我們生活在一個符號已經(jīng)成為新產(chǎn)品的世界里。這就是為什么意義需要成為新的戰(zhàn)略。保持與人和文化的象征性關(guān)聯(lián)是品牌今天需要掌握的首要任務(wù)，以創(chuàng)造未來的相關(guān)性。

世界變了。

但除非我們適應(yīng)，否則情況會變得更糟。

由于我們生活的復(fù)雜性，我們正變得癱瘓。

品牌也是如此，它們越來越與現(xiàn)實脫節(jié)。

盡管過去50年的技術(shù)進(jìn)步，但常州vi標(biāo)志設(shè)計公司管理品牌的實際方式進(jìn)展甚微。品牌仍在筒倉中管理。這導(dǎo)致了一系列問題：如今的品牌與生俱來地支離破碎，在象征意義上毫不相關(guān)，無法反映社會和人們的需求，往往對文化差異不敏感，也無法適應(yīng)真正意義上的變化。

我們有大量的數(shù)據(jù)。

我們有很多技術(shù)。

我們沒有的是意義。

常州放心的vi標(biāo)志設(shè)計公司需要找到一種方法，使品牌再次有意義，并使它們更貼近人們。不是由技術(shù)驅(qū)動，而是由技術(shù)驅(qū)動。品牌需要更人性化的東西來驅(qū)動。

這就是新的愿景的來源。

我們行業(yè)的未來愿景清晰而簡單：意義驅(qū)動的品牌方向。

這意味著根據(jù)品牌的意義而不是其他任何東西來管理品牌。

不是溝通渠道。

不是技術(shù)。

不是廣告活動。

而不是消費者數(shù)據(jù)。

不是股票價值。

意義

為什么是這個意義？

因為沒有它，以上所有的一切都毫無價值。常州放心的vi標(biāo)志設(shè)計需要考慮這六個事實：

1.如今大多數(shù)品牌都毫無意義。

所有這些我們喜歡衡量的關(guān)鍵品牌指標(biāo)都只是將品牌價值外化為品牌本身之外的東西。另一方面，意義是品牌的核心要素，是品牌價值的內(nèi)在化。通過專注于測量錯誤的事物，我們正在失去魔力。難怪我們被埋在無意義之中！我們需要把意義帶回到它所屬的地方：作為品牌的核心，轉(zhuǎn)變其價值，提高資產(chǎn)。

2.品牌從事意義交換業(yè)務(wù)。

品牌不僅僅是品牌產(chǎn)品、服務(wù)和體驗的載體。他們的主要業(yè)務(wù)是意義交換。品牌的首要目標(biāo)應(yīng)該是幫助人們最大限度地發(fā)揮他們的內(nèi)在潛力，讓自己變得更加自我。品牌只有在我們重視它們時才有價值。我們通常重視與我們個人相關(guān)的東西。如果人們不能從品牌中獲得價值，品牌就無法保持價值。價值交換的符號關(guān)系只有在共生時才起作用。

3.品牌資產(chǎn)不是金錢，而是象征性的。

品牌資產(chǎn)基于意義——品牌的內(nèi)在象征價值，即人們在消費品牌時實際消費的東西。品牌是人們通過個人心理聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)賦予品牌的意義的集合。因此，品牌戰(zhàn)略應(yīng)該是一個制作和測量這些心理印記的系統(tǒng)過程。這是至關(guān)重要的。如果企業(yè)希望品牌保持價值并隨著時間的推移增加更多價值，就需要重新審視自己的觀點和思維，在如何管理品牌中體現(xiàn)這一點。

4.意味著未來證明品牌價值。

面對變化時，品牌價值可能會變得不穩(wěn)定。意義是使品牌經(jīng)得起未來考驗的東西。與數(shù)字不同，意義在時間上有一個常量。這是因為數(shù)字不能處理不確定性，只有意義才能處理。它及時地錨定品牌，給他們一種穩(wěn)定的感覺。意義是品牌唯一真正的確定性，尤其是在危機(jī)時期，也是組織在思考和打造其未來品牌和商業(yè)價值時應(yīng)該注意的核心方面。

5.擁抱意義=擁抱人性。

意義是所有人類創(chuàng)造的驅(qū)動力，包括創(chuàng)造力，因此是品牌和企業(yè)創(chuàng)造、獲取和項目價值的基礎(chǔ)。人們總是渴望意義，這是我們?nèi)祟愓J(rèn)知的方式。生命的意義在于對意義本身的追求。將意義置于品牌的核心意味著尊重人類以及他們?nèi)绾闻c他們所生活的世界相聯(lián)系。

6.意義驅(qū)動品牌的好處。

基于其固有含義進(jìn)行管理的品牌更一致、更不分散、更有意義、更易于管理、更具成本效益、表現(xiàn)更好，并在人們的生活中創(chuàng)造真正的持久價值。

品牌的未來必須建立在意義（而不是數(shù)據(jù)和技術(shù)）的基礎(chǔ)上，以便在一個混亂的時代實現(xiàn)相關(guān)性。

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