幾年前，常州vi設(shè)計策劃公司發(fā)布了一份有趣的報告，稱之為“彈性一代”，描述了一個被誤解的五六十歲的英國人群體，他們沒有得到品牌足夠的關(guān)注。這完全有道理。隨著壽命的延長、經(jīng)濟上的富裕以及徹底拒絕像他們的父母那樣變老，這一群體被列為“一股不可忽視的力量”。

然而，今年（并與文化趨勢保持一致），該報告更新了內(nèi)容，將焦點放在了女性身上——看看她們在50歲、60歲和70歲時發(fā)生了什么，意識到她們可能還有幾十年的壽命！以下是該研究的一些亮點：

近三分之二的女性受訪者表示，她們比以往任何時候都更享受生活

十分之八的人說，他們現(xiàn)在比年輕時更不在乎別人對他們的看法

68%的人說他們比以前更直言不諱

他們積極、參與和參與：家庭、社區(qū)和社會的支柱

他們在充實生活，而不是放慢腳步或退縮

但是，盡管有這些令人振奮的發(fā)現(xiàn)，超過一半的受訪女性認(rèn)為，她們的年齡現(xiàn)在讓社會看不到她們。我們已經(jīng)警告過應(yīng)用廣泛的陳規(guī)定型觀念的危險，以及關(guān)于年齡的常見（坦率地說是過時的）敘事，這些敘事假設(shè)50歲以上的人正在走向衰弱。年齡不再決定一個人的生活方式。體力、經(jīng)濟狀況和心態(tài)可以說影響更大。我們中的任何一個人如何變老都沒有固定的模式。

作為常州vi設(shè)計策劃公司，最近任何一次訪問LinkedIn都可能會發(fā)現(xiàn)一個新聞提要，里面充斥著關(guān)于千禧一代的各種趨勢報道。雖然這很好，但在這些“彈性女性”身上發(fā)現(xiàn)了一個新的電力消費者。Hitachi Capital UK和CEBR研究表明，50歲以上的女性目前占英國消費者支出的一半以上，2015年在非必需項目上花費了3760億英鎊，占GDP的6%以上。報告說，與50歲以下的人相比，在過去十年中，老年人的支出增長速度快了三倍，部分原因是預(yù)期壽命延長和勞動力市場參與度提高。

對于在這一轉(zhuǎn)變中看到機會的品牌而言，常州vi設(shè)計策劃公司分析制定戰(zhàn)略時牢記以下六點：

1.認(rèn)識到50歲以上的女性是至關(guān)重要的客戶。與其貶低他們，不如根據(jù)他們的實際需要和他們希望得到的待遇來調(diào)整你的體驗。

2.不要假設(shè)50歲以上的女性已經(jīng)結(jié)婚或希望結(jié)婚。相反，專注于授權(quán)和獨立性，這樣就可以輕松地享受品牌體驗，而不會因為單獨行動而受到過多懲罰。

3.承認(rèn)風(fēng)格是永恒的，但身體不是。將試圖“奪回失去的青春”的敘述翻過來，用與之相匹配的設(shè)計來慶祝隨著年齡增長而來的智慧和自我意識。看看Hope Fashion的首席執(zhí)行官納伊娜·麥金托什（Nayna McIntosh）說：“當(dāng)你看到真實女性的形象時，時尚媒體往往對此不感興趣，因為他們認(rèn)為這不是真正的時尚，但我的客戶喜歡。”

4.不要害怕通過真實、誠實的對話來解決健康禁忌。在解決更年期、性行為等問題上，還有大量尚未開發(fā)的潛力，越來越多的老年母親通過試管受精、卵子捐獻和卵子冷凍等技術(shù)，可以在40多歲時生育孩子。

5.保持健康是這一群體的首要任務(wù)，因此休閑和健身品牌應(yīng)該更多地將其包括在內(nèi)。英格蘭體育發(fā)起了一項名為“這個女孩可以”的運動，以應(yīng)對年齡和生活困難的情況。Humana支持美國的全國老年運動會，Gap的Athelta品牌仔細考慮了老年女性的需求，為各種體型的女性設(shè)計，并承諾不會對她們的任何模特進行photoshop。

6.看看你的員工隊伍。許多女性希望繼續(xù)工作到70多歲，或者在花時間撫養(yǎng)孩子后重返工作崗位。O2的職業(yè)回歸者計劃于2016年啟動，是一項針對希望在間隔兩年或兩年以上后重新開始職業(yè)生涯的員工的指導(dǎo)和培訓(xùn)計劃。這是許多品牌效仿的一個模式，雙方都能將不同年齡的人聚集在一起，取得勝利。

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