我們使用“品牌”這個(gè)詞的頻率如此之高，如此敏捷，如此自信，你幾乎會(huì)認(rèn)為我們知道它的含義。

那么品牌意味著什么呢？                                                   

事實(shí)上，無(wú)錫的廣告設(shè)計(jì)公司用“品牌”來(lái)表示很多事情。很多不同的東西。    所以無(wú)錫的廣告設(shè)計(jì)公司現(xiàn)在就來(lái)解釋品牌不同含義的術(shù)語(yǔ)。請(qǐng)隨時(shí)添加到下面評(píng)論部分的列表中。

1.品牌是銷(xiāo)售商為了與消費(fèi)者溝通而給產(chǎn)品貼上標(biāo)簽的名稱。比如：讓我們稱這種汽水為焦糖色糖水可口可樂(lè)。一旦買(mǎi)賣(mài)雙方就共同的術(shù)語(yǔ)達(dá)成一致，交易就變得容易多了——首先，消費(fèi)者可以識(shí)別并購(gòu)買(mǎi)上一次喜歡的產(chǎn)品——重復(fù)購(gòu)買(mǎi)成為可能，品牌忠誠(chéng)度就誕生了。這就引出了“品牌”這個(gè)詞的第二個(gè)用法

2.品牌是這個(gè)名字在市場(chǎng)上為自己建立的聲譽(yù)。例如：我們有好的品牌嗎？良好的聲譽(yù)往往是消費(fèi)者重新購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的原因，新客戶也會(huì)被你的產(chǎn)品所吸引。因此，在建立這種聲譽(yù)方面付出了很多努力。建立聲譽(yù)的方法之一就是提供其他品牌所不能或不能提供的東西——這就引出了“品牌”這個(gè)詞的第三個(gè)含義

3.品牌就是你的定位，或者你在市場(chǎng)上占據(jù)的空間——這包括你的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如：我們獨(dú)特的銷(xiāo)售主張是什么？你們的不同點(diǎn)在于，是什么讓你們的產(chǎn)品脫穎而出，并在貨架上被選中——同時(shí)也是在消費(fèi)者的心目中——這就引出了這個(gè)詞的第四個(gè)含義。

4.品牌是這個(gè)名字在顧客心目中喚起的一系列聯(lián)想：它是你在顧客心目中擁有的一塊精神地產(chǎn)。當(dāng)消費(fèi)者想到聯(lián)邦快遞時(shí)，會(huì)想到什么？原來(lái)，他們中的很多人都會(huì)想到電影《漂泊者》。但聯(lián)邦快遞希望他們這么想嗎？這個(gè)問(wèn)題把我們帶到這個(gè)詞的第五個(gè)含義上來(lái)。

5.品牌是你的戰(zhàn)略；至少，你的溝通策略。例如：我們是品牌嗎？考慮一家公司，比如約翰遜和約翰遜。想象一下他們正在考慮推出一種新產(chǎn)品，比如面霜。他們應(yīng)該使用現(xiàn)有的品牌，這是眾所周知的，有一個(gè)良好的定位，還是應(yīng)該推出一個(gè)新的品牌？回答這個(gè)問(wèn)題的一個(gè)關(guān)鍵因素是，新產(chǎn)品是否符合強(qiáng)生品牌在消費(fèi)者心目中的含義和定位。在這個(gè)例子中，品牌為公司的戰(zhàn)略設(shè)定了界限——我們?cè)谄放粕蠁?？本質(zhì)上是在問(wèn)我們?cè)趹?zhàn)略上嗎？你不想推出非品牌的新產(chǎn)品是因?yàn)樗赡軗p害品牌的資產(chǎn)。這就引出了這個(gè)詞的第六個(gè)含義。

6.品牌是一種資產(chǎn)。一個(gè)品牌的價(jià)值是可以衡量的，一個(gè)品牌是可以買(mǎi)賣(mài)的，因?yàn)槠放仆窃诩娌⒑褪召?gòu)。你可以對(duì)自己的品牌進(jìn)行投資，并期望獲得投資回報(bào)。

而這并不是一個(gè)品牌的全部。我相信你會(huì)加入下面的名單。

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