在本文中，無(wú)錫vi設(shè)計(jì)創(chuàng)意公司將了解成功標(biāo)志的歷史和分析，并了解是什么讓出色的標(biāo)志變得出色，以及有關(guān)如何制作出色標(biāo)志的提示。

Michael Cherkashin 是無(wú)錫vi設(shè)計(jì)創(chuàng)意公司一位屢獲殊榮的平面設(shè)計(jì)師和創(chuàng)意總監(jiān)。在這篇文章中，他分享了他對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的想法，以及任何人如何實(shí)施這些實(shí)踐來(lái)?yè)碛幸粋€(gè)世代相傳的偉大標(biāo)志：

很多次我都參與了關(guān)于“好與壞”是客觀還是主觀的對(duì)話。作為一名設(shè)計(jì)師和品牌愛(ài)好者，我想更深入地探討是什么使標(biāo)志好壞以及它可能給實(shí)體帶來(lái)哪些好處或困難。

為此，我們需要了解擁有標(biāo)志的目的和原因，因此讓我們回顧歷史來(lái)找出答案。第一個(gè)標(biāo)志是什么時(shí)候創(chuàng)建和使用的？實(shí)際上，沒(méi)有人知道，但我們知道的是，它遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了無(wú)錫vi設(shè)計(jì)創(chuàng)意公司對(duì)企業(yè)界的理解。這一切都始于洞穴壁畫(huà)，并發(fā)展到每個(gè)部落都有自己的徽章，政府和軍隊(duì)都有自己的紋章，宗教有自己的象征。

這些早期視覺(jué)表現(xiàn)的主要原因是將您自己部落中的同胞與陌生人和敵人區(qū)分開(kāi)來(lái)。后來(lái)，隨著社會(huì)的發(fā)展，符號(hào)背后的含義和思想也在不斷發(fā)展。這是成功統(tǒng)治者的驕傲和遺產(chǎn)問(wèn)題，是宗教的歸屬和忠誠(chéng)問(wèn)題，是戰(zhàn)士的勇敢和英雄主義。由于每個(gè)群體都有其獨(dú)特的屬性，例如取決于其位置或工藝，符號(hào)和標(biāo)志通常與這些屬性相關(guān)聯(lián)。

同樣的價(jià)值觀也貫穿了整個(gè)企業(yè)界的歷史。最早的公司之一是荷蘭東印度公司(VOC)。它通常被認(rèn)為是第一家上市公司，因此我們可能會(huì)假設(shè)它在今天的術(shù)語(yǔ)中使用的標(biāo)志是第一個(gè)標(biāo)志，或者至少是多年來(lái)“幸存”的第一個(gè)標(biāo)志。

這里有幾個(gè)符號(hào)的例子，它們的目的已經(jīng)延續(xù)了幾個(gè)世紀(jì)，有時(shí)甚至幾千年。因此，我們可以肯定這些符號(hào)是好的，因?yàn)樗鼈儗⑺鼈兊闹魅伺c其他人區(qū)分開(kāi)來(lái)，它們?nèi)匀粡V為人知，它們顯示了價(jià)值觀和信仰，即使在今天，它們也因其主人的活動(dòng)而受到認(rèn)可。

那么是什么讓這些標(biāo)志如此出色地發(fā)揮作用呢？無(wú)需過(guò)多贅述，我們可以說(shuō)它們簡(jiǎn)單、獨(dú)特、藝術(shù)且顯然是永恒的。

現(xiàn)在讓我們看看這是否適用于現(xiàn)代標(biāo)志。以下是當(dāng)今一些最成功、最具創(chuàng)新性和最受認(rèn)可的公司。有趣的是，它們與過(guò)去的標(biāo)志具有許多相同的特征。讓我們把它們分解一下，弄清楚如何制作一個(gè)強(qiáng)大的標(biāo)志，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)為任何企業(yè)服務(wù)，以及如何讓平面設(shè)計(jì)師的標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程更容易。這些標(biāo)志中的每一個(gè)都體現(xiàn)了四個(gè)關(guān)鍵品質(zhì)：簡(jiǎn)單、獨(dú)特、藝術(shù)和永恒。

簡(jiǎn)單的

?     統(tǒng)一–在一個(gè)標(biāo)志中不能有多個(gè)符號(hào)。這應(yīng)該是顯而易見(jiàn)的，因?yàn)闃?biāo)志是符號(hào)，但我見(jiàn)過(guò)很多試圖包含幾個(gè)符號(hào)的標(biāo)志，一個(gè)接一個(gè)–例如制作兩個(gè)或更多風(fēng)格化的字母。它分散了標(biāo)志的注意力并轉(zhuǎn)移了注意力。

?     單色–這使它可以輕松嵌入制服、制作為商店標(biāo)志、放置在產(chǎn)品上或僅在信頭紙上打印黑白。

?     可擴(kuò)展性——所有這些標(biāo)志都可以縮小到很小的尺寸并且仍然可以識(shí)別。這允許品牌在各種地方展示標(biāo)志，例如企業(yè)文具、鉛筆、網(wǎng)站標(biāo)題、大型路牌等。

?     清晰–如果標(biāo)志干凈且簡(jiǎn)潔，則很容易記住，不會(huì)分散注意力，也不會(huì)感到煩人。

獨(dú)特的

?     排他性——如果標(biāo)志與已經(jīng)存在的標(biāo)志太相似，特別是如果它是眾所周知的，不僅可能被認(rèn)為是抄襲，而且被認(rèn)可的可能性也非常低。

?     不常見(jiàn)- 使用常見(jiàn)的形狀或字母也不太可能成功，因?yàn)樗鼈兛赡苡糜谄渌鞣N地方，并且很容易與其他實(shí)體混淆。

?     解釋性——這并不意味著每個(gè)標(biāo)志都應(yīng)該清楚地顯示公司的主題或產(chǎn)品；如果是汽車(chē)公司，標(biāo)志不一定是汽車(chē)或車(chē)輪；如果是食品公司，標(biāo)志不一定是胡蘿卜或法式長(zhǎng)棍面包。但是有很多創(chuàng)造性的方式來(lái)展示公司的價(jià)值觀或行業(yè)。（亞馬遜有一個(gè)從A 到Z 繪制的箭頭，表示他們擁有從A 到Z 的每一本書(shū)（現(xiàn)在是所有產(chǎn)品），F(xiàn)edEx 有一個(gè)箭頭表示超快交付，Vaio 的標(biāo)志將模擬波顯示為VA，將數(shù)字技術(shù)顯示為IO，AT&T 有一個(gè)地球儀，展示了他們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)電話和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)連接世界。）

藝術(shù)的

?     網(wǎng)格–使用網(wǎng)格是使標(biāo)志實(shí)體和有機(jī)外觀的一個(gè)很好且簡(jiǎn)單的做法。有多種網(wǎng)格可供選擇，但最古老且可能最強(qiáng)大的是“黃金比例”。我們可以在任何地方找到它：在大自然中，在古代建筑中，當(dāng)然還有在最著名的標(biāo)志中，例如蘋(píng)果、耐克、推特、百事可樂(lè)、谷歌、殼牌等。

?     聰明——并非每個(gè)標(biāo)志都必須聰明，但這是讓人們說(shuō)“哇”的額外步驟。這是展示設(shè)計(jì)師“開(kāi)箱即用”的思維和公司創(chuàng)造力的好方法。標(biāo)志設(shè)計(jì)有很多“變聰明”的方法，例如隱藏符號(hào)（Toblerone 在山上有一只熊，環(huán)法自行車(chē)賽在字母之間有騎自行車(chē)的人），負(fù)空間（聯(lián)邦快遞在E 和X 之間有一個(gè)箭頭，公式1在F 和紅色運(yùn)動(dòng)模糊之間有1）和其他創(chuàng)意技巧。

?     平衡——一個(gè)強(qiáng)大的標(biāo)志應(yīng)該在形狀和顏色方面得到很好的平衡。有時(shí)，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力如此之深，以至于他們忘記了標(biāo)志的視覺(jué)外觀。一個(gè)元素不應(yīng)該抵消另一個(gè)元素，主色應(yīng)該補(bǔ)充次要元素，整個(gè)畫(huà)面應(yīng)該吸引眼球。

永恒的

?     不合潮流——跟隨潮流也不錯(cuò)。在大多數(shù)情況下，設(shè)計(jì)師喜歡趨勢(shì)；趨勢(shì)給了我們更多的項(xiàng)目。但是趨勢(shì)經(jīng)常變化，并且經(jīng)常更改標(biāo)志會(huì)對(duì)業(yè)務(wù)造成損害。它花錢(qián)（特別是對(duì)于必須更換分支機(jī)構(gòu)內(nèi)部和外部的網(wǎng)絡(luò)公司），它以負(fù)面方式影響認(rèn)可，并且在其他所有方面都沒(méi)有真正意義。每個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)師都應(yīng)該問(wèn)自己，這個(gè)標(biāo)志在100 年后是否合適？

?     可用- 一個(gè)標(biāo)志是為了被看到。它的核心使命和基礎(chǔ)是走出去，代表它被創(chuàng)造出來(lái)的實(shí)體。為此，任何標(biāo)志都應(yīng)該以多種方式使用。我們可以將標(biāo)志放在社交媒體的方形或圓形中嗎？我們可以用這個(gè)標(biāo)志做一個(gè)前門(mén)標(biāo)志嗎？100年后什么樣的媒體可以存在，這個(gè)標(biāo)志可以放在上面嗎？設(shè)計(jì)標(biāo)志的所有可能版本是一種很好的做法——水平的、堆疊的、單獨(dú)的符號(hào)等。

總之，無(wú)錫vi設(shè)計(jì)創(chuàng)意公司想說(shuō)任何規(guī)則都可能被打破。有一些很好的例子，比如W 酒店，它使用W 作為他們的標(biāo)志（不是一個(gè)非常獨(dú)特的符號(hào)）或iikoh，它使用一個(gè)圓圈（一種非常通用的形式）或Stella Artois，帶有復(fù)古和非常復(fù)雜的徽章標(biāo)志。但在做出打破規(guī)則的決定之前，請(qǐng)確保這是一個(gè)明智且適當(dāng)?shù)慕鉀Q方案，有利于品牌并擴(kuò)大其價(jià)值。