無錫公司企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司了解到寶麗來最近再次為自己重新命名，這標(biāo)志著一個(gè)品牌的又一次重生。一次又一次。丹尼彭伯頓，以前的寶麗來原件，最近從IDEO領(lǐng)導(dǎo)最新的重生。

幾年前，我走過傳奇寶麗來公司空無一人的辦公室。公司總部設(shè)在波士頓郊外的一片松林中，你不得不猜測，這些20世紀(jì)50年代的時(shí)髦建筑可能出現(xiàn)在《建筑文摘》等雜志上。

然而，在這陰暗的日子里，寶麗來的校園感覺就像一個(gè)曾經(jīng)欣欣向榮的公司空洞化了。保安和必要的維修人員坐著高爾夫球車在場地里徘徊。我們被帶到一個(gè)空蕩蕩的自助餐廳。在人們過去常站著吃東西的過道上，有一張圖表，看上去就像墻上的組織結(jié)構(gòu)圖。然而，金字塔堆棧實(shí)際上是誰誰的寶麗來科學(xué)家和工程師-組織從上到下誰獲得了最多的專利。最頂尖的是擁有10000多項(xiàng)專利的人。

沒人能猜到寶麗來公司有什么要緊的。

我們繼續(xù)流浪。無錫公司企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司團(tuán)隊(duì)從自助餐廳走到地下，躲在一個(gè)由管道和線圈組成的熱氣騰騰的網(wǎng)絡(luò)下，一位工程師解釋說，創(chuàng)始人埃德溫H。蘭德在20世紀(jì)40年代離開哈佛大學(xué)時(shí)是一名工科學(xué)生。他想出了一個(gè)主意，要拍一部幾秒鐘內(nèi)就顯影的電影。

指南解釋說，寶麗來薄膜有八種基底，它們必須以八種完美的厚度鋪在基材上（在傳統(tǒng)的傳送帶制造過程中，化學(xué)層往往會聚集在一起）。

唯一的辦法，陸地發(fā)現(xiàn)，是重力供給化學(xué)溶液。那是什么意思？這意味著，在他們將寶麗來膠片大規(guī)模生產(chǎn)之前，他們首先要建造一個(gè)8層樓高的生產(chǎn)設(shè)施。

想象一下這片土地的大?。骸笆堑?，我有一個(gè)很棒的主意，但首先我們必須建造一座八層樓的建筑?！?/p>

和你宿舍里的建筑規(guī)范大不相同。

回到寶麗來總部，導(dǎo)游打開了一間儲藏室，里面裝滿了灰塵彌漫的棕色瓶子，里面裝滿了寶麗來科學(xué)家發(fā)明、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新和創(chuàng)造的化合物。

這些化合物對醫(yī)療保健、食品科學(xué)、印刷等行業(yè)價(jià)值數(shù)百萬美元。然而，你卻有一種壓倒性的感覺，那就是盡管這些建筑價(jià)值數(shù)百萬美元，卻有被一個(gè)過分熱心的清潔工沖走的危險(xiǎn)。什么？我們不該把它們?nèi)映鋈ィ柯柤?。誰知道呢？

在20世紀(jì)60年代和70年代，蘭德的天才思想開始流行起來。

寶麗來是20世紀(jì)60年代的自拍。這部電影使諸如生日聚會、畢業(yè)典禮、周年紀(jì)念、家庭團(tuán)聚和約會等活動變得更加自發(fā)——更加有趣。最棒的是，人們不必把膠卷帶到藥店，也不必等一周就可以沖洗照片。

蘭德的發(fā)明是革命性的。

普通電影爭相追趕。因此，一個(gè)小時(shí)的電影加工中心出現(xiàn)在美國各地的購物中心。

隨著時(shí)間的推移，寶麗來失去了它的優(yōu)勢。當(dāng)數(shù)碼攝影從古怪的電子產(chǎn)品發(fā)展到類似膠片的產(chǎn)品時(shí)，寶麗來的市場萎縮了。

21世紀(jì)初，一家控股公司劫持了寶麗來品牌，并將寶麗來的名字貼在廉價(jià)的電視機(jī)上。2009年，Hilco Consumer Capital和Gordon Brothers Brands購買了寶麗來的所有資產(chǎn)，包括寶麗來品牌、知識產(chǎn)權(quán)、存貨等資產(chǎn)。

2017年，《不可能的計(jì)劃》買下了寶麗來這個(gè)名字的版權(quán)，傳奇還在繼續(xù)。

品牌復(fù)活

在適當(dāng)?shù)那闆r下，寶麗來可以復(fù)活。有了一個(gè)構(gòu)思良好的戰(zhàn)略，新的品牌所有者可以利用來之不易的資產(chǎn)，克服任何阻礙品牌發(fā)展的挑戰(zhàn)。正如無錫公司企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司的馬克·里森所指出的，“無論管理多么糟糕，偉大的品牌都是堅(jiān)不可摧的。它們可能潛伏了幾十年，但在一個(gè)偉大的營銷者手中，既有對未來的憧憬，又有對品牌遺產(chǎn)的理解，振興總是可能的。”