品牌設(shè)計(jì)可以被定義為創(chuàng)造品牌名稱、標(biāo)志、設(shè)計(jì)以及與品牌相關(guān)的符號元素的一種重要營銷實(shí)踐,與市場上的其他品牌相比,創(chuàng)造出與眾不同的身份,同時(shí)也為產(chǎn)品的差異化提供動力。
它是品牌過程的首要實(shí)踐之一,在公司整體品牌戰(zhàn)略中具有相當(dāng)重要的價(jià)值,因?yàn)樗诟偁幖ち业氖袌鲋芯哂兄匾膬?yōu)勢。品牌設(shè)計(jì)必須具有排他性,以下提到的所有設(shè)計(jì)組件都必須具有一致性和統(tǒng)一性的表達(dá):
標(biāo)志
標(biāo)語
電子郵件簽名
員工制服
名片
網(wǎng)站
社交媒體頁面
營銷宣傳品,如宣傳冊和傳單
圍板和廣告牌
包裝
以及設(shè)計(jì)模板
品牌設(shè)計(jì)的屬性
它需要從零開始,讓管理和營銷部門的所有關(guān)鍵成員組成一個(gè)智囊團(tuán),他們參與每一分鐘的細(xì)節(jié)和同樣的事情。
作為一種重要的品牌戰(zhàn)略,將其框架和特點(diǎn)與營銷和促銷材料結(jié)合在一起是至關(guān)重要的。
專業(yè)和有才華的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)需要在船上成功地設(shè)計(jì)品牌,包括標(biāo)志,標(biāo)語,模板,設(shè)計(jì)表達(dá),而整體戰(zhàn)略或公司需要聘請一個(gè)內(nèi)部設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì),他們對相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和知識所涉及的工作流程非常熟悉。
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、品牌或營銷部門都參與了大量的頭腦風(fēng)暴和研究,最終的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)成為公司的形象和表達(dá),涉及到管理層的關(guān)鍵成員。
整體品牌設(shè)計(jì)需要與公司的品牌價(jià)值觀、目標(biāo)、精神和基本原則保持良好的一致性和互補(bǔ)性,并應(yīng)傳達(dá)同樣的理念,塑造公司獨(dú)特的企業(yè)形象。
如果公司的管理者或關(guān)鍵成員認(rèn)為當(dāng)前的品牌設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略不符合市場動態(tài)和環(huán)境,公司可以通過完全改變和發(fā)展設(shè)計(jì)或采取適合當(dāng)前情況的糾正措施來進(jìn)行品牌重塑。
從整體上說,調(diào)色板、字體、信息、故事和設(shè)計(jì)策略的選擇,應(yīng)該補(bǔ)充企業(yè)及其產(chǎn)品的個(gè)性。例如,如果公司提供的產(chǎn)品是利基的,并且是針對Sec A和A+,那么設(shè)計(jì)策略必須與目標(biāo)市場相一致,與受眾建立情感聯(lián)系,并達(dá)到成功和認(rèn)可的目標(biāo)。
品牌設(shè)計(jì)不僅僅局限于帶有標(biāo)語和精心設(shè)計(jì)的固定物品的醒目標(biāo)志,它還包括品牌的每一種表達(dá)方式,包括管理層和員工處理客戶和處理外部各方和利益相關(guān)者會議的方式,并超出他們對品牌的期望。
如前所述,品牌設(shè)計(jì)作為整體品牌戰(zhàn)略的核心方面之一,因?yàn)閷ο嗤慕Y(jié)果采取正確和合理的方法會給公司帶來很多好處。
品牌設(shè)計(jì)的重要性
1、競爭優(yōu)勢
在激烈的市場競爭中,擁有一個(gè)獨(dú)特的、設(shè)計(jì)美觀的品牌,并采取吸引人的策略,必將使公司在市場中占據(jù)獨(dú)特的地位。一個(gè)醒目的標(biāo)志,標(biāo)語,色彩方案的發(fā)揮,以及更多的優(yōu)勢,使品牌的競爭優(yōu)勢。
2、持久印象
當(dāng)品牌設(shè)計(jì)和相關(guān)策略經(jīng)過周密的規(guī)劃并以審美的方式呈現(xiàn)給市場時(shí),消費(fèi)者的腦海中會立即出現(xiàn)品牌注冊,從而產(chǎn)生持久的印象,從而產(chǎn)生非常好的召回因素。因此,在品牌推廣的整個(gè)過程中,每一個(gè)細(xì)節(jié)都需要注意。
3、生成轉(zhuǎn)介
市場營銷的經(jīng)驗(yàn)法則是,“客戶是最好的品牌大使”,在設(shè)計(jì)品牌和規(guī)劃流程時(shí),始終必須讓他成為焦點(diǎn),因?yàn)橐坏┛蛻舾械綕M意和高興,他/她一定會將品牌介紹給朋友和家人,從而為企業(yè)帶來更多的潛力和高質(zhì)量的線索。
4、談商業(yè)DNA
如前所述,品牌設(shè)計(jì)必須與公司的目標(biāo)、道德、價(jià)值觀和目標(biāo)保持一致,設(shè)計(jì)元素和語言也應(yīng)體現(xiàn)一致。一旦這一目標(biāo)實(shí)現(xiàn),企業(yè)的個(gè)性、性質(zhì)和DNA就會以非常專業(yè)的方式傳達(dá)給消費(fèi)者。
5、情感聯(lián)系
它在情感層面上與消費(fèi)者建立聯(lián)系,以積極的視角看待品牌及其產(chǎn)品,在消費(fèi)者的頭腦和心靈中創(chuàng)造一個(gè)瞬間的空間。
6、無形資產(chǎn)
企業(yè)可以達(dá)到成功的最高境界,也可以隨時(shí)停產(chǎn),而盈虧是企業(yè)的組成部分,但品牌作為組織的無形資產(chǎn),在本質(zhì)上是穩(wěn)定不變的。它為管理層和企業(yè)提供長期利益。
7、品牌識別
一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)從一開始就在消費(fèi)者的腦海中產(chǎn)生了持久的影響。品牌通過配色方案、字體、標(biāo)志設(shè)計(jì)、創(chuàng)意和其他表達(dá)方式得到認(rèn)可。
8、設(shè)定期望值
一旦消費(fèi)者對品牌及其產(chǎn)品有了充分的了解,并對其有了積極的看法,他們就會從品牌中設(shè)定期望,并期待下一套產(chǎn)品,從而與公司建立穩(wěn)定和富有成效的關(guān)系。
品牌設(shè)計(jì)是將品牌引入市場的第一步,在整個(gè)品牌和營銷框架中占有關(guān)鍵地位。
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