我們使用“品牌”這個詞的頻率如此之高，如此敏捷，如此自信，你幾乎會認(rèn)為我們知道它的含義。

那么品牌意味著什么呢？                                                   

事實(shí)上，無錫的廣告設(shè)計(jì)公司用“品牌”來表示很多事情。很多不同的東西。    所以無錫的廣告設(shè)計(jì)公司現(xiàn)在就來解釋品牌不同含義的術(shù)語。請隨時添加到下面評論部分的列表中。

1.品牌是銷售商為了與消費(fèi)者溝通而給產(chǎn)品貼上標(biāo)簽的名稱。比如：讓我們稱這種汽水為焦糖色糖水可口可樂。一旦買賣雙方就共同的術(shù)語達(dá)成一致，交易就變得容易多了——首先，消費(fèi)者可以識別并購買上一次喜歡的產(chǎn)品——重復(fù)購買成為可能，品牌忠誠度就誕生了。這就引出了“品牌”這個詞的第二個用法

2.品牌是這個名字在市場上為自己建立的聲譽(yù)。例如：我們有好的品牌嗎？良好的聲譽(yù)往往是消費(fèi)者重新購買產(chǎn)品的原因，新客戶也會被你的產(chǎn)品所吸引。因此，在建立這種聲譽(yù)方面付出了很多努力。建立聲譽(yù)的方法之一就是提供其他品牌所不能或不能提供的東西——這就引出了“品牌”這個詞的第三個含義

3.品牌就是你的定位，或者你在市場上占據(jù)的空間——這包括你的競爭優(yōu)勢。例如：我們獨(dú)特的銷售主張是什么？你們的不同點(diǎn)在于，是什么讓你們的產(chǎn)品脫穎而出，并在貨架上被選中——同時也是在消費(fèi)者的心目中——這就引出了這個詞的第四個含義。

4.品牌是這個名字在顧客心目中喚起的一系列聯(lián)想：它是你在顧客心目中擁有的一塊精神地產(chǎn)。當(dāng)消費(fèi)者想到聯(lián)邦快遞時，會想到什么？原來，他們中的很多人都會想到電影《漂泊者》。但聯(lián)邦快遞希望他們這么想嗎？這個問題把我們帶到這個詞的第五個含義上來。

5.品牌是你的戰(zhàn)略；至少，你的溝通策略。例如：我們是品牌嗎？考慮一家公司，比如約翰遜和約翰遜。想象一下他們正在考慮推出一種新產(chǎn)品，比如面霜。他們應(yīng)該使用現(xiàn)有的品牌，這是眾所周知的，有一個良好的定位，還是應(yīng)該推出一個新的品牌？回答這個問題的一個關(guān)鍵因素是，新產(chǎn)品是否符合強(qiáng)生品牌在消費(fèi)者心目中的含義和定位。在這個例子中，品牌為公司的戰(zhàn)略設(shè)定了界限——我們在品牌上嗎？本質(zhì)上是在問我們在戰(zhàn)略上嗎？你不想推出非品牌的新產(chǎn)品是因?yàn)樗赡軗p害品牌的資產(chǎn)。這就引出了這個詞的第六個含義。

6.品牌是一種資產(chǎn)。一個品牌的價(jià)值是可以衡量的，一個品牌是可以買賣的，因?yàn)槠放仆窃诩娌⒑褪召?。你可以對自己的品牌進(jìn)行投資，并期望獲得投資回報(bào)。

而這并不是一個品牌的全部。我相信你會加入下面的名單。

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