無錫初創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為勞斯萊斯、勞力士和卡地亞等品牌設(shè)計(jì)大量使用黑色、灰色和米色是有原因的。這些色調(diào)具有奢華和財(cái)富的色彩心理觸發(fā)器。而且，這也是這些品牌設(shè)計(jì)想要塑造的形象。然后是樂高——一家以兒童為目標(biāo)品牌設(shè)計(jì)的公司——它的顏色都是原色、明亮的，對(duì)樂趣和活力具有心理吸引力。多年來， 無錫初創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)公司一直在投資研究以確定最適合其品牌設(shè)計(jì)心理的顏色。他們了解顏色在消費(fèi)者考慮購買時(shí)可能產(chǎn)生的影響。

色彩心理學(xué)如何影響大腦

對(duì)顏色的反應(yīng)是一種情緒反應(yīng)，由大腦的幾個(gè)部分控制， 統(tǒng)稱為邊緣系統(tǒng)。 杏仁核控制許多情緒反應(yīng)，包括愛、憤怒和恐懼。海馬體根據(jù)一個(gè)人的記憶向杏仁核發(fā)送信息。前額葉皮層根據(jù)對(duì)情緒的反應(yīng)做出決定。下丘腦向杏仁核發(fā)送信息，并起到調(diào)節(jié)情緒、控制興奮程度的作用。多巴胺通路位于大腦的腹側(cè)被蓋區(qū)。這種神經(jīng)遞質(zhì)控制情緒和愉悅程度。當(dāng)人們對(duì)顏色做出反應(yīng)時(shí)，大腦的所有這些部分都會(huì)參與其中。他們將顏色與他們的記憶和個(gè)人經(jīng)歷聯(lián)系起來，并根據(jù)他們所生活的文化。然而，有一些普遍接受的概念認(rèn)為顏色確實(shí)會(huì)影響情緒，而感覺確實(shí)會(huì)影響行為。出于這個(gè)原因，品牌設(shè)計(jì)和營銷人員特別注意他們在網(wǎng)站、 標(biāo)志設(shè)計(jì)和所有營銷材料中使用的顏色。他們知道銷售是基于情緒和顏色引起的一般感受，并利用這些知識(shí)來促進(jìn)銷售。

一般顏色提示

在品牌設(shè)計(jì)推廣中使用色彩心理學(xué)的第一個(gè)關(guān)鍵是分析您擁有的產(chǎn)品類型和您所吸引的受眾類型。奢侈品將面向更富有、更成熟的受眾。庭院游戲?qū)⒚嫦虿荒敲磸?fù)雜、活躍的觀眾。金融機(jī)構(gòu)可能會(huì)向廣泛的受眾范圍銷售。還有針對(duì)特定性別的顏色偏好。這些都對(duì)顏色有重要影響。許多圖表試圖將特定顏色與情緒聯(lián)系起來，它們確實(shí)有些用處。

這是一個(gè)例子：

這些包括對(duì)顏色喚起的情感的相對(duì)合理的描述，至少在西方社會(huì)是這樣。然而，應(yīng)該指出的是，在東方文化中，對(duì)顏色有不同的文化反應(yīng)。雖然白色在西方文化中可能意味著純潔和純真，但在東方文化中卻意味著死亡。任何正在考慮將世界其他地區(qū)的網(wǎng)站和營銷材料本地化的人都應(yīng)該根據(jù)這些文化進(jìn)行研究和審查顏色變化。

使用色彩心理學(xué)的一般技巧

性別差異

是的，顏色偏好因性別而異。女性似乎喜歡藍(lán)色、紫色和綠色，以及更柔和的色調(diào)。因此，在線雜志、女性服裝網(wǎng)站等往往會(huì)關(guān)注這些顏色。男人似乎更喜歡藍(lán)色、綠色和黑色。但是，暫時(shí)不要將這種普遍性帶到銀行。許多以男性為中心的網(wǎng)站都在使用棕色和橙色的顏色，并且做得很好。例如，查看 Dollar Shave Club。它的鄉(xiāng)村主題作品。

藍(lán)色

藍(lán)色可能被稱為“通用”顏色——一種可以吸引所有年齡段和人群的顏色，具有各種色調(diào)。許多營銷人員使用藍(lán)色是因?yàn)樗軉酒鹦湃魏椭腔邸acebook 使用如此多的藍(lán)色是有原因的。

綠色

綠色通常會(huì)喚起金錢和財(cái)富的感覺，但也會(huì)喚起治愈和生育的感覺。許多網(wǎng)站使用綠色。Regions Bank就是一個(gè)典型的例子。像 TreeHugger 和 Recycle Now 這樣的網(wǎng)站也很環(huán)保。

橙子

橙色通常在情感上與陽光和歡樂聯(lián)系在一起。然而，它也喚起了成功和自信的感覺。運(yùn)動(dòng)隊(duì)經(jīng)常使用各種深淺不一的橙色（紅橙色、亮橙色、黃橙色）。一些神經(jīng)科學(xué)家指出，這種顏色可以增加大腦的血液供應(yīng)。然而，它也喚起了成功和自信的感覺。請(qǐng)注意 United Way 的標(biāo)志如何將橙色融入其標(biāo)志中，尤其是舉起雙臂的圖形——成功的象征。

紫色

色彩心理學(xué)將紫色與財(cái)富和皇室聯(lián)系在一起。因?yàn)樗谧匀唤缰胁⒉怀Ｒ姡宰仙玖显谠缙诤苌僖?。那些買得起紫色衣服的人是富有的。今天，它也表示智慧，有時(shí)也表示靈性?？紤]流行的 Hallmark 標(biāo)志設(shè)計(jì)：

這里的目標(biāo)很明顯：消費(fèi)者應(yīng)該將 Hallmark 視為賀卡中的“版稅”。英國著名的巧克力制造商吉百利也有一個(gè)形象可以描繪——王國中最美的巧克力。它的網(wǎng)站充滿了紫色。

紅色

紅色是高能量、力量和力量的顏色，盡管它也可以描繪憤怒和危險(xiǎn)。樂高等兒童產(chǎn)品網(wǎng)站大量使用紅色以及其他明亮的原色。然而，從徽標(biāo)到網(wǎng)站，可能沒有其他公司比紅牛更能體現(xiàn)力量、力量和活力。

財(cái)富、奢華、精致的顏色

翻看勞力士、蘭博基尼、凱迪拉克、古馳、卡地亞的網(wǎng)站，會(huì)看到很多黑色、金色、銀色。黑色與力量、正式、成熟和優(yōu)雅相關(guān)聯(lián)，盡管它也會(huì)喚起抑郁和邪惡的情緒。不提供昂貴和復(fù)雜的產(chǎn)品和服務(wù)的公司應(yīng)該限制對(duì)黑色的使用。

黃金一直與財(cái)富和奢華聯(lián)系在一起，而白銀則可以描繪出同樣的含義，以及優(yōu)雅和時(shí)尚。

黃色

在日常生活中，黃色常有謹(jǐn)慎的色彩心理——黃色的紅綠燈、潮濕的地板標(biāo)志等。然而，它也是陽光的顏色，能喚起快樂、幸福和樂觀的情緒。這種顏色經(jīng)常被用來吸引注意力，在兒童產(chǎn)品網(wǎng)站上描繪快樂。明亮的黃色是吸引注意力的絕佳亮點(diǎn)顏色。

白色

如前所述，在西方社會(huì)，白色最常與純潔、清潔、天真、善良和簡單聯(lián)系在一起。大多數(shù)網(wǎng)站和營銷材料都使用空白來分隔有價(jià)值的內(nèi)容，并幫助賦予實(shí)體（尤其是網(wǎng)站）更時(shí)尚的外觀。然而，它經(jīng)常被用來宣傳營銷人員想要將其描繪成純凈安全的產(chǎn)品。醫(yī)療保健領(lǐng)域經(jīng)常使用白色。United Health Care 的官方網(wǎng)站就是一個(gè)很好的例子。它完全由藍(lán)色和白色組成——藍(lán)色代表信任，白色代表善良。

按部門分類的顏色建議

一些顏色分析師確實(shí)嘗試為特定的業(yè)務(wù)領(lǐng)域推薦特定的顏色：黃色 表示食品和飲料、娛樂、兒童和兒童服務(wù)（例如，日托）。紅色 用于運(yùn)動(dòng)、娛樂、一些時(shí)裝和化妝品?？茖W(xué)、金融服務(wù)、旅游和環(huán)保組織的綠色 。藍(lán)色 代表依賴消費(fèi)者信任的金融機(jī)構(gòu)、政府和組織。紫色 用于精神相關(guān)和靈性網(wǎng)站——塔羅牌、占星術(shù)、瑜伽，也用于聲望。橙色 代表運(yùn)動(dòng)、娛樂和教育。黑色 用于奢侈品，主要是汽車、配飾、時(shí)裝。白色 用于醫(yī)療保健和醫(yī)藥、高科技慈善機(jī)構(gòu)。

重要的是要注意色彩心理學(xué)不是一門精確的科學(xué)。這并不是因?yàn)閭€(gè)人的顏色口味差異如此之大。例如，考慮一下消費(fèi)者根據(jù)他們對(duì)顏色的品味購買的服裝、家具和其他日常用品的大量顏色和色調(diào)。盡管如此，特定的顏色確實(shí)會(huì)引起一些普遍的心理觸發(fā)，設(shè)計(jì)師和營銷人員在制作網(wǎng)站和營銷材料時(shí)應(yīng)該注意這些。此外，為 CTA 按鈕使用明亮、 對(duì)比鮮明的顏色 是有效的。企業(yè)主能做的最好的事情就是了解他們的受眾并測試色彩心理學(xué)的使用以確定哪些對(duì)轉(zhuǎn)換有更好的反應(yīng)。

色彩心理學(xué)及其對(duì)電子商務(wù)客戶轉(zhuǎn)化的影響

在技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)代，使用能夠迎來最佳結(jié)果的工具和策略是每個(gè)企業(yè)的優(yōu)勢。雖然大多數(shù)數(shù)字營銷策略都側(cè)重于內(nèi)容和搜索引擎優(yōu)化，但考慮您的品牌設(shè)計(jì)和網(wǎng)站設(shè)計(jì)同樣重要。我們不能不提到色彩心理學(xué)的力量就談?wù)摵笳?。眾所周知，顏色?huì)影響人類感知事物的方式，進(jìn)而影響他們的情緒和行為。使用正確的顏色與適當(dāng)?shù)木W(wǎng)站和標(biāo)志設(shè)計(jì)相結(jié)合，可以顯著影響消費(fèi)者識(shí)別和解釋感官信息的方式，從而引導(dǎo)他們形成印象。更好的印象和與您品牌設(shè)計(jì)的聯(lián)系意味著更多的購買，更多的購買意味著更高的投資回報(bào)率——所有這些都需要正確使用色彩心理學(xué)。當(dāng)您的目標(biāo)受眾評(píng)估您的產(chǎn)品時(shí)，他們通常主要根據(jù)顏色做出判斷?？蛻粼?90 秒內(nèi)決定是否購買您的產(chǎn)品或服務(wù)。這就是為什么您必須盡快吸引他們的注意力。以下是色彩心理學(xué)可以幫助您為電子商務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)更高投資回報(bào)率的一些方法。

正確的顏色有助于提升品牌設(shè)計(jì)知名度

將您的業(yè)務(wù)帶到網(wǎng)上需要一個(gè)出色的網(wǎng)站，讓您可以展示您的產(chǎn)品并吸引潛在客戶。但并非任何類型的網(wǎng)站都可以。您需要確保您公司的數(shù)字住所對(duì)您的客戶具有足夠的吸引力。品牌設(shè)計(jì)知名度是必不可少的，您的網(wǎng)站是您可以加強(qiáng)這一點(diǎn)的地方之一。它的配色方案是否與您的品牌設(shè)計(jì)標(biāo)志和其他視覺標(biāo)識(shí)符相匹配？保持這些元素之間的一致性和流動(dòng)性可以幫助您的潛在客戶更有效地記住您的品牌設(shè)計(jì)，同時(shí)在他們訪問您的網(wǎng)站和其他在線平臺(tái)時(shí)為他們提供無縫的視覺體驗(yàn)。

如何以及在何處包含與品牌設(shè)計(jì)相關(guān)的顏色

為了提高獨(dú)特的品牌設(shè)計(jì)認(rèn)知度，您應(yīng)該在您的企業(yè)標(biāo)志中添加與品牌設(shè)計(jì)相關(guān)的顏色。標(biāo)志是公司公眾認(rèn)知的重要組成部分之一，它直接影響您向潛在客戶 傳達(dá)信息的方式。毫無疑問，您是否應(yīng)該投資一個(gè)設(shè)計(jì)良好的徽標(biāo)，它將成為您電子商務(wù)業(yè)務(wù)的代言人。除了標(biāo)志之外，您的網(wǎng)站是您的客戶在決定購買時(shí)看到的下一個(gè)東西。這是另一個(gè)平臺(tái)，可讓您通過使用色彩心理學(xué)來增強(qiáng)他們的購買欲望并增加您的投資回報(bào)率。如果您經(jīng)營電子商務(wù)業(yè)務(wù)，您已經(jīng)知道社交媒體平臺(tái)對(duì)于品牌設(shè)計(jì)知名度和推廣的重要性。確保在社交媒體上任何你認(rèn)為合適的地方都包含你品牌設(shè)計(jì)的主色調(diào)——標(biāo)題、排版、個(gè)人資料圖片和帖子。顏色會(huì)嚴(yán)重影響潛在客戶組織、識(shí)別和處理感官信息的方式。

據(jù)說顏色印象決定了產(chǎn)品接受或拒絕的 60%。許多消費(fèi)者在決定購買時(shí)會(huì)看顏色。亨氏 (Heinz) 進(jìn)行的營銷實(shí)驗(yàn)是顏色如何影響購買者行為的最突出例子之一。該公司將其標(biāo)志性番茄醬從紅色改為綠色，使其在接下來的七個(gè)月內(nèi)售出超過 1000 萬瓶，價(jià)值 2300 萬美元。

正確的顏色可以幫助更快地轉(zhuǎn)化客戶

在現(xiàn)代，大多數(shù)商業(yè)網(wǎng)站都利用號(hào)召性用語按鈕來提高轉(zhuǎn)化率。無論您的目標(biāo)是增加電子郵件列表還是增加銷售額，在您的網(wǎng)站上擁有一個(gè)活躍的 CTA 按鈕都可以讓世界變得不同。但是顏色在哪里發(fā)揮作用呢？CTA 必須從您網(wǎng)站上的其他元素中脫穎而出，這就是為什么按鈕顏色鮮艷被認(rèn)為是良好做法的原因，橙色和紅色是流行的選擇。CTA 按鈕可見性和轉(zhuǎn)化率增加之間存在明顯的相關(guān)性。為您的品牌設(shè)計(jì)找到合適的顏色需要時(shí)間和耐心。您需要進(jìn)行徹底的測試并進(jìn)行持續(xù)監(jiān)控，以確保您能充分利用所選的色調(diào)?，F(xiàn)在您了解了色彩心理學(xué)的力量，是時(shí)候了解哪些顏色會(huì)給您帶來最好的效果了。以下是營銷和品牌設(shè)計(jì)推廣中一些最流行的顏色及其用途。

紅色代表興奮

紅色被稱為最情緒化的顏色，能夠激發(fā)興奮感、加快心率并產(chǎn)生緊迫感——難怪這種顏色經(jīng)常用于清倉銷售。紅色在食品行業(yè)很受歡迎，可口可樂、麥當(dāng)勞和肯德基等品牌設(shè)計(jì)都在利用它的潛力。

粉色代表浪漫

女性化和浪漫的粉紅色經(jīng)常用于銷售香水和內(nèi)衣等產(chǎn)品的商店。女性，尤其是年輕女孩，往往喜歡粉紅色，因?yàn)樗o她們一種舒適感。Cosmopolitan、Hello Kitty 和芭比娃娃的商品就是最好的例子。

紫色代表奢華

Hallmark 只是與黃色形成對(duì)比的紫色如何幫助人們將品牌設(shè)計(jì)與奢華感聯(lián)系起來的一個(gè)例子。除了作為皇室的傳統(tǒng)顏色外，紫色還可以用來表示榮譽(yù)、勇氣和領(lǐng)導(dǎo)力。它在公關(guān)和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)以及精神團(tuán)體中 很受歡迎。

藍(lán)色代表信任

藍(lán)色是一種很酷的顏色，是當(dāng)今許多網(wǎng)站和品牌設(shè)計(jì)的流行選擇。Facebook、Twitter 和 LinkedIn 等社交媒體平臺(tái)在其徽標(biāo)和網(wǎng)站中使用這種顏色。Skype 也是如此。藍(lán)色向客戶傳達(dá)一種安全感，使其成為金融領(lǐng)域品牌設(shè)計(jì)的理想顏色，例如 PayPal 和 VISA。

綠色代表和諧

綠色經(jīng)常出現(xiàn)在能源、金融、食品、家庭和技術(shù)領(lǐng)域，其靈感來自大自然。它是成長與和諧的象征。這就是為什么許多企業(yè)在商店中使用這種顏色來幫助顧客放松。一些使用綠色的著名品牌設(shè)計(jì)包括 Spotify、Animal Planet 和 The Body Shop。

橙色代表熱情

Nickelodeon、Hooters 和 Fanta 等品牌設(shè)計(jì)很久以前就 認(rèn)識(shí)到橙色作為品牌設(shè)計(jì)和營銷顏色的潛力。它在醫(yī)療保健和技術(shù)行業(yè)也很受歡迎。但橙色最關(guān)鍵的作用是它能夠激發(fā)熱情和信心。這就是為什么許多網(wǎng)站使用橙色作為號(hào)召性用語按鈕以迫使客戶采取行動(dòng)，例如購買產(chǎn)品或訂閱郵件列表。

黃色代表樂觀

黃色是人眼最顯眼的顏色。通常與溫暖、陽光和青春聯(lián)系在一起，它被用來吸引櫥窗購物者的注意力，并在他們探索商店之前以樂觀的態(tài)度提示他們。宜家和百思買使用黃色和藍(lán)色的對(duì)比來吸引顧客。

棕色是為了安全

棕色是一種喚起力量、可靠性和彈性感的自然色，用于喚起溫暖和舒適的感覺。例如，UPS 是在其標(biāo)志中使用棕色的著名品牌設(shè)計(jì)之一。

黑色代表權(quán)威

黑色優(yōu)雅而有力，是營銷許多奢侈品的最時(shí)尚選擇，從捷豹和萬寶龍到香奈兒和路易威登。確實(shí)，黑色中有一些端莊和精致的東西。它還傳達(dá)了力量和莊嚴(yán)。

完美的白色和銀色

如果你想傳達(dá)一種干凈和涼爽的信息，沒有比銀色和白色更好的選擇了。只要看看一直在使用它的品牌設(shè)計(jì)，包括 Apple、Ralph Lauren 和 Honda 等品牌設(shè)計(jì)。白色和銀色是農(nóng)業(yè)、飛機(jī)、家居、能源和技術(shù)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)顏色。

概括

巧妙地使用適合您品牌設(shè)計(jì)的顏色可以加強(qiáng)向客戶傳達(dá)正確的信息。這就是為什么將您的品牌設(shè)計(jì)與最能反映您的品牌設(shè)計(jì)個(gè)性并喚起正確情緒反應(yīng)的色調(diào)相匹配至關(guān)重要的原因。開始利用色彩心理學(xué)來實(shí)現(xiàn)您的目標(biāo)——更多客戶和更高轉(zhuǎn)化率。在電子商務(wù)中，人類更多地使用視覺而不是任何其他感官，僅僅是因?yàn)樗麄儫o法觸摸或品嘗產(chǎn)品。潛在買家在網(wǎng)上沖浪尋找商品時(shí)，依靠視覺來引導(dǎo)他們。然而，他們也希望某個(gè)品牌設(shè)計(jì)或產(chǎn)品能引起他們的注意，并希望他們能找到他們正在尋找的東西。中途滿足他們并通過使用顏色心理學(xué)提供關(guān)于您的品牌設(shè)計(jì)和服務(wù)產(chǎn)品的清晰聲明可以推動(dòng)他們做出正確的購買決定。作為回報(bào)，這將為您的電子商務(wù)業(yè)務(wù)帶來更高的投資回報(bào)率，讓您能夠投資于接觸更多的客戶。