無錫初創(chuàng)品牌設(shè)計公司認(rèn)為勞斯萊斯、勞力士和卡地亞等品牌設(shè)計大量使用黑色、灰色和米色是有原因的。這些色調(diào)具有奢華和財富的色彩心理觸發(fā)器。而且，這也是這些品牌設(shè)計想要塑造的形象。然后是樂高——一家以兒童為目標(biāo)品牌設(shè)計的公司——它的顏色都是原色、明亮的，對樂趣和活力具有心理吸引力。多年來， 無錫初創(chuàng)品牌設(shè)計公司一直在投資研究以確定最適合其品牌設(shè)計心理的顏色。他們了解顏色在消費者考慮購買時可能產(chǎn)生的影響。

色彩心理學(xué)如何影響大腦

對顏色的反應(yīng)是一種情緒反應(yīng)，由大腦的幾個部分控制， 統(tǒng)稱為邊緣系統(tǒng)。 杏仁核控制許多情緒反應(yīng)，包括愛、憤怒和恐懼。海馬體根據(jù)一個人的記憶向杏仁核發(fā)送信息。前額葉皮層根據(jù)對情緒的反應(yīng)做出決定。下丘腦向杏仁核發(fā)送信息，并起到調(diào)節(jié)情緒、控制興奮程度的作用。多巴胺通路位于大腦的腹側(cè)被蓋區(qū)。這種神經(jīng)遞質(zhì)控制情緒和愉悅程度。當(dāng)人們對顏色做出反應(yīng)時，大腦的所有這些部分都會參與其中。他們將顏色與他們的記憶和個人經(jīng)歷聯(lián)系起來，并根據(jù)他們所生活的文化。然而，有一些普遍接受的概念認(rèn)為顏色確實會影響情緒，而感覺確實會影響行為。出于這個原因，品牌設(shè)計和營銷人員特別注意他們在網(wǎng)站、 標(biāo)志設(shè)計和所有營銷材料中使用的顏色。他們知道銷售是基于情緒和顏色引起的一般感受，并利用這些知識來促進(jìn)銷售。

一般顏色提示

在品牌設(shè)計推廣中使用色彩心理學(xué)的第一個關(guān)鍵是分析您擁有的產(chǎn)品類型和您所吸引的受眾類型。奢侈品將面向更富有、更成熟的受眾。庭院游戲?qū)⒚嫦虿荒敲磸?fù)雜、活躍的觀眾。金融機(jī)構(gòu)可能會向廣泛的受眾范圍銷售。還有針對特定性別的顏色偏好。這些都對顏色有重要影響。許多圖表試圖將特定顏色與情緒聯(lián)系起來，它們確實有些用處。

這是一個例子：

這些包括對顏色喚起的情感的相對合理的描述，至少在西方社會是這樣。然而，應(yīng)該指出的是，在東方文化中，對顏色有不同的文化反應(yīng)。雖然白色在西方文化中可能意味著純潔和純真，但在東方文化中卻意味著死亡。任何正在考慮將世界其他地區(qū)的網(wǎng)站和營銷材料本地化的人都應(yīng)該根據(jù)這些文化進(jìn)行研究和審查顏色變化。

使用色彩心理學(xué)的一般技巧

性別差異

是的，顏色偏好因性別而異。女性似乎喜歡藍(lán)色、紫色和綠色，以及更柔和的色調(diào)。因此，在線雜志、女性服裝網(wǎng)站等往往會關(guān)注這些顏色。男人似乎更喜歡藍(lán)色、綠色和黑色。但是，暫時不要將這種普遍性帶到銀行。許多以男性為中心的網(wǎng)站都在使用棕色和橙色的顏色，并且做得很好。例如，查看 Dollar Shave Club。它的鄉(xiāng)村主題作品。

藍(lán)色

藍(lán)色可能被稱為“通用”顏色——一種可以吸引所有年齡段和人群的顏色，具有各種色調(diào)。許多營銷人員使用藍(lán)色是因為它能喚起信任和智慧。Facebook 使用如此多的藍(lán)色是有原因的。

綠色

綠色通常會喚起金錢和財富的感覺，但也會喚起治愈和生育的感覺。許多網(wǎng)站使用綠色。Regions Bank就是一個典型的例子。像 TreeHugger 和 Recycle Now 這樣的網(wǎng)站也很環(huán)保。

橙子

橙色通常在情感上與陽光和歡樂聯(lián)系在一起。然而，它也喚起了成功和自信的感覺。運動隊經(jīng)常使用各種深淺不一的橙色（紅橙色、亮橙色、黃橙色）。一些神經(jīng)科學(xué)家指出，這種顏色可以增加大腦的血液供應(yīng)。然而，它也喚起了成功和自信的感覺。請注意 United Way 的標(biāo)志如何將橙色融入其標(biāo)志中，尤其是舉起雙臂的圖形——成功的象征。

紫色

色彩心理學(xué)將紫色與財富和皇室聯(lián)系在一起。因為它在自然界中并不常見，所以紫色染料在早期很少見。那些買得起紫色衣服的人是富有的。今天，它也表示智慧，有時也表示靈性?？紤]流行的 Hallmark 標(biāo)志設(shè)計：

這里的目標(biāo)很明顯：消費者應(yīng)該將 Hallmark 視為賀卡中的“版稅”。英國著名的巧克力制造商吉百利也有一個形象可以描繪——王國中最美的巧克力。它的網(wǎng)站充滿了紫色。

紅色

紅色是高能量、力量和力量的顏色，盡管它也可以描繪憤怒和危險。樂高等兒童產(chǎn)品網(wǎng)站大量使用紅色以及其他明亮的原色。然而，從徽標(biāo)到網(wǎng)站，可能沒有其他公司比紅牛更能體現(xiàn)力量、力量和活力。

財富、奢華、精致的顏色

翻看勞力士、蘭博基尼、凱迪拉克、古馳、卡地亞的網(wǎng)站，會看到很多黑色、金色、銀色。黑色與力量、正式、成熟和優(yōu)雅相關(guān)聯(lián)，盡管它也會喚起抑郁和邪惡的情緒。不提供昂貴和復(fù)雜的產(chǎn)品和服務(wù)的公司應(yīng)該限制對黑色的使用。

黃金一直與財富和奢華聯(lián)系在一起，而白銀則可以描繪出同樣的含義，以及優(yōu)雅和時尚。

黃色

在日常生活中，黃色常有謹(jǐn)慎的色彩心理——黃色的紅綠燈、潮濕的地板標(biāo)志等。然而，它也是陽光的顏色，能喚起快樂、幸福和樂觀的情緒。這種顏色經(jīng)常被用來吸引注意力，在兒童產(chǎn)品網(wǎng)站上描繪快樂。明亮的黃色是吸引注意力的絕佳亮點顏色。

白色

如前所述，在西方社會，白色最常與純潔、清潔、天真、善良和簡單聯(lián)系在一起。大多數(shù)網(wǎng)站和營銷材料都使用空白來分隔有價值的內(nèi)容，并幫助賦予實體（尤其是網(wǎng)站）更時尚的外觀。然而，它經(jīng)常被用來宣傳營銷人員想要將其描繪成純凈安全的產(chǎn)品。醫(yī)療保健領(lǐng)域經(jīng)常使用白色。United Health Care 的官方網(wǎng)站就是一個很好的例子。它完全由藍(lán)色和白色組成——藍(lán)色代表信任，白色代表善良。

按部門分類的顏色建議

一些顏色分析師確實嘗試為特定的業(yè)務(wù)領(lǐng)域推薦特定的顏色：黃色 表示食品和飲料、娛樂、兒童和兒童服務(wù)（例如，日托）。紅色 用于運動、娛樂、一些時裝和化妝品?？茖W(xué)、金融服務(wù)、旅游和環(huán)保組織的綠色 。藍(lán)色 代表依賴消費者信任的金融機(jī)構(gòu)、政府和組織。紫色 用于精神相關(guān)和靈性網(wǎng)站——塔羅牌、占星術(shù)、瑜伽，也用于聲望。橙色 代表運動、娛樂和教育。黑色 用于奢侈品，主要是汽車、配飾、時裝。白色 用于醫(yī)療保健和醫(yī)藥、高科技慈善機(jī)構(gòu)。

重要的是要注意色彩心理學(xué)不是一門精確的科學(xué)。這并不是因為個人的顏色口味差異如此之大。例如，考慮一下消費者根據(jù)他們對顏色的品味購買的服裝、家具和其他日常用品的大量顏色和色調(diào)。盡管如此，特定的顏色確實會引起一些普遍的心理觸發(fā)，設(shè)計師和營銷人員在制作網(wǎng)站和營銷材料時應(yīng)該注意這些。此外，為 CTA 按鈕使用明亮、 對比鮮明的顏色 是有效的。企業(yè)主能做的最好的事情就是了解他們的受眾并測試色彩心理學(xué)的使用以確定哪些對轉(zhuǎn)換有更好的反應(yīng)。

色彩心理學(xué)及其對電子商務(wù)客戶轉(zhuǎn)化的影響

在技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)代，使用能夠迎來最佳結(jié)果的工具和策略是每個企業(yè)的優(yōu)勢。雖然大多數(shù)數(shù)字營銷策略都側(cè)重于內(nèi)容和搜索引擎優(yōu)化，但考慮您的品牌設(shè)計和網(wǎng)站設(shè)計同樣重要。我們不能不提到色彩心理學(xué)的力量就談?wù)摵笳?。眾所周知，顏色會影響人類感知事物的方式，進(jìn)而影響他們的情緒和行為。使用正確的顏色與適當(dāng)?shù)木W(wǎng)站和標(biāo)志設(shè)計相結(jié)合，可以顯著影響消費者識別和解釋感官信息的方式，從而引導(dǎo)他們形成印象。更好的印象和與您品牌設(shè)計的聯(lián)系意味著更多的購買，更多的購買意味著更高的投資回報率——所有這些都需要正確使用色彩心理學(xué)。當(dāng)您的目標(biāo)受眾評估您的產(chǎn)品時，他們通常主要根據(jù)顏色做出判斷。客戶在 90 秒內(nèi)決定是否購買您的產(chǎn)品或服務(wù)。這就是為什么您必須盡快吸引他們的注意力。以下是色彩心理學(xué)可以幫助您為電子商務(wù)業(yè)務(wù)實現(xiàn)更高投資回報率的一些方法。

正確的顏色有助于提升品牌設(shè)計知名度

將您的業(yè)務(wù)帶到網(wǎng)上需要一個出色的網(wǎng)站，讓您可以展示您的產(chǎn)品并吸引潛在客戶。但并非任何類型的網(wǎng)站都可以。您需要確保您公司的數(shù)字住所對您的客戶具有足夠的吸引力。品牌設(shè)計知名度是必不可少的，您的網(wǎng)站是您可以加強(qiáng)這一點的地方之一。它的配色方案是否與您的品牌設(shè)計標(biāo)志和其他視覺標(biāo)識符相匹配？保持這些元素之間的一致性和流動性可以幫助您的潛在客戶更有效地記住您的品牌設(shè)計，同時在他們訪問您的網(wǎng)站和其他在線平臺時為他們提供無縫的視覺體驗。

如何以及在何處包含與品牌設(shè)計相關(guān)的顏色

為了提高獨特的品牌設(shè)計認(rèn)知度，您應(yīng)該在您的企業(yè)標(biāo)志中添加與品牌設(shè)計相關(guān)的顏色。標(biāo)志是公司公眾認(rèn)知的重要組成部分之一，它直接影響您向潛在客戶 傳達(dá)信息的方式。毫無疑問，您是否應(yīng)該投資一個設(shè)計良好的徽標(biāo)，它將成為您電子商務(wù)業(yè)務(wù)的代言人。除了標(biāo)志之外，您的網(wǎng)站是您的客戶在決定購買時看到的下一個東西。這是另一個平臺，可讓您通過使用色彩心理學(xué)來增強(qiáng)他們的購買欲望并增加您的投資回報率。如果您經(jīng)營電子商務(wù)業(yè)務(wù)，您已經(jīng)知道社交媒體平臺對于品牌設(shè)計知名度和推廣的重要性。確保在社交媒體上任何你認(rèn)為合適的地方都包含你品牌設(shè)計的主色調(diào)——標(biāo)題、排版、個人資料圖片和帖子。顏色會嚴(yán)重影響潛在客戶組織、識別和處理感官信息的方式。

據(jù)說顏色印象決定了產(chǎn)品接受或拒絕的 60%。許多消費者在決定購買時會看顏色。亨氏 (Heinz) 進(jìn)行的營銷實驗是顏色如何影響購買者行為的最突出例子之一。該公司將其標(biāo)志性番茄醬從紅色改為綠色，使其在接下來的七個月內(nèi)售出超過 1000 萬瓶，價值 2300 萬美元。

正確的顏色可以幫助更快地轉(zhuǎn)化客戶

在現(xiàn)代，大多數(shù)商業(yè)網(wǎng)站都利用號召性用語按鈕來提高轉(zhuǎn)化率。無論您的目標(biāo)是增加電子郵件列表還是增加銷售額，在您的網(wǎng)站上擁有一個活躍的 CTA 按鈕都可以讓世界變得不同。但是顏色在哪里發(fā)揮作用呢？CTA 必須從您網(wǎng)站上的其他元素中脫穎而出，這就是為什么按鈕顏色鮮艷被認(rèn)為是良好做法的原因，橙色和紅色是流行的選擇。CTA 按鈕可見性和轉(zhuǎn)化率增加之間存在明顯的相關(guān)性。為您的品牌設(shè)計找到合適的顏色需要時間和耐心。您需要進(jìn)行徹底的測試并進(jìn)行持續(xù)監(jiān)控，以確保您能充分利用所選的色調(diào)?，F(xiàn)在您了解了色彩心理學(xué)的力量，是時候了解哪些顏色會給您帶來最好的效果了。以下是營銷和品牌設(shè)計推廣中一些最流行的顏色及其用途。

紅色代表興奮

紅色被稱為最情緒化的顏色，能夠激發(fā)興奮感、加快心率并產(chǎn)生緊迫感——難怪這種顏色經(jīng)常用于清倉銷售。紅色在食品行業(yè)很受歡迎，可口可樂、麥當(dāng)勞和肯德基等品牌設(shè)計都在利用它的潛力。

粉色代表浪漫

女性化和浪漫的粉紅色經(jīng)常用于銷售香水和內(nèi)衣等產(chǎn)品的商店。女性，尤其是年輕女孩，往往喜歡粉紅色，因為它給她們一種舒適感。Cosmopolitan、Hello Kitty 和芭比娃娃的商品就是最好的例子。

紫色代表奢華

Hallmark 只是與黃色形成對比的紫色如何幫助人們將品牌設(shè)計與奢華感聯(lián)系起來的一個例子。除了作為皇室的傳統(tǒng)顏色外，紫色還可以用來表示榮譽(yù)、勇氣和領(lǐng)導(dǎo)力。它在公關(guān)和設(shè)計機(jī)構(gòu)以及精神團(tuán)體中 很受歡迎。

藍(lán)色代表信任

藍(lán)色是一種很酷的顏色，是當(dāng)今許多網(wǎng)站和品牌設(shè)計的流行選擇。Facebook、Twitter 和 LinkedIn 等社交媒體平臺在其徽標(biāo)和網(wǎng)站中使用這種顏色。Skype 也是如此。藍(lán)色向客戶傳達(dá)一種安全感，使其成為金融領(lǐng)域品牌設(shè)計的理想顏色，例如 PayPal 和 VISA。

綠色代表和諧

綠色經(jīng)常出現(xiàn)在能源、金融、食品、家庭和技術(shù)領(lǐng)域，其靈感來自大自然。它是成長與和諧的象征。這就是為什么許多企業(yè)在商店中使用這種顏色來幫助顧客放松。一些使用綠色的著名品牌設(shè)計包括 Spotify、Animal Planet 和 The Body Shop。

橙色代表熱情

Nickelodeon、Hooters 和 Fanta 等品牌設(shè)計很久以前就 認(rèn)識到橙色作為品牌設(shè)計和營銷顏色的潛力。它在醫(yī)療保健和技術(shù)行業(yè)也很受歡迎。但橙色最關(guān)鍵的作用是它能夠激發(fā)熱情和信心。這就是為什么許多網(wǎng)站使用橙色作為號召性用語按鈕以迫使客戶采取行動，例如購買產(chǎn)品或訂閱郵件列表。

黃色代表樂觀

黃色是人眼最顯眼的顏色。通常與溫暖、陽光和青春聯(lián)系在一起，它被用來吸引櫥窗購物者的注意力，并在他們探索商店之前以樂觀的態(tài)度提示他們。宜家和百思買使用黃色和藍(lán)色的對比來吸引顧客。

棕色是為了安全

棕色是一種喚起力量、可靠性和彈性感的自然色，用于喚起溫暖和舒適的感覺。例如，UPS 是在其標(biāo)志中使用棕色的著名品牌設(shè)計之一。

黑色代表權(quán)威

黑色優(yōu)雅而有力，是營銷許多奢侈品的最時尚選擇，從捷豹和萬寶龍到香奈兒和路易威登。確實，黑色中有一些端莊和精致的東西。它還傳達(dá)了力量和莊嚴(yán)。

完美的白色和銀色

如果你想傳達(dá)一種干凈和涼爽的信息，沒有比銀色和白色更好的選擇了。只要看看一直在使用它的品牌設(shè)計，包括 Apple、Ralph Lauren 和 Honda 等品牌設(shè)計。白色和銀色是農(nóng)業(yè)、飛機(jī)、家居、能源和技術(shù)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)顏色。

概括

巧妙地使用適合您品牌設(shè)計的顏色可以加強(qiáng)向客戶傳達(dá)正確的信息。這就是為什么將您的品牌設(shè)計與最能反映您的品牌設(shè)計個性并喚起正確情緒反應(yīng)的色調(diào)相匹配至關(guān)重要的原因。開始利用色彩心理學(xué)來實現(xiàn)您的目標(biāo)——更多客戶和更高轉(zhuǎn)化率。在電子商務(wù)中，人類更多地使用視覺而不是任何其他感官，僅僅是因為他們無法觸摸或品嘗產(chǎn)品。潛在買家在網(wǎng)上沖浪尋找商品時，依靠視覺來引導(dǎo)他們。然而，他們也希望某個品牌設(shè)計或產(chǎn)品能引起他們的注意，并希望他們能找到他們正在尋找的東西。中途滿足他們并通過使用顏色心理學(xué)提供關(guān)于您的品牌設(shè)計和服務(wù)產(chǎn)品的清晰聲明可以推動他們做出正確的購買決定。作為回報，這將為您的電子商務(wù)業(yè)務(wù)帶來更高的投資回報率，讓您能夠投資于接觸更多的客戶。