2019年女足世界杯比以往任何時(shí)候都更受歡迎，今年夏天的觀眾人數(shù)將接近10億。就在幾周前，美國(guó)女足國(guó)家隊(duì)的四名現(xiàn)任和前任球員，包括火牌選手梅根·拉皮諾（Megan Rapinoe），推出了一個(gè)名為Re-Inc的生活方式品牌。該品牌有趣的是，與明星運(yùn)動(dòng)員參與度很高的品牌不同，Re-Inc不會(huì)銷(xiāo)售印有運(yùn)動(dòng)員姓名和簽名的服裝。

那個(gè)決定是絕對(duì)有目的的。無(wú)錫文化品牌設(shè)計(jì)公司的Eddie Opara創(chuàng)造了品牌標(biāo)識(shí)，他說(shuō)：“品牌不是關(guān)于他們的名字，而是關(guān)于他們作為球員和擁護(hù)包容性和性別中立設(shè)計(jì)的人的理念。”包容性和性別中立設(shè)計(jì)在一些時(shí)尚頂級(jí)品牌中是一個(gè)不斷發(fā)展的運(yùn)動(dòng)。而對(duì)于Re公司來(lái)說(shuō)，考慮到這些運(yùn)動(dòng)員一直在努力獲得與美國(guó)男性運(yùn)動(dòng)員相同的待遇，這種非二元方法也是有意義的。去年3月，女足對(duì)美國(guó)足球提出了性別歧視訴訟。

該品牌的網(wǎng)站解釋說(shuō)，“我們是四位世界杯冠軍，她們?cè)冢绹?guó)女足國(guó)家隊(duì)）的時(shí)間教會(huì)了我們?nèi)绾螒?zhàn)斗。為了偉大。為了我們的身份。為了我們自己的價(jià)值。我們的存在是為了大膽地重塑現(xiàn)狀，倡導(dǎo)公平、創(chuàng)新、進(jìn)步和藝術(shù)?！?/p>

無(wú)錫文化品牌設(shè)計(jì)公司在FastCompany的一篇文章中補(bǔ)充道，“他們銷(xiāo)售商品不僅僅是因?yàn)樗麄兪钦l(shuí)，也因?yàn)樗麄兪堑匚坏南笳?。這是因?yàn)樗麄兯?jīng)歷的和他們所看到的其他人所經(jīng)歷的?！?/p>

Re inc的視覺(jué)標(biāo)識(shí)中最有趣的部分是無(wú)錫文化品牌設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)師Raoul Gottshling在定制字體中使用的反“e”。設(shè)計(jì)師們將字母表中最常用的字母倒轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，旨在說(shuō)明Re inc的產(chǎn)品專(zhuān)注于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，正如其創(chuàng)始人所做的那樣。

他們推出了兩款中性T恤，他們稱(chēng)之為“re-tee”，上面寫(xiě)著“Libert”é, é加利特é, Dé正面印有“fendez”。每個(gè)“e”是向后的，這是一個(gè)聰明和微妙的方式來(lái)確定品牌，而不需要一個(gè)標(biāo)志。

他們接著說(shuō)，“在未來(lái)幾年里，我們將為那些尋求大膽自我表達(dá)和非二元設(shè)計(jì)的人們創(chuàng)造一個(gè)可定制時(shí)尚產(chǎn)品和體驗(yàn)的變革性體系?，F(xiàn)在加入我們，您將成為我們2019年產(chǎn)品發(fā)布的一部分，兩件T恤將作為完整生活方式套裝的第一部分，這是一個(gè)模板，讓您以符合您個(gè)人身份的方式穿著?！?/p>

這其中有兩個(gè)重要的啟示：

包容性產(chǎn)品設(shè)計(jì)繼續(xù)變得更加重要。在這種情況下，包容性意味著擺脫過(guò)時(shí)的信仰。Target取消了對(duì)“女孩”和“男孩”玩具部分的明確命名，性別中立的服裝為消費(fèi)者提供了一種表達(dá)自己的方式，而不局限于某一類(lèi)別。

無(wú)錫文化品牌設(shè)計(jì)怎么選？

微妙的品牌有力量。設(shè)計(jì)潮流有時(shí)席卷整個(gè)行業(yè)，以至于視覺(jué)上與眾不同是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。就像蘋(píng)果推出iPod時(shí)的白色耳塞一樣，簡(jiǎn)單地改變“e”的方向，就可以讓這個(gè)品牌在視覺(jué)上獨(dú)樹(shù)一幟，而不會(huì)使設(shè)計(jì)過(guò)于復(fù)雜。更多的品牌應(yīng)該采取這種方式。

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