企業(yè)vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)是對(duì)品牌建立熟悉度和認(rèn)知度的關(guān)鍵投資。你可能會(huì)想，“到底是什么，為什么我需要一個(gè)？我們的標(biāo)志不夠嗎？“一個(gè)企業(yè)vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)由調(diào)色板、排版、從攝影到插圖網(wǎng)格和圖形的圖像組成，它為你的受眾提供了與你的品牌相關(guān)聯(lián)的線索，而不僅僅是商標(biāo)。

我們參與了無(wú)數(shù)次的對(duì)話，人們說(shuō)他們的標(biāo)志需要講述他們的品牌故事。雖然這在一定程度上是正確的，但我們總是會(huì)停下來(lái)，因?yàn)橐粋€(gè)標(biāo)志必須表達(dá)一個(gè)品牌的本質(zhì)，但指望一個(gè)標(biāo)志單獨(dú)傳達(dá)一個(gè)品牌的一切是不現(xiàn)實(shí)的。為什么？從我們的角度來(lái)看，有五個(gè)關(guān)鍵原因：

一、標(biāo)志符號(hào)之間的區(qū)別越來(lái)越具有挑戰(zhàn)性。

隨著品牌的激增，設(shè)計(jì)師們接觸到世界各地的文化和設(shè)計(jì)潮流，他們必然會(huì)相互影響。你可能已經(jīng)看到一些文章展示了著名品牌的標(biāo)志之間的相似性。如果沒(méi)有，這里只有幾個(gè)：

一個(gè)真正的差異化標(biāo)志，基于品牌戰(zhàn)略，應(yīng)該始終是目標(biāo)。但現(xiàn)實(shí)是，隨著世界越來(lái)越小，越來(lái)越容易接近，人們接觸到過(guò)多的品牌和文化，視覺(jué)噪音加劇。其結(jié)果是，開(kāi)發(fā)一個(gè)完全獨(dú)特的圖標(biāo)變得更加具有挑戰(zhàn)性。

二、縮小展示空間。

如今，關(guān)鍵的品牌接觸點(diǎn)并不總是允許查看完整的徽標(biāo)。以社交和應(yīng)用程序圖標(biāo)為例。它們可能是一個(gè)品牌最普遍的視覺(jué)表現(xiàn)，但它們往往是最小的，大多數(shù)標(biāo)志將不符合他們。但我們?nèi)匀挥蓄伾?，印刷和圖形，以幫助傳達(dá)品牌的本質(zhì)。

如果我們看看谷歌最近的重新設(shè)計(jì)，這個(gè)標(biāo)志只是其整體身份的一部分。從下面的圖片中可以看出，無(wú)論用戶采用何種交互方式，或者圖標(biāo)有多小，顏色、平面圖形樣式和幾何圖形在連接用戶與谷歌品牌體驗(yàn)方面都發(fā)揮著重要作用。

三、品牌印象是通過(guò)多種感官體驗(yàn)進(jìn)行的多種互動(dòng)的總和。

作為人類，我們是信息的多感官處理者，所有這些都會(huì)影響我們?nèi)绾胃兄覀兊氖澜?。除了品牌的?biāo)志外，還有攝影、插圖、排版、圖形和動(dòng)畫(huà)等元素。在物質(zhì)世界里，我們超越了視覺(jué)去接觸其他感官，包括聲音、聲音、氣味、味道和觸覺(jué)。

英特爾（Intel）的操作系統(tǒng)chime和米高梅（MGM）的怒吼獅子（roaring lion）就是長(zhǎng)期以來(lái)商標(biāo)聲音的例子。截至2015年10月，美國(guó)專利商標(biāo)局（U.S.Patent And Trademark Office）已備案了10個(gè)活躍的香水注冊(cè)商標(biāo)，其中最引人注目的是Verizon旗艦店的“花香麝香”。所有這些東西，當(dāng)編織在一起時(shí)，有助于傳達(dá)一個(gè)品牌所代表的意義，并影響人們?nèi)绾误w驗(yàn)和感知它。

四、品牌是流動(dòng)的。

一個(gè)標(biāo)志應(yīng)該保持穩(wěn)定，隨著時(shí)間的推移，只有重新設(shè)計(jì)時(shí)，業(yè)務(wù)需求的變化或有一個(gè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。然而，企業(yè)vi設(shè)計(jì)是另一回事。企業(yè)vi設(shè)計(jì)可以（也應(yīng)該）根據(jù)需要改變品牌的體驗(yàn)和視覺(jué)詞匯，而標(biāo)識(shí)保持不變。一些組織最近這樣做是為了重塑整體品牌體驗(yàn)。

五、企業(yè)vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)有助于建立一致性和品牌識(shí)別。

即使沒(méi)有標(biāo)志，最有效的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)也是可以識(shí)別的。它們有助于提高復(fù)雜性，區(qū)分產(chǎn)品，建立層次結(jié)構(gòu)，并允許品牌表達(dá)的更多層次。

企業(yè)vi設(shè)計(jì)是強(qiáng)大的工具，有助于以獨(dú)特的方式講述你的品牌故事。他們讓品牌隨著時(shí)代的變化而變化，而不必投資于全面的企業(yè)形象重新設(shè)計(jì)。

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