無錫專業(yè)廣告設(shè)計(jì)公司幫助營(yíng)銷導(dǎo)向型領(lǐng)導(dǎo)者和像您這樣的專業(yè)人士定義和增長(zhǎng)品牌價(jià)值。BSI的讀者知道，我們定期回答來自世界各地市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)和專業(yè)人士的問題。今天，我們從伊利諾伊州芝加哥市的首席營(yíng)銷官丹那里聽到這樣一個(gè)問題：關(guān)于品牌成熟度模型。

“品牌有成熟的模式嗎？我試圖評(píng)估我們作為一個(gè)組織在品牌成熟度方面所處的位置?！?/p>

謝謝你的問題丹。我不知道一個(gè)正式的模型來評(píng)估品牌成熟度。不過，我想用以下方式回答你的問題：

如果一個(gè)品牌的顧客意義和價(jià)值超出了特定的產(chǎn)品/服務(wù)類別，并且經(jīng)過適當(dāng)?shù)墓芾?，隨著顧客需求和市場(chǎng)條件的變化而改變其交付方式，那么它就有可能永遠(yuǎn)存在。

當(dāng)然，較新的品牌在其產(chǎn)品類別中具有較低的頂層意識(shí)。知名品牌的知名度更高。而且，隨著時(shí)間的推移，正在崛起的品牌的知名度將顯著提高。

無錫專業(yè)廣告設(shè)計(jì)公司的品牌資產(chǎn)衡量體系中的一個(gè)指標(biāo)是“品牌活力”。這是衡量一個(gè)品牌是處于上升期、靜止期還是衰退期的指標(biāo)。

品牌是否具有“過時(shí)的”、“傳統(tǒng)的”、“無聊的”、“懷舊的”、“進(jìn)步的”、“有遠(yuǎn)見的”等個(gè)性特征，也可以為品牌的成熟提供線索，不過成熟的品牌可以是進(jìn)步的、有遠(yuǎn)見的，而更新的品牌可以是傳統(tǒng)的、無聊的。

品牌已經(jīng)存在了很長(zhǎng)一段時(shí)間，往往有根深蒂固的意義，在他們的客戶的頭腦。這些根深蒂固的含義通常很難迅速改變。對(duì)于較新的品牌來說，這一點(diǎn)就不那么正確了。

將品牌成熟度視為一個(gè)組織，有以下跡象表明：

無錫專業(yè)廣告設(shè)計(jì)公司首席執(zhí)行官擁有品牌的所有權(quán)，是品牌愿景的制定者、教師/傳道者和標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行者

公司的所有員工都能始終如一、準(zhǔn)確地表達(dá)品牌的承諾，并將其付諸實(shí)踐

該組織有一個(gè)經(jīng)過深思熟慮和嚴(yán)格應(yīng)用的品牌識(shí)別系統(tǒng)和標(biāo)準(zhǔn)

該組織設(shè)計(jì)并成功管理了多個(gè)客戶接觸點(diǎn)，在這些接觸點(diǎn)上，品牌的承諾得到了加強(qiáng)

組織的客戶/成員對(duì)品牌忠誠(chéng)，經(jīng)常向朋友推薦

品牌的標(biāo)識(shí)和口號(hào)在目標(biāo)受眾中得到廣泛認(rèn)可

內(nèi)部決策，包括預(yù)算決策，部分取決于投資或行動(dòng)是否有助于組織實(shí)現(xiàn)其品牌承諾

我們希望這對(duì)丹有幫助。

你有關(guān)于品牌和發(fā)展戰(zhàn)略的問題嗎？問問布萊克的計(jì)劃

無錫專業(yè)廣告設(shè)計(jì)公司的品牌資產(chǎn)測(cè)量系統(tǒng)是全面的，測(cè)量了客戶品牌堅(jiān)持的五個(gè)驅(qū)動(dòng)因素中的每一個(gè)——意識(shí)、相關(guān)差異化、價(jià)值、可達(dá)性和情感聯(lián)系——以及其他因素，如品牌活力、品牌忠誠(chéng)度、品牌個(gè)性和品牌聯(lián)想。請(qǐng)聯(lián)系我們以獲取更多關(guān)于品牌資產(chǎn)衡量的信息