令人驚訝的是，許多全球品牌由于對文化背景極不敏感而繼續(xù)步履蹣跚。這些對文化不敏感的人是如何獲準(zhǔn)的？在審查過程中，如何跳過它們？這是不是完全無視存在于世界/全球文化背景下的品牌？這是一種對文化差異不敏感的組織盲癥嗎？是不是供應(yīng)鏈管理有缺陷？這是一個(gè)簡單的遺漏，因?yàn)樽鳛橘Y本主義晚期的副產(chǎn)品，每天大量生產(chǎn)的產(chǎn)品和營銷材料的數(shù)量和速度都很快嗎？

很難想象，當(dāng)這一點(diǎn)在現(xiàn)實(shí)世界中一出現(xiàn)，客戶就很明顯地意識(shí)到了這一點(diǎn)，卻沒有人發(fā)現(xiàn)。

常州市vi設(shè)計(jì)公司總結(jié)并進(jìn)一步應(yīng)用的關(guān)鍵經(jīng)驗(yàn)是什么呢？首先想到的品牌有三個(gè)：

1.上下文覆蓋文本（又名產(chǎn)品）

如果有一句話定義了廣告的咒語，那就是：語境就是信息。

這似乎相當(dāng)簡單，但事實(shí)并非如此。也許是因?yàn)樗目诓?。它的意思是，你表達(dá)你的信息或產(chǎn)品的上下文對你的信息或產(chǎn)品的整體框架具有更高的象征意義，它將凌駕于你想要傳達(dá)的信息的意義之上。將上下文視為終極王牌——它增加了賭注。產(chǎn)品的框架將成為您的信息。即使這不是你想說的。

也許營銷符號(hào)學(xué)最基本的公理之一是，語境凌駕于文本之上，創(chuàng)造出新的意義。語境不僅是新產(chǎn)品，也是新品牌。因此，品牌對產(chǎn)品照片拍攝的文化不敏感（即使是無意的），是H&M作為一個(gè)品牌及其核心價(jià)值觀的更廣泛的信息。不幸，但卻是真的。

2.意義是有延展性的，但它是持久的

意義有一個(gè)不利的性質(zhì)：它具有高度可塑性，根據(jù)上下文改變其性質(zhì)，但一旦它與有形的東西聯(lián)系起來，它往往會(huì)在人們的腦海中停留很長時(shí)間。

因此，如果你創(chuàng)造了一個(gè)你不想與之關(guān)聯(lián)的意義，或者由于與你不想接觸的背景關(guān)聯(lián)而與你的品牌價(jià)值相抵觸，那么你可以肯定，它將在一段時(shí)間內(nèi)與人們保持聯(lián)系。它需要大量的一致性來抵消這種影響，并恢復(fù)積極的品牌形象。它對人也同樣有效，而且可以消除壞印象，真的。

3.品牌需要對其創(chuàng)造的意義負(fù)責(zé)

如果你是一個(gè)品牌，更不用說是一個(gè)全球成功的品牌，這是你需要時(shí)刻牢記的最關(guān)鍵的事情之一：在設(shè)計(jì)它之前，想想它意味著什么。

如果上下文就是信息，那么很明顯，你應(yīng)該意識(shí)到你在外面的世界上下文中可能創(chuàng)造的意義。和往常一樣，在設(shè)計(jì)任何東西之前，我們都應(yīng)該考慮可能的含義和文化含義——產(chǎn)品、通信或品牌。品牌需要為自己的創(chuàng)造承擔(dān)責(zé)任，特別是如果它們有可能破壞文化流動(dòng)，侮辱人們及其在我們社會(huì)中的歷史、政治或社會(huì)經(jīng)歷——我們共同的集體記憶。

隨著品牌開始加入并從正在進(jìn)行的文化對話中獲利，常州市vi設(shè)計(jì)公司需要確保他們的信息符合文化，而不是違背文化，因?yàn)樗麄儗蠊?fù)責(zé)。品牌需要擁有挖掘文化背景意義的成果。他們需要為自己在世界上所表達(dá)的意義負(fù)責(zé)。意識(shí)到自己的意義并對其負(fù)責(zé)應(yīng)該是企業(yè)社會(huì)責(zé)任最基本的支柱之一。

如果高碳足跡對我們的環(huán)境有害，那么有毒的足跡對我們的思想有害，污染我們的自我意識(shí)，我們在世界上的安全地位，對我們的心理健康有害。當(dāng)然，為了品牌的業(yè)務(wù)。

擁有你的背景。擁有你的生活。

結(jié)論

最近，類似的文化失敗和環(huán)境失誤越來越頻繁，這一事實(shí)表明，一個(gè)重要的趨勢是，組織的運(yùn)作方式與其所處的世界環(huán)境和文化之間的差距越來越大。

上下文（無論是文化的、物理的、情感的還是象征性的——隱喻的/聯(lián)想的）是創(chuàng)造意義的東西，因此也是這些組織創(chuàng)造的產(chǎn)品的價(jià)值。這就是為什么他們不能忽視它，假裝它不存在。品牌不是在真空中存在的，如果他們真的那樣思考和行為，環(huán)境會(huì)反過來懲罰他們。這是理所當(dāng)然的。

我們需要更多地意識(shí)到我們自己的歷史和我們所生活的社會(huì)的性質(zhì)，因?yàn)樗绊懼覀兯龅囊磺?，并追溯到我們所?chuàng)造的一切。

品牌與人們對社會(huì)承擔(dān)著同樣的責(zé)任。事實(shí)上，品牌對社會(huì)負(fù)責(zé)更為重要，因?yàn)槲幕嚓P(guān)性是其業(yè)務(wù)的核心產(chǎn)品，尤其是在時(shí)尚品牌方面。

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