，比如在線活動，也可以在人力資源指南等專業(yè)文檔上看到。該標志的新螺旋功能也廣泛應用于整個材料，包括在實驗室外套。