常州房地產(chǎn)vi設(shè)計公司幫助像您一樣以營銷為導(dǎo)向的領(lǐng)導(dǎo)者和專業(yè)人士建立強大的品牌。BSI 讀者知道，我們會定期回答各地營銷人員的問題。今天，我們聽到來自佐治亞州亞特蘭大的高級營銷人員Mary 提出的關(guān)于發(fā)展傳統(tǒng)品牌的問題。

“我們是一個成熟的傳統(tǒng)品牌，在北美擁有強大的影響力。常州房地產(chǎn)vi設(shè)計公司已經(jīng)認識到我們需要做出改變，但組織中的許多人都不愿意做出太多改變，以防我們將品牌發(fā)展成為傳統(tǒng)客戶不喜歡的品牌。但我自己的觀點是，如果我們保持現(xiàn)狀，我們就無法具有競爭力。我們?nèi)绾螀f(xié)調(diào)這些想法并以每個人都認同的方式推動我們的品牌向前發(fā)展？”

謝謝你的問題瑪麗。是的，這些可能是艱難的決定。好消息是消費者從具有真實歷史和真實性的品牌中獲得了相當大的安慰。他們從他們身上看到了他們可以依靠的品質(zhì)，并在一個如此多變和如此多選擇的世界中尋找。正如詹妮弗·阿克（Jennifer Aaker）所指出的那樣，傳統(tǒng)品牌表現(xiàn)出強大的“誠意特征”——這意味著它們腳踏實地、誠實、健康和樂觀。隨著時間的推移，它們已經(jīng)交付，消費者對此深有感觸。

傳統(tǒng)品牌可能面臨的危險，您已經(jīng)正確識別，是他們可能陷入自己的傳統(tǒng)，而這些可能成為必要變革的障礙。事實上，變化本身可以被視為一種威脅。這是因為，正如我在本文中所指出的，傳統(tǒng)品牌的大部分吸引力都來自于他們的傳奇和神話。“他們之所以能夠做到，是因為他們仔細地研究了他們的歷史，將買家與通常浪漫的世界觀聯(lián)系起來，就像我們希望的那樣。”

導(dǎo)航前進的關(guān)鍵是從什么讓你知道你在哪里。消費者信任你的核心特征是什么？保持那個。但是尋找可能圍繞它調(diào)整對話的方法，以便您的拍攝及時且有趣。例如，如果您是一個以家庭為中心的品牌，您如何以吸引人們的方式談?wù)摷彝ヒ约俺蔀榻裉斓募彝ヒ馕吨裁矗恐放泼媾R的最大挑戰(zhàn)是繼續(xù)發(fā)展他們的故事，同時又不忽視人們最珍視品牌的哪些方面。

正如常州房地產(chǎn)vi設(shè)計公司所指出的，最重要的判斷是了解如何利用您的出處、遺產(chǎn)和歷史為您帶來優(yōu)勢。他建議，樂購應(yīng)該從他們的起源來證明為什么他們的自有品牌應(yīng)該被信任。同樣，Burberry 能夠利用他們的歷史將自己推向高端市場，因為該品牌來自一位為英國國王制作大衣的布料商。了解你的出身并使用它們可以增加強有力的故事和令人信服的證據(jù)。它為您提供了一個可以借鑒的背景故事。

根據(jù)你的說明，我不知道你在哪個行業(yè)，你的目標受眾是誰，你是否認為自己是一個優(yōu)質(zhì)品牌，所以我只能大致談?wù)勀阈枰紤]的其他一些事情.

您的客戶現(xiàn)在的優(yōu)先事項是什么？例如，今天的年輕消費者正在尋求透明和誠實，他們希望與品牌的關(guān)系充滿樂趣。他們也對他們眼中的“建制派”，尤其是大型機構(gòu)深表不信任，而且他們的關(guān)系更加善變?？紤]到這些特征，您應(yīng)該如何改變您的溝通方式以吸引并包含它們? 您需要更新您的身份嗎？您是否需要引入新的溝通渠道或更新您的產(chǎn)品線？正如Oscar de la Renta 首席執(zhí)行官亞歷克斯·博倫(Alex Bolen) 所說：“人們認為創(chuàng)新和傳統(tǒng)是對立的想法，但我不同意。如果我們是傳統(tǒng)品牌，我們經(jīng)受住了時間的考驗，因為我們擁有成功創(chuàng)新的傳統(tǒng)。創(chuàng)新型公司應(yīng)該立志成為傳統(tǒng)品牌。”

其次，行業(yè)本身可能正在發(fā)生變化——在這種情況下，您需要確保了解消費者現(xiàn)在的期望。例如，如果您是傳統(tǒng)肉類或家禽品牌，您將需要找到方法來承認和回應(yīng)公眾對您如何飼養(yǎng)動物、是否使用抗生素、動物生長的大小、飼料等的興趣。這些更改應(yīng)反映在您的包裝和通信中。

最后，盡管前面提到了堅持核心理念的觀點，不要害怕扼殺你仍然珍視的東西，如果它可以解放你的品牌去探索新的領(lǐng)域并為新的增長鋪平道路。正如Thomson Dawson 指出的那樣，Sears 應(yīng)該應(yīng)用郵購的原則在當今個性化和連接的世界中蓬勃發(fā)展，成為占主導(dǎo)地位的在線零售商。相反，他們被超越了。

三個問題可幫助您負責任地前進：

我們要保留什么，因為它不僅是我們歷史而且也是我們聲譽的一個難以處理的部分？

我們出售或放棄什么才能清楚地表明我們已經(jīng)改變了？這樣做將如何讓我們騰出時間去追求新的關(guān)系和新的增長領(lǐng)域？

我們更新了哪些標志性元素，以便人們看到我們的“新一面”，刷新他們對我們的評價？

常州房地產(chǎn)vi設(shè)計服務(wù)-探鳴設(shè)計公司：專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌授權(quán)和品牌VI設(shè)計創(chuàng)意專業(yè)機構(gòu)。