令人驚訝的是，許多全球品牌由于對文化背景極不敏感而繼續(xù)步履蹣跚。這些對文化不敏感的人是如何獲準的？在審查過程中，如何跳過它們？這是不是完全無視存在于世界/全球文化背景下的品牌？這是一種對文化差異不敏感的組織盲癥嗎？是不是供應鏈管理有缺陷？這是一個簡單的遺漏，因為作為資本主義晚期的副產(chǎn)品，每天大量生產(chǎn)的產(chǎn)品和營銷材料的數(shù)量和速度都很快嗎？

很難想象，當這一點在現(xiàn)實世界中一出現(xiàn)，客戶就很明顯地意識到了這一點，卻沒有人發(fā)現(xiàn)。

常州市vi設計公司總結(jié)并進一步應用的關鍵經(jīng)驗是什么呢？首先想到的品牌有三個：

1.上下文覆蓋文本（又名產(chǎn)品）

如果有一句話定義了廣告的咒語，那就是：語境就是信息。

這似乎相當簡單，但事實并非如此。也許是因為它的口才。它的意思是，你表達你的信息或產(chǎn)品的上下文對你的信息或產(chǎn)品的整體框架具有更高的象征意義，它將凌駕于你想要傳達的信息的意義之上。將上下文視為終極王牌——它增加了賭注。產(chǎn)品的框架將成為您的信息。即使這不是你想說的。

也許營銷符號學最基本的公理之一是，語境凌駕于文本之上，創(chuàng)造出新的意義。語境不僅是新產(chǎn)品，也是新品牌。因此，品牌對產(chǎn)品照片拍攝的文化不敏感（即使是無意的），是H&M作為一個品牌及其核心價值觀的更廣泛的信息。不幸，但卻是真的。

2.意義是有延展性的，但它是持久的

意義有一個不利的性質(zhì)：它具有高度可塑性，根據(jù)上下文改變其性質(zhì)，但一旦它與有形的東西聯(lián)系起來，它往往會在人們的腦海中停留很長時間。

因此，如果你創(chuàng)造了一個你不想與之關聯(lián)的意義，或者由于與你不想接觸的背景關聯(lián)而與你的品牌價值相抵觸，那么你可以肯定，它將在一段時間內(nèi)與人們保持聯(lián)系。它需要大量的一致性來抵消這種影響，并恢復積極的品牌形象。它對人也同樣有效，而且可以消除壞印象，真的。

3.品牌需要對其創(chuàng)造的意義負責

如果你是一個品牌，更不用說是一個全球成功的品牌，這是你需要時刻牢記的最關鍵的事情之一：在設計它之前，想想它意味著什么。

如果上下文就是信息，那么很明顯，你應該意識到你在外面的世界上下文中可能創(chuàng)造的意義。和往常一樣，在設計任何東西之前，我們都應該考慮可能的含義和文化含義——產(chǎn)品、通信或品牌。品牌需要為自己的創(chuàng)造承擔責任，特別是如果它們有可能破壞文化流動，侮辱人們及其在我們社會中的歷史、政治或社會經(jīng)歷——我們共同的集體記憶。

隨著品牌開始加入并從正在進行的文化對話中獲利，常州市vi設計公司需要確保他們的信息符合文化，而不是違背文化，因為他們將對后果負責。品牌需要擁有挖掘文化背景意義的成果。他們需要為自己在世界上所表達的意義負責。意識到自己的意義并對其負責應該是企業(yè)社會責任最基本的支柱之一。

如果高碳足跡對我們的環(huán)境有害，那么有毒的足跡對我們的思想有害，污染我們的自我意識，我們在世界上的安全地位，對我們的心理健康有害。當然，為了品牌的業(yè)務。

擁有你的背景。擁有你的生活。

結(jié)論

最近，類似的文化失敗和環(huán)境失誤越來越頻繁，這一事實表明，一個重要的趨勢是，組織的運作方式與其所處的世界環(huán)境和文化之間的差距越來越大。

上下文（無論是文化的、物理的、情感的還是象征性的——隱喻的/聯(lián)想的）是創(chuàng)造意義的東西，因此也是這些組織創(chuàng)造的產(chǎn)品的價值。這就是為什么他們不能忽視它，假裝它不存在。品牌不是在真空中存在的，如果他們真的那樣思考和行為，環(huán)境會反過來懲罰他們。這是理所當然的。

我們需要更多地意識到我們自己的歷史和我們所生活的社會的性質(zhì)，因為它影響著我們所做的一切，并追溯到我們所創(chuàng)造的一切。

品牌與人們對社會承擔著同樣的責任。事實上，品牌對社會負責更為重要，因為文化相關性是其業(yè)務的核心產(chǎn)品，尤其是在時尚品牌方面。

常州市vi設計公司：一家專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌授權和品牌教育的戰(zhàn)略品牌設計機構。