越來越多的品牌開始走向品牌與娛樂的交匯點(diǎn)，采用好萊塢的工具和技術(shù)，打造出轟動一時(shí)的故事品牌。在注意力經(jīng)濟(jì)中，獎勵那些既有意義又有趣的品牌是理所當(dāng)然的。

無錫創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)公司可以幫助在這些重要的十字路口建立優(yōu)勢。

這一概念非常適合考慮如何將與產(chǎn)品、廣告、品牌內(nèi)容和社交媒體相關(guān)的一系列想法篩選、塑造和整合成一個(gè)綜合的、多方面的品牌故事。它集中于多視角的品牌背景，以揭示創(chuàng)新和有影響力的品牌故事角度。在這里，任何有遠(yuǎn)見的領(lǐng)導(dǎo)者（來自設(shè)計(jì)、營銷、研發(fā)或其他職能部門）都可以嘗試運(yùn)用新的知識和觀點(diǎn)來支持有關(guān)產(chǎn)品、游戲領(lǐng)域、運(yùn)動員、運(yùn)動或其他可以提高故事講述能力的因素的故事。

這種方法可以用來讓一個(gè)跨職能的小組走到一起，分解那些失敗或成功的活動。

除了耐克的品牌衛(wèi)士集團(tuán)（我是其中的一員）之外，我在實(shí)踐中遇到的關(guān)于使用品牌智囊團(tuán)的最好例子是由皮克斯的首席執(zhí)行官Ed Catmull在他的書“Creativity，Inc.”中寫的，Ed在書中揭示了智囊團(tuán)在皮克斯內(nèi)部所起的作用，推動它達(dá)到驚人的成功水平。這是一個(gè)與所有品牌都相關(guān)的故事，當(dāng)然值得在這里重述。

智囊團(tuán)如何釋放皮克斯的全部潛能

皮克斯智囊團(tuán)的目標(biāo)是從電影如何向觀眾播放的角度，揭示在一部正在開發(fā)的電影中，如何在故事、情節(jié)和人物之間建立共鳴的關(guān)系。值得注意的是，皮克斯的前11部電影都是大片，成功率高達(dá)1000%。沒有一家好萊塢制片廠取得過這樣的成功。

為了到達(dá)那里并停留在那里，皮克斯有必要超越顯而易見的東西，去發(fā)現(xiàn)和討論關(guān)于情節(jié)、人物、故事的隱藏維度，幫助故事從破碎到美好再到偉大。他們的每一部電影都經(jīng)歷了故事改編的過程，以達(dá)到最高的質(zhì)量。皮克斯了解到，大腦信任過程依賴于跨職能團(tuán)隊(duì)的綜合智力和直覺（思想+感覺），以充分了解關(guān)鍵場景是如何發(fā)揮作用的，并相互探索整個(gè)故事是如何發(fā)揮作用的。這需要一個(gè)微妙的筆記過程，即在智力和情感上誠實(shí)對待智囊團(tuán)團(tuán)隊(duì)成員之間的個(gè)人感受，以及團(tuán)隊(duì)中每個(gè)人對故事、場景或角色的“內(nèi)心感受”。以這種方式挖掘他們微妙的情感身體的目的是創(chuàng)造一個(gè)提供故事改進(jìn)筆記的過程。

“皮克斯的每一部電影，在某個(gè)時(shí)刻，都是有史以來最糟糕的電影。但我們知道。我們相信我們的過程

在皮克斯，如何修復(fù)一個(gè)顯示出希望但點(diǎn)擊率不高的娛樂項(xiàng)目的問題是通過使用“注釋”來解決的。埃德指出，“一個(gè)好的注釋說明了什么是錯(cuò)的，什么是缺失的，什么是不清楚的，什么是沒有意義的。及時(shí)提供一個(gè)好的注釋，而不是太遲解決問題。一張好的紙條不會提出要求；它甚至不需要包含一個(gè)提議的修復(fù)。但是，如果是這樣的話，那么這個(gè)修正只是為了說明一個(gè)潛在的解決方案，而不是規(guī)定唯一的答案。最重要的是，一個(gè)好的音符是具體的我無聊得直翻騰，“這不是個(gè)好字眼?！?/p>

坦率是非常重要的，公開討論人們的感受，以及他們的想法，沒有任何一個(gè)人主宰和控制一個(gè)智囊團(tuán)會議是皮克斯必不可少的。智囊團(tuán)參與的基本規(guī)則為所有的聲音和觀點(diǎn)都提供了重要的考慮。沒有當(dāng)場扼殺任何想法，而是提供了一些筆記，以鼓勵或建議如何將薄弱的想法轉(zhuǎn)化為強(qiáng)有力的想法。

電影導(dǎo)演的角色是整理所有這些注釋，并解釋哪些注釋需要執(zhí)行以及如何執(zhí)行這些建議。

皮克斯的智囊團(tuán)同時(shí)完成了幾件事：

它提供了一個(gè)與制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行親密交流的互動領(lǐng)域

它使人們可以用自己的思想、感覺、本能和直覺來衡量

它提供了構(gòu)成有用或好的“注釋”的基本規(guī)則

它建立了從好到好的打磨粗糙想法的基本規(guī)則。

它專注于一個(gè)外部目標(biāo)——最高質(zhì)量的娛樂體驗(yàn)

這一過程降低了項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)，提高了項(xiàng)目質(zhì)量，并利用了genius group的動態(tài)。

提高了成功率，強(qiáng)化了內(nèi)部文化，強(qiáng)化了品牌形象。

皮克斯了解到，品牌智囊團(tuán)有助于塑造品牌的聲音、身份、人物、性格、關(guān)鍵信息和形象，以實(shí)現(xiàn)長期的品牌定位目標(biāo)。

未來故事品牌如何蓬勃發(fā)展

無錫創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)公司正處在一個(gè)以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的社會的暮色中。隨著信息和智能成為計(jì)算機(jī)的領(lǐng)域，社會將更加重視一種無法自動化的人類能力：情感。想象力、神話、設(shè)計(jì)、音樂、儀式——情感的語言——影響著我們與他人合作的方式和我們購買的東西。品牌將在他們創(chuàng)造的產(chǎn)品和神話的基礎(chǔ)上茁壯成長。

如果您的組織在建立智囊團(tuán)或講述有效故事方面需要幫助，請聯(lián)系Blake項(xiàng)目。

無錫朗睿創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)公司：一家專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌成長和品牌設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略品牌咨詢公司