您的品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)由5個關(guān)鍵組成部分組成：

標(biāo)志。

印刷術(shù)。

調(diào)色板。

圖形元素。

意象。

讓我們詳細(xì)了解一下這些視覺品牌要素：

一、標(biāo)志

Logo是一個總括性術(shù)語，它描述了用于識別或代表品牌的所有視覺元素。不管你的標(biāo)志看起來如何，它應(yīng)該是一個獨(dú)特的標(biāo)志，介紹或加強(qiáng)你的企業(yè)名稱和品牌個性。把它當(dāng)作你品牌的“面孔”。

當(dāng)你考慮如何在視覺上表現(xiàn)你的品牌時，請記住有幾種不同類型的logo元素可以使用。

文字標(biāo)記或標(biāo)識主要由文本組成，通常以樣式化字體顯示品牌名稱。例如，草書的可口可樂標(biāo)志和四四方方方的聯(lián)邦快遞標(biāo)志是立即識別的文字標(biāo)記。

另一個可能的組成部分是一個品牌標(biāo)志或logomark，一個用于代表品牌的圖像。想想靶心斗牛士或Nike Swoosh。

當(dāng)然，有些商標(biāo)結(jié)合了文字標(biāo)記和品牌標(biāo)記。Target使用的鮮紅Helvetica文字與Bullseye品牌標(biāo)志一樣令人難忘。這兩個元素可以一起使用，也可以單獨(dú)使用，具體取決于應(yīng)用程序。

你也可以選擇在你的logo上添加一條標(biāo)語，明確說明你的公司是做什么的，在什么地方，什么時候成立的。

在這里，你可以看到英國航空公司標(biāo)志的變化。它由拼寫航空公司名稱的文字標(biāo)記和Speedmarque品牌標(biāo)記組成。與牛耳衫和Swoosh一樣，Speedmarque通常與公司名稱脫鉤，用于在各種客戶接觸點(diǎn)加強(qiáng)品牌標(biāo)識。

二、排版

當(dāng)你的品牌有話要說的時候，你的文字在屏幕或頁面上的表現(xiàn)方式會在文字本身之外增加額外的意義。大的正楷會傳達(dá)力量和穩(wěn)定；旋轉(zhuǎn)的字體可能傳達(dá)優(yōu)雅和傳統(tǒng)。這就是印刷術(shù)的魔力。

排版是一門與文字顯示相關(guān)的科學(xué)和視覺藝術(shù)形式。就視覺品牌而言，就是你選擇的特定品牌字體以及你如何使用它們。

平面設(shè)計(jì)專家經(jīng)常建議將無襯線字體與襯線字體配對，以區(qū)分頁眉和正文。被稱為襯線的小的逐漸變細(xì)的線條可以給文本增加一種區(qū)別的氣氛。但它們的缺失可以創(chuàng)造出一種時尚的外觀。當(dāng)兩種風(fēng)格同時使用時，可以給你的品牌信息一種平衡的感覺。

三、色彩規(guī)范

你為你的標(biāo)志和其他視覺內(nèi)容選擇的調(diào)色板將喚起情感反應(yīng)，并為你的品牌貢獻(xiàn)一定的品質(zhì)和特點(diǎn)。在色彩的語言中，翠綠可以代表平衡和自然，清涼的藍(lán)色喚起平靜的感覺，陽光明媚的黃色暗示著溫暖和樂觀。你所使用的顏色，以及你如何組合它們，將真正地設(shè)置氣氛。

你的核心調(diào)色板可能只涉及一個主要和次要的顏色，或幾個不同的色調(diào)。英國航空公司使用藍(lán)色、白色和紅色的特定色調(diào)來向英國國旗致敬。

當(dāng)涉及到設(shè)計(jì)時，擴(kuò)展的調(diào)色板可以給你更多的選擇。例如，您可以指定一個淺色選項(xiàng)、一個深色選項(xiàng)和幾個與核心調(diào)色板互補(bǔ)的中性色調(diào)。這些有助于增加您的原色選擇的深度，并完成品牌內(nèi)容的視覺效果。

四、輔助圖形元素

額外的細(xì)節(jié)，感覺真實(shí)的你的品牌可以增加你的視覺形象的維度。在創(chuàng)建營銷宣傳資料和其他設(shè)計(jì)作品時，您可以結(jié)合以下圖形設(shè)計(jì)元素：

形狀。

模式。

紋理。

負(fù)空間和正空間。

線條。

圖標(biāo)。

格式化。

當(dāng)然，這些元素可以在您的品牌調(diào)色板中呈現(xiàn)。他們甚至可以分享類似的視覺質(zhì)量與您的標(biāo)志設(shè)計(jì)和排版。

五、意象

最后，你在你的品牌內(nèi)容中包含的照片和插圖應(yīng)該加強(qiáng)與我們所涵蓋的其他元素相同的外觀和感覺。無論你是使用庫存照片，原始照片或自定義圖形，這些都可以幫助喚起你的品牌的個性和價值觀。

每一張圖片都能表達(dá)千言萬語——所以一定要確保你的人物、地點(diǎn)、產(chǎn)品和道具傳達(dá)了正確的信息。