品牌設(shè)計(jì)可以被定義為創(chuàng)造品牌名稱、標(biāo)志、設(shè)計(jì)以及與品牌相關(guān)的符號元素的一種重要營銷實(shí)踐，與市場上的其他品牌相比，創(chuàng)造出與眾不同的身份，同時(shí)也為產(chǎn)品的差異化提供動力。

它是品牌過程的首要實(shí)踐之一，在公司整體品牌戰(zhàn)略中具有相當(dāng)重要的價(jià)值，因?yàn)樗诟偁幖ち业氖袌鲋芯哂兄匾膬?yōu)勢。品牌設(shè)計(jì)必須具有排他性，以下提到的所有設(shè)計(jì)組件都必須具有一致性和統(tǒng)一性的表達(dá)：

標(biāo)志

標(biāo)語

電子郵件簽名

員工制服

名片

網(wǎng)站

社交媒體頁面

營銷宣傳品，如宣傳冊和傳單

圍板和廣告牌

包裝

以及設(shè)計(jì)模板

品牌設(shè)計(jì)的屬性

它需要從零開始，讓管理和營銷部門的所有關(guān)鍵成員組成一個(gè)智囊團(tuán)，他們參與每一分鐘的細(xì)節(jié)和同樣的事情。

作為一種重要的品牌戰(zhàn)略，將其框架和特點(diǎn)與營銷和促銷材料結(jié)合在一起是至關(guān)重要的。

專業(yè)和有才華的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)需要在船上成功地設(shè)計(jì)品牌，包括標(biāo)志，標(biāo)語，模板，設(shè)計(jì)表達(dá)，而整體戰(zhàn)略或公司需要聘請一個(gè)內(nèi)部設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，他們對相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和知識所涉及的工作流程非常熟悉。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、品牌或營銷部門都參與了大量的頭腦風(fēng)暴和研究，最終的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)成為公司的形象和表達(dá)，涉及到管理層的關(guān)鍵成員。

整體品牌設(shè)計(jì)需要與公司的品牌價(jià)值觀、目標(biāo)、精神和基本原則保持良好的一致性和互補(bǔ)性，并應(yīng)傳達(dá)同樣的理念，塑造公司獨(dú)特的企業(yè)形象。

如果公司的管理者或關(guān)鍵成員認(rèn)為當(dāng)前的品牌設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略不符合市場動態(tài)和環(huán)境，公司可以通過完全改變和發(fā)展設(shè)計(jì)或采取適合當(dāng)前情況的糾正措施來進(jìn)行品牌重塑。

從整體上說，調(diào)色板、字體、信息、故事和設(shè)計(jì)策略的選擇，應(yīng)該補(bǔ)充企業(yè)及其產(chǎn)品的個(gè)性。例如，如果公司提供的產(chǎn)品是利基的，并且是針對Sec A和A+，那么設(shè)計(jì)策略必須與目標(biāo)市場相一致，與受眾建立情感聯(lián)系，并達(dá)到成功和認(rèn)可的目標(biāo)。

品牌設(shè)計(jì)不僅僅局限于帶有標(biāo)語和精心設(shè)計(jì)的固定物品的醒目標(biāo)志，它還包括品牌的每一種表達(dá)方式，包括管理層和員工處理客戶和處理外部各方和利益相關(guān)者會議的方式，并超出他們對品牌的期望。

如前所述，品牌設(shè)計(jì)作為整體品牌戰(zhàn)略的核心方面之一，因?yàn)閷ο嗤慕Y(jié)果采取正確和合理的方法會給公司帶來很多好處。

品牌設(shè)計(jì)的重要性

1、競爭優(yōu)勢

在激烈的市場競爭中，擁有一個(gè)獨(dú)特的、設(shè)計(jì)美觀的品牌，并采取吸引人的策略，必將使公司在市場中占據(jù)獨(dú)特的地位。一個(gè)醒目的標(biāo)志，標(biāo)語，色彩方案的發(fā)揮，以及更多的優(yōu)勢，使品牌的競爭優(yōu)勢。

2、持久印象

當(dāng)品牌設(shè)計(jì)和相關(guān)策略經(jīng)過周密的規(guī)劃并以審美的方式呈現(xiàn)給市場時(shí)，消費(fèi)者的腦海中會立即出現(xiàn)品牌注冊，從而產(chǎn)生持久的印象，從而產(chǎn)生非常好的召回因素。因此，在品牌推廣的整個(gè)過程中，每一個(gè)細(xì)節(jié)都需要注意。

3、生成轉(zhuǎn)介

市場營銷的經(jīng)驗(yàn)法則是，“客戶是最好的品牌大使”，在設(shè)計(jì)品牌和規(guī)劃流程時(shí)，始終必須讓他成為焦點(diǎn)，因?yàn)橐坏┛蛻舾械綕M意和高興，他/她一定會將品牌介紹給朋友和家人，從而為企業(yè)帶來更多的潛力和高質(zhì)量的線索。

4、談商業(yè)DNA

如前所述，品牌設(shè)計(jì)必須與公司的目標(biāo)、道德、價(jià)值觀和目標(biāo)保持一致，設(shè)計(jì)元素和語言也應(yīng)體現(xiàn)一致。一旦這一目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，企業(yè)的個(gè)性、性質(zhì)和DNA就會以非常專業(yè)的方式傳達(dá)給消費(fèi)者。

5、情感聯(lián)系

它在情感層面上與消費(fèi)者建立聯(lián)系，以積極的視角看待品牌及其產(chǎn)品，在消費(fèi)者的頭腦和心靈中創(chuàng)造一個(gè)瞬間的空間。

6、無形資產(chǎn)

企業(yè)可以達(dá)到成功的最高境界，也可以隨時(shí)停產(chǎn)，而盈虧是企業(yè)的組成部分，但品牌作為組織的無形資產(chǎn)，在本質(zhì)上是穩(wěn)定不變的。它為管理層和企業(yè)提供長期利益。

7、品牌識別

一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)從一開始就在消費(fèi)者的腦海中產(chǎn)生了持久的影響。品牌通過配色方案、字體、標(biāo)志設(shè)計(jì)、創(chuàng)意和其他表達(dá)方式得到認(rèn)可。

8、設(shè)定期望值

一旦消費(fèi)者對品牌及其產(chǎn)品有了充分的了解，并對其有了積極的看法，他們就會從品牌中設(shè)定期望，并期待下一套產(chǎn)品，從而與公司建立穩(wěn)定和富有成效的關(guān)系。

品牌設(shè)計(jì)是將品牌引入市場的第一步，在整個(gè)品牌和營銷框架中占有關(guān)鍵地位。