刻板印象使講故事的一切變得更容易。觀眾很容易與情境聯(lián)系起來，我們會(huì)更快地聯(lián)系起來，因?yàn)槊總€(gè)人都知道“那個(gè)人”。我們笑得更快，因?yàn)楫?dāng)角色之間的對(duì)比度增加時(shí)，笑話會(huì)更好玩。但我們生活在現(xiàn)實(shí)世界中存在重大沖突和對(duì)比的時(shí)代?？紤]到長(zhǎng)期，短期內(nèi)可能容易記住或嘲笑的事情并不會(huì)發(fā)生。

娛樂的胃口發(fā)生了變化，這有什么奇怪的嗎？多年前，家庭情景喜劇的典型模式是一個(gè)有點(diǎn)笨拙的父親形象，經(jīng)常被總是有很多常識(shí)的妻子救出。今天，它變得更加微妙。人們承認(rèn)情況有所不同，一些收視率最高的節(jié)目，尤其是在付費(fèi)或流媒體網(wǎng)絡(luò)上，正在打破我們所期望的公式。他們以集體旅行的現(xiàn)實(shí)主義讓我們感到驚訝，這種現(xiàn)實(shí)主義在傳統(tǒng)節(jié)目中避免的所有灰色陰影中發(fā)揮作用。

常州酒店vi設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)多年來，Axe 使用熟悉的男子氣概來建立自己的品牌。他們的故事圍繞著這樣一個(gè)想法：如果您使用我們的產(chǎn)品，您將無法抗拒女性。隨著時(shí)間的推移，這個(gè)故事似乎客觀化和貶低女性。但幾個(gè)月前，該品牌似乎開始看到這類故事對(duì)男性的傷害有多大。無論是通過過度播放男子氣概的刻板印象，還是堅(jiān)持“真正的男人不會(huì)哭”的信念，更細(xì)致入微的講故事方法似乎早就應(yīng)該出現(xiàn)了。

他們于5 月推出的名為“男士可以嗎”的新活動(dòng)顛覆了該品牌之前的想法。“有毒的男子氣概”被Ax 處理，它揭示了男人對(duì)“成為一個(gè)男人意味著什么”的定義有多么深的掙扎。該廣告系列基于真實(shí)的谷歌搜索，如創(chuàng)意所示。

而且問題比我們想象的要大。根據(jù)常州酒店vi設(shè)計(jì)公司的說法，59% 的男性認(rèn)為即使感到害怕也應(yīng)該表現(xiàn)得堅(jiān)強(qiáng)，近一半的男性認(rèn)為他們不應(yīng)該尋求幫助來解決問題?！斑@種內(nèi)部斗爭(zhēng)可能導(dǎo)致欺凌、暴力甚至自殺，”該品牌在一份新聞稿中說?！白鳛樽晕冶磉_(dá)的擁護(hù)者，Axe 相信沒有一種方法可以成為一個(gè)男人，并且正在發(fā)起‘尋找你的魔法倡議’來解決這個(gè)重要問題?！?/p>

但從回避刻板印象中學(xué)到的最大教訓(xùn)是認(rèn)識(shí)到有一種更精細(xì)的方法來理解人們的真實(shí)感受。有多少品牌正在使用Google 趨勢(shì)或社交聆聽等易于使用的工具來了解客戶最關(guān)心的問題？如果品牌正在使用這些工具，那么有多少品牌會(huì)像Axe 那樣將其揭示的內(nèi)容應(yīng)用到新的品牌故事情節(jié)中？

至少現(xiàn)在，使用高對(duì)比度的刻板印象似乎只會(huì)使分歧永久化。您的品牌如何挑戰(zhàn)刻板印象？您是否正在深入了解客戶認(rèn)為最重要的細(xì)微差別？你是怎么做的？

常州酒店vi設(shè)計(jì)服務(wù)-朗睿設(shè)計(jì)公司：專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌授權(quán)和酒店品牌vi設(shè)計(jì)公司