無錫新吳區(qū)電商品牌設(shè)計(jì)公司幫助營銷導(dǎo)向型領(lǐng)導(dǎo)者和像您這樣的專業(yè)人士定義和增長品牌價(jià)值。BSI的讀者知道，我們經(jīng)?；卮饋碜愿鞯貭I銷人員的問題。今天，我們從佛羅里達(dá)州杰克遜維爾市的營銷副總裁切麗那里聽到了這樣一個(gè)問題：成功的品牌授權(quán)計(jì)劃的關(guān)鍵是什么。

“我們正在探索通過潛在的新品牌延伸實(shí)現(xiàn)貨幣化。目前的重點(diǎn)是評估品牌授權(quán)，這可能包括但不限于授權(quán)我們的品牌。我們的目標(biāo)包括創(chuàng)造收入流，同時(shí)擴(kuò)大覆蓋范圍和建立品牌忠誠度。當(dāng)我們考慮品牌授權(quán)計(jì)劃時(shí)，成功的關(guān)鍵是什么？”

謝謝你的問題，雪莉。授權(quán)仍然是加速品牌增長和擴(kuò)大品牌價(jià)值的有力選擇，這使得開始授權(quán)計(jì)劃的決定成為全球戰(zhàn)略會(huì)議的一個(gè)關(guān)鍵考慮因素。對于那些目前正在探索許可的品牌，以及它可能帶來的影響，請考慮以下幾點(diǎn)。許可證正在蓬勃發(fā)展。根據(jù)Global License Magazine的數(shù)據(jù)，2018年全球前150家許可商的許可產(chǎn)品零售額為2803億美元，而2017年為2716億美元。

無錫新吳區(qū)電商品牌設(shè)計(jì)公司總結(jié)的成功品牌授權(quán)的關(guān)鍵

引用肯尼迪的話事情不會(huì)發(fā)生。這當(dāng)然適用于這些令人印象深刻的數(shù)字背后的項(xiàng)目。它們以目的和承諾來處理許可證發(fā)放問題，并具有以下特點(diǎn)：

1、他們是正宗的品牌。包裝，產(chǎn)品設(shè)計(jì)語言，品牌信息和語調(diào)，以及質(zhì)量都發(fā)揮作用。

2、它們是合法的，因此許可的產(chǎn)品/服務(wù)設(shè)計(jì)和質(zhì)量與品牌保持一致。

3、它們是戰(zhàn)略性的，顯然是對核心產(chǎn)品的補(bǔ)充。

4、品牌完全參與（即不以“我們和他們”的心態(tài)分割許可產(chǎn)品），因?yàn)橄M(fèi)者很容易發(fā)現(xiàn)缺乏真實(shí)性。

5、他們愿意隨著潮流和時(shí)代發(fā)展。

6、他們明白，正是他們的目標(biāo)客戶允許他們在客戶研究中擴(kuò)展和錨定項(xiàng)目。

7、他們確保他們的項(xiàng)目由那些既了解許可策略又了解品牌策略的人進(jìn)行戰(zhàn)略管理。

8、他們明白他們必須完全致力于這個(gè)項(xiàng)目，它本質(zhì)上是一個(gè)新的業(yè)務(wù)部門。

品牌授權(quán)仍然是一個(gè)強(qiáng)有力的增長戰(zhàn)略，使擁有股權(quán)的品牌以及那些需要借用股權(quán)的品牌受益。

朗睿設(shè)計(jì)可以提供幫助：我們提供品牌授權(quán)研討會(huì)，幫助品牌所有者制定授權(quán)戰(zhàn)略或完善現(xiàn)有戰(zhàn)略。我們?yōu)榭蛻籼峁┓?wù)的另一種方式是通過品牌授權(quán)審核，這是考慮、建立和/或改進(jìn)計(jì)劃的重要指南。

無錫新吳區(qū)電商品牌設(shè)計(jì)公司：一家戰(zhàn)略品牌咨詢公司，專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌授權(quán)和品策劃設(shè)計(jì)公司，案例眾多，價(jià)格適中。