威尼斯雙年展——對許多人來說，是藝術(shù)世界日歷的水汪汪的頂峰——并不是一個安靜沉思的地方。完全披露：我從來沒有去過，但是天哪，天哪，我見過載滿貢多拉的Instagram 提要。我聽說過凌晨4 點高昂的水上出租車費用，關(guān)于客人名單的爭吵，從亭子到亭子再到私人觀看的腳都起泡了。那是在我們談?wù)撍囆g(shù)之前。

對于外行來說，威尼斯雙年展（令人困惑）每年舉行一次，每年交替關(guān)注藝術(shù)和建筑。在2019 年第58 屆國際藝術(shù)展上，這座意大利城市被展館占據(jù)，每個展館都專門展示一個國家的藝術(shù)家（今年總共有89 個）。顯然，這意味著大量人口涌入這座城市狹窄、蜿蜒、水邊的小路。這也意味著大量的藝術(shù)作品和藝術(shù)家（以及根據(jù)活動的性質(zhì)，國家）正在爭奪關(guān)注——有時通過他們的公關(guān)機(jī)器和展館的品牌與他們的作品一樣多。

你可能會認(rèn)為，這樣的爭奪可能需要展館的圖形標(biāo)識，像一個咆哮的維多利亞時代的報紙賣家一樣大喊他們的商品。品牌、展覽圖形和印刷材料不僅為各個展館內(nèi)的參觀者提供服務(wù)；他們首先試圖讓他們進(jìn)入上述展館，用巨大的圍板引誘他們穿過運河；海報; 越來越仔細(xì)地規(guī)劃社交媒體；最重要的是，手提袋。

這不是工作室的第一個展館項目，但這是該小工作室第一年同時開展兩個項目，同時在歐洲制造工作的新領(lǐng)域中導(dǎo)航，為歐洲藝術(shù)家，作為英國脫歐持續(xù)政治風(fēng)暴中的倫敦創(chuàng)意人。

自從15 年前由Kirsty Carter 和Emma Thomas 直接從他們的藝術(shù)學(xué)校碩士課程中創(chuàng)立APFEL以來，其作品集的特點是周到、經(jīng)常精簡且總是引人注目的作品，客戶包括Tate, the Barbican 、伏爾泰工作室、里森畫廊、水壺的院子和白教堂畫廊。自信而又簡約，它的作品避開了裝飾和說明性的感覺，有利于考慮使用物理材料和大量的排版方法，團(tuán)隊經(jīng)常在項目需要時設(shè)計定制的字體。

這種巧妙而微妙的風(fēng)格非常適合展覽圖形和藝術(shù)家書籍等應(yīng)用。但是在像雙年展這樣的喧囂中，他們是不是很想把所有這些都放在一邊，去追求影響力？卡特說：“我認(rèn)為有時你會以更小的鏡頭更受關(guān)注，因為威尼斯本身就是一個視覺城市?！?/p>

平面設(shè)計公司補(bǔ)充道：“威尼斯的設(shè)計需要在多個應(yīng)用程序中清晰地工作。你有標(biāo)牌——運河上的橫幅——你需要能夠在遠(yuǎn)處讀到藝術(shù)家的名字，你還需要保持一致性，以便人們能夠以簡單的方式認(rèn)出[藝術(shù)家]。”

我建議，這必須使展館項目的工作與其他文化客戶的項目略有不同。在個別畫廊展覽將宣傳某些展覽的情況下，這些展覽通常帶有該機(jī)構(gòu)自己的品牌，就像該時間事件的個人設(shè)計一樣。然而，在威尼斯，展館必須更像商業(yè)品牌宣傳活動：它們必須吸引那些不一定在尋找它們的人的眼球。他們還必須像處理Instagram 縮略圖一樣處理巨大的廣告牌。就像與大品牌合作一樣，有很多利益相關(guān)者參與其中，不僅僅是藝術(shù)家團(tuán)隊：威尼斯藝術(shù)雙年展機(jī)構(gòu)也必須批準(zhǔn)所有的設(shè)計工作。

另一個制約因素是時間，這同樣取決于不同程度的官僚斗爭。APFEL 說：“藝術(shù)家可能會在[雙年展之前] 幾個月后發(fā)現(xiàn)[他們被選中]?！奔幢闳绱耍矔蛩囆g(shù)家而異。例如，羅斯柴爾德在Antunes之前就聽到了這個消息。這也解釋了我一直想知道的一個問題：既然每個國家的展館都由來自該國家的藝術(shù)家代表，那么肯定也有一些動力從那里委托設(shè)計師嗎？

APFEL 表示同意，但指出完成它的時間很短?！斑@是一個非常短的時間，”APFEL 說?！拔艺J(rèn)為這是他們想做的一部分，但并不總是合適。我們與這些藝術(shù)家進(jìn)行了長期合作，在這些時間表上，他們需要與他們熟悉的人合作。例如，我們?yōu)镋va 的目錄整理了整個作品，并且必須在雙年展開幕當(dāng)天推出。如果他們不了解設(shè)計師，就不會結(jié)婚。”

對于APFEL 來說，他們今年合作的藝術(shù)家是那些與他們有著長期合作關(guān)系的人。APFEL 此前曾與Rothschild 合作設(shè)計了Stuart Shave/Modern Art 于2010 年出版的她的作品專著，并與Antunes 合作設(shè)計了兩本藝術(shù)家最近出版的書籍?！爱?dāng)你與藝術(shù)家密切合作時，你真的可以推動想法——你們彼此更加了解，了解彼此的興趣，所以你們可以就設(shè)計進(jìn)行更深入的對話，”卡特說。

Antunes 展館標(biāo)識的設(shè)計源自Recta，這是一種中世紀(jì)的意大利字體，充分體現(xiàn)了她的作品參考了意大利那個時期的事實。“她的威尼斯作品是關(guān)于所有這些文化參考點，并向她認(rèn)為未被充分認(rèn)可的某些藝術(shù)家或人物致敬，”托馬斯說。正如Antunes告訴ArtReview 的那樣，她為展館項目所做的大部分工作都涉及研究戰(zhàn)后意大利藝術(shù)家，“，她們兩人都未被研究過在博物館和展覽的歷史中，因為它們處于經(jīng)典化過程之外?！?/p>

對于Eva Rothschild 在愛爾蘭館的名為The Shrinking Universe 的廣告設(shè)計作品，APFEL 表示，設(shè)計必須清楚地表明她代表愛爾蘭（愛爾蘭不在英國，因此仍然是歐盟的一部分，不像北愛爾蘭，后者是愛爾蘭的一部分威爾士、蘇格蘭和英格蘭）。APFEL 的圖形與她更廣泛的實踐密切相關(guān)，例如在為她設(shè)計的手提包中，它參考了藝術(shù)家大部分作品中使用的燈光膠帶?！斑@個包更像是一種合作；一件作品的延伸，”卡特說。

“這是關(guān)于簡單但微妙的想法和材料的使用。”

對于為羅斯柴爾德創(chuàng)作的小冊子和排版，再一次，平面設(shè)計被削減，但在巧妙的概念扭曲中。“這本小冊子向下折疊成一個結(jié)[另一個提到藝術(shù)家使用材料的地方]，”托馬斯說?！皩τ谏匙厣?，雖然在大多數(shù)應(yīng)用中文字是左對齊的，但它不在袋子上，暗指物理接縫。它與包包和她的頭銜搭配得很好；這是關(guān)于簡單但微妙的想法和材料的使用?！?/p>

正如我們所說，威尼斯雙年展項目的工作是一個棘手的平衡：一個簡單的方法就是大而大膽的公關(guān)設(shè)計；一種聰明的方法是，就像APFEL 一樣，一種謹(jǐn)慎而內(nèi)在地理解藝術(shù)家的作品以及他們的設(shè)計支持這一點的潛力。

“做一些簡單而精簡的事情更勇敢?！?/p>

“歸根結(jié)底，這只是一場展示，而不是一場公平；但從某種意義上說，這當(dāng)然是一場公平——每個人都在同一時間、相同的持續(xù)時間進(jìn)行展示，因此對平面設(shè)計的要求比任何其他類型的展示都要多，”卡特說。Thomas 補(bǔ)充道：“你必須考慮一些特定于[藝術(shù)家] 的事情，并做一些與其他展館不同的事情。做一些簡單而精簡的事情會更勇敢。”